山东外国语职业技术大学
- 常用的视频制作工具有哪些？
- 网络营销的宏观环境和微观环境分别包括哪些？
- 如何运营微信个人号？并对自己的个人微信号进行运营。
- 作为企业如何运用网络营销策略转变经营理念？
- 微信公众号图文排版中文字的标题、正文、注释最好使用不同的字号，让文章内容有层级区分。（ ）
- 商品橱窗”界面中展示了运营人员的微信小商店或其关联的其他微信小商店内的商品。（ ）
- 一个优秀的商品标题可以为商品带来更多的自然搜索流量。（ ）
- 赞助式广告效果相较于直接的广告展示内容来说，效果会差很多。（ ）
- 一般而言，网络广告策划的内容包括广告调查、网络广告目标、广告创意、媒体资源选择、费用预算、广告效果评估等方面。（ ）
- 用户画像就是用户信息标签化，就是企业通过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据之后，完美地抽象出一个用户的商业全貌。（ ）
- 金融机构不属于营销公众的范畴。（ ）
- 用户流量是网络营销的核心内容，而流量的来源是单一渠道的。（ ）
- 宏观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种行动者，如顾客、供应商、竞争者、营销中介和社会公众。（ ）
- 通过场景虚拟化，可以真实地模拟现实世界和环境，使虚拟的场景更逼真、更活泼、更具有吸引力，让用户自觉进入场景之中，犹如“身临其境”，增加代入感。（ ）
- 在设计场景的时候，不需要注重场景的一致性。（ ）
- 企业其他部门对于营销部门的配合程度不影响营销部门开展网络营销活动。（ ）
- 营销部门可以直接控制或改变企业内部环境。（ ）
- 网络营销可以完全替代传统营销。（ ）
- 在电商的起步阶段，商家只需要做好关键词搜索和类目搜索的自然流量，就能轻松盈利。（ ）
- 网络广告的投放策略包括（ ）。
- 下列因素中属于网络营销微观环境因素的是（ ）
- 微信视频号的营销优势（ ）。
- 网络营销调研的意义（ ）。
- 目前主流搜索引繁中常见的关键词类型一般有包括（ ）。
- 产品的整体概念可以从（ ）五个方面来理解。
- 微信产品包括（ ）。
- 在来源构成中的付费流量不包含以下哪个渠道引入的流量？（ ）
- 微信小程序的特点包括（ ）。
- 构建和生成用户画像一般通过（ ）三个步骤。
- 以下不属于网络市场调研的特点的是：（ ）。
- 针对不同的推广页面，关键词的设置上也有所不同，下列描述中哪一项是错误的？（ ）
- 网络营销的核心内容是（ ）。
- 淘宝直通车使用的付费方式是（ ）。
- 在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是（ ）
- 亚马逊平台算法主要采用的 （ ）。
- （ ）对网络广告刊登后的一段时间内，对网络广告所产生的效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告形式所产生效果之间的差异。
- 下列各项中，不属于场景营销的特点的是（ ）。
- 以下是站内网络营销流量渠道的是（ ）。
- （ ）强调消费者的兴趣占据主导地位，口碑在消费者决策中起到重要作用。
- 电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（ ）。
- 通过付费投放广告的方法引入的消费者流量是（ ）。
- 问卷设计中应尽量采用（ ）。
- （ ）强调品牌商家与用户之间的关系开始互动，是双向转化漏斗，强调了消费者主动行为—搜索和分享的重要性。
- 网络视频营销是以（ ）为载体的产品营销与品牌传播方式。
- 主播在直播过程中（ ），才会让在线观众产生认可主播的态度，在线观众才会继续停留在主播的直播间之中看直播，甚至是对主播产生欣赏态度。
- 4P组合是指（ ）
- （ ）按展现时长计费。
- 店铺最需要的流量，是店铺通过关键词优化、主图优化等方式获取到的是（ ）。
答案:常用的视频制作工具有： 1. 剪映 2. 拍大师 3. 会声会影 4. Adobe Premiere Pro (PR)
答案:网络营销的宏观环境包括： 1. 政治法律环境 2. 经济环境 3. 人文与社会环境 4. 科技与教育水平 5. 自然环境 网络营销的微观环境包括： 1. 企业内部环境（如企业资源、组织结构、企业文化等） 2. 供应商 3. 消费者 4. 竞争对手 5. 市场中间商（如分销商、代理商等） 6. 公众（如媒体、政府、社区、消费者协会等）
