- 盈利能力控制是指对企业营销组合中各类因素的获利能力进行分析，以帮助营销管理者决 策是否发展、缩减或淘汰某些产品及市场。（ ）
- 顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（ ）
- 从渠道的成本角度，网络分销流通环节的减少带来了渠道成本的降低，同时还能节省客户管理的成本。（ ）
- 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）
- 选择分销策略比较适合消费品中的便利品和工业品中的一般原材料、小五金、小工具等，以及不宜长期存放的商品等。（ ）
- 只要企业对其产品的需求函数有充分的了解，则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。（ ）
- 我国商标法规定，所有商标都需要注册商标和非注册商标。（ ）
- “好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。（ ）
- 按照竞争所满足不同需求的角度分类，竞争者分为：愿望竞争者、（ ）竞争者、（）竞争者和品牌竞争者。
- 市场领导者为了维护其自己的优势，保住自己的领导地位，可采取的竞争战略有：扩大市场需求总量、（ ）占有率和（）占有率。
- 企业定价的方法一般可以分为（ ）三种。
- 对渠道方案的评估，企业可以从以下（ ）方面进行。
- 针对消费者的折扣定价策略有（ ）。
- 垂直分销系统是指由制造商、批发商、零售商组成的一种统一的联合体。有以下类型（ ）
- 国际市场营销的定价策略包括（ ）。
- （ ）即企业在原有生产较高档产品线的基础上，决定增加较低档产品项目。
- 市场营销的核心是（ ）。
- 市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于（ ）
- 企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击（ ）。
- 一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑（ ）
- 从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的（ ）。
- 新产品开发过程是从（ ）开始的。
- （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
- 企业为满足某细分市场消费者群体的需要，专门生产这类消费者需要的（）。这种目标市场模式称为市场集中化。
- （）营销策略主要适用于消费需求无差异性情况。
- 需求差别定价法是指同一质量、功能、规格的商品，可以根据消费者需求的不同而制定不同的价格。 （ ）
- 特尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。（ ）
- 产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（ ）
- 新产品开发的可行性分析主要包括（ ）。
- 47 连锁店的具体形式有（ ）。
- 市场营销环境的特征是（ ）。
- 广告最常用的媒体包括（ ）。
- 新产品定价策略包括（ ）。
- 只要具备了（ ）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
- 竞争导向定价法主要包括（ ）。
- 市场营销环境（ ）。
- 企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（ ）
- “吉芬商品”随着收入的增加，消费量在（ ）
- 聚焦战略是指企业把经营的重点目标放在某一（），或某种特殊用途的产品，或某一（），来建立企业的竞争优势及市场地位。
- 下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（ ）
- （ ）也称品牌权益、品牌价值，是指商品和服务冠以品牌后，所产生的超越产品功能价值的附加价值。
- 按领袖价格定价，属于（ ）
- 什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试（ ）
- 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
- 危机性公关是指企业遇到如消费者投诉、产品引起事故、对企业不利的信息传播以及造谣中伤等事件而进行的挽救性公关活动。（ ）
- 当EP>1时，同一种商品需求量变化的幅度大于价格变化的幅度，需求对价格变动的 反应高度灵敏。这种需求被称为富有弹性的需求。企业可采用适当涨价的方法来扩大销售。（ ）
- 企业网络分销渠道可供选择的类型包括（ ）。
- （）在竞争战略上应当追随市场领导者。
- 在市场营销理论中，市场营销渠道和分销渠道属于同一个概念。（ ）
- 产品延伸策略包括（ ）。
- 产品组合的四个维度是指（ ）。
- 按照企业在竞争环境中的不同地位分类，竞争者分为：（ ）、市场补缺者、（）和市场追随者。
- 服务是一方向另一方提供的基本上是（ ），并且不导致任何所有权的产生。
- 最古老、最普遍、最直接的推销方法是（ ）
- 消费性产品主要是为了家庭或个人消费，按消费者购买行为的特征可将其分为（ ）
- 品牌具有复杂的内涵，其含义可以分成六个层次：属性、利益、价值、（ ）、和用户。
- （ ）是指品牌中的图案、符号、标记、设计等，可识别但不能用语言文字表述的部分。
- 消费者市场细分的主要依据有（ ）。
- 目标市场营销战略的全过程包括（ ）。
- 数字产品的免费定价策略包括（ ）。
- 营业推广的主要标志是（ ）。
- （ ）是营销管理的首要职能和中心内容，同时又是营销管理的起点。
- （ ）是指对企业营销组合中各类因素的获利能力进行分析，以帮助营销管理者决策是否发展、缩减或淘汰某些产品及市场。
- 绿色包装策略是指包装材料使用可再生、再循环材料，包装 废弃物容易被处理及对生态环境有益的包装。（ ）
- （ ）是商品包装的最基本、最原始的作用。
- 企业为满足某一细分市场消费者群体的需要，专门生产这类消费者需要的多种产品。这种目标市场模式称为（ ）。
- （ ）是企业在市场调查的基础上，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程。
- 企业选择和确定目标市场的基础和前提是（ ）。
- 消费者市场是企业经营活动的主要服务对象，具有以下特征（ ）。
- 企业内部报告系统是由企业内部的财务、生产、销售等部门组成的，定期提供控制企业全部营销活动所需信息的信息系统。（ ）
- 调查问卷问题的类型主要有封闭式问题、（ ）和半封闭式问题三种形式。
- （ ）是指企业营销人员取得外部市场营销环境中的有关资料的程序或来源的信息系统。
- 市场营销调研主要具备三种功能：描述、分析和（ ）。
- 竞争者主要包括愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者和品牌竞争者四种类型。（ ）
- 营销环境SWOT分析法，即企业对营销环境中的内部环境因素和外部环境因素等进行比 较分析，明确企业的竞争（ ），寻找市场空白点，分析企业核心竞争力，树立差异化竞争优势，并据此制定相应的开发策略。
- 直接影响企业营销活动的因素有（ ）。
- 产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（ ），因此必然导致营销近视症。
- 山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是（ ）。
- （ ）的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。
- 绿色包装策略是指包装材料使用可再生物容易被处理及对生态环境有益的包装。（ ）
- 密封投标定价法是指企业在购买大宗物资、承包基建工程时发布招标公告，由多家卖主或承包者在同意招标人所提出条件的前提下，对招标项目提出报价，招标者从中择优选定。这是一种需求导向的定价方法。（ ）
- 招徕定价是指企业为了招徕更多的消费者，有意将某些产品价格定得很低，甚至远远低于成本，从而最终降低库存积压商品的一种定价策略。（ ）
- 市场营销执行是为了解决企业市场营销活动应该“做什么”、“在哪里做”和“为什么做”的问题。（ ）
- 家庭耐用品、汽车、房地产等较多采用感性诉求广告。（ ）
- 产业市场因购买者购买批量较大，市场相对集中，多采用推动策略，重视人员推销的促销作用。（ ）
- 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）
- 拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（ ）
- 市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（ ）
- 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）
- 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。（ ）
- 销售促进是一种常见的促销方式，可以长期使用。（ ）
- 根据企业追求的市场覆盖面，可供选择的分销渠道策略（ ）。
- 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ）。
- （ ）和附着在品牌上的其他资产是品牌资产的有机构成。
- 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（ ）。
- 可供企业选择的目标市场策略有（ ）。
- 市场营销信息系统由（ ）所构成。
- 按照不同的职能，非营利组织可分为（ ）。
- 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
- 威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
- 一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?（ ）
- （ ）是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体，是消费者得以识别和选择商品的主要依据。
- 供给弹性ES值一般是（ ）
- 统一运费定价属于下面哪种定价方法?（ ）
- 对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?（ ）
- 需要层次理论的提出者是（ ）
- 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和（ ）的组合，即企业的业务经营范围。
- 消费者的购买单位是个人或（ ）。
- 市场细分是企业在市场调查的基础上，根据消费者（），把某一产品的（）划分为若干个在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程。
- 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。
- 通常认为期货市场最基本的功能是分散（ ）
- 在某一行业产品市场上占有最大的市场份额，并在（）、（）、分销渠道设立和促销活动开展中处于主导地位的企业被称为市场领导者。
- 品质忠诚度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。（ ）
- （ ）又称产品大类，是指产品在技术上和结构上密切相关，具有相同、相似或相关使用功能，规格不同而满足同一目标消费群需求的一组系列产品。
- （ ）是指企业把经营的重点目标放在某一特定购买者集团，或某种特殊用途的产品，或某一特定区域内，来建立企业的竞争优势及市场地位。
- （ ）是指精心服务于市场上被大企业忽