答案:运营微信个人号并提升自己的账号，可以遵循以下步骤和策略： 1. **定位清晰**：明确个人号的定位，比如专业领域分享、生活方式展示、兴趣爱好交流等，确保内容聚焦且吸引目标群体。 2. **内容规划**： - **高质量内容**：定期发布有价值的内容，如行业资讯、教程、心得感悟或趣味生活片段，保持内容的原创性和互动性。 - **多样化形式**：结合图文、视频、直播等多种形式，提高用户的参与度和粘性。 3. **IP形象打造**：塑造鲜明的个人形象或品牌人格，通过一致的风格和语言增强辨识度。 4. **朋友圈管理**： - **日常更新**：保持朋友圈活跃，分享生活点滴与专业知识，体现真实与专业并重。 - **互动回应**：及时回复评论和私信，增强与粉丝的互动和连接。 5. **微信群运营**： - 创建或加入相关主题群，积极参与讨论，提供价值，逐步建立影响力。 - 定期在群内分享有用信息，组织线上活动，如问答、分享会等。 6. **1V1沟通**：对重点用户或潜在客户进行个性化沟通，了解需求，提供定制化服务或建议。 7. **引流与涨粉**： - 利用其他社交平台、线下活动或合作互推等方式引导流量到微信个人号。 - 设计诱饵内容或福利活动，鼓励用户转发推荐，实现自然增长。 8. **数据分析**：利用微信自带或其他第三方工具分析用户行为，调整优化运营策略。 9. **遵守规则**：严格遵守微信平台规则，避免违规操作导致账号受限。 10. **持续学习**：关注行业动态，学习最新运营技巧，不断迭代优化自己的运营方法。 通过以上策略，可以有效运营个人微信号，并逐步扩大影响力，实现个人品牌的构建或业务的推广。
答案:企业运用网络营销策略转变经营理念，应考虑以下几点： 1. **消费者中心化**：将用户需求置于营销核心，通过数据分析深入了解消费者行为和偏好，提供个性化体验。 2. **内容营销强化**：创造高质量、有价值的内容吸引并保持用户关注，提升品牌形象和受众参与度。 3. **全渠道整合**：构建跨平台的营销体系，确保线上线下无缝衔接，提供一致的品牌信息和用户体验。 4. **数据驱动决策**：利用大数据和AI技术分析市场趋势，精准定位目标群体，优化营销策略。 5. **社交媒体互动**：积极在社交平台与消费者互动，建立社群，利用KOL和UGC增强品牌影响力。 6. **移动优先策略**：鉴于移动设备的普及，优化移动端用户体验，开发适合移动平台的营销内容和应用。 7. **持续创新**：不断尝试新技术和营销工具，如AR/VR、直播带货等，以新颖方式吸引用户。 8. **注重口碑营销**：鼓励用户评价和分享，利用正面口碑加速品牌传播。 9. **灵活应对市场变化**：快速响应市场动态，调整营销计划，利用敏捷营销策略抓住机遇。 10. **可持续性和社会责任**：融入环保和社会责任元素，提升品牌形象，吸引更多关注可持续发展的消费者。
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:错
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:广告媒体选择 B:评估广告效果 C:目标受众定位 D:广告内容设计
A:人口 B:竞争者 C:供应商 D:中间商
A:视频号直播用户的参与感强 B:与微信公众号，朋友圈打通，传播效果好 C:垂直传播进行精准运营 D:优质内容可获得更多曝光机会
A:帮助企业制定正确的产品开发策略 B:帮助企业正确选择目标市场和企业市场拓展 C:帮助企业制定正确的产品价格策略 D:帮助企业建立竞争优势
A:营销词 B:属性词 C:核心词 D:长尾词
A:延伸产品 B:趋势或潜在产品 C:核心产品 D:形式产品 E:希望或期望产品
A:微信群聊天 B:视频号 C:小程序 D:微信公众号
A:直通车 B:淘金币 C:聚划算 D:淘宝客
A:即用即走 B:触手可及 C:无需安装 D:无需卸载
A:采集和分析数据 B:用户反馈 C:用户分群 D:优化整理数据
A:及时性和共享性 B:主观性 C:便捷性与经济性 D:交互性与充分性
A:对于店内宝贝集合页面：可选择设置与搜索词相关的精准关键词，或者可选择设置分类类目相关的关键词 B:对于自定义页面：可选择与页面内容相关的关键词 C:对于店铺已有导航页面（如首页）：可选择与自有品牌、店内风格、主营类目等相关的泛词 D:对于店铺首页：可选择全网热门品牌词
A:优质品牌 B:巨大利润 C:销售商品 D:用户流量
A:CPC B:CPA C:CPT D:CPM
A:直接低价定价 B:渗透定价 C:周期定价 D:撇脂定价
A:豆腐块算法 B:搜索排名规则 C:千人千面 D:Ａ９算法
A:传播效能评估法 B:点击率评估法 C:转化率评估法 D:耦合转化贡献率评估法
A:随机性 B:多样性 C:不相关性 D:虚拟性
A:邮件 B:论坛 C:微信 D:钻展
A:ISMAS模型 B:AISAS模型 C:AIDMA模型 D:SICAS模型
A:软件产品 B:实体产品 C:信息产品 D:在线服务产品
A:免费流量 B:站外流量 C:付费流量 D:站内流量
A:一般性提问 B:含糊性提问 C:针对性提问 D:系统性提问
A:ISMAS模型 B:AISAS模型 C:AIDMA模型 D:SICAS模型
A:视频 B:图像 C:创意 D:内容
A:主播的自信状态 B:主播的开心状态 C:主播的专心状态 D:主播的努力状态
A:产品、价格、促销、广告 B:产品、公关、价格、渠道 C:产品、价格、渠道、促销 D:产品、推广、价格、销售
A:CPA B:CPT C:CPC D:CPM
A:站内流量 B:付费流量 C:免费流量 D:站外流量
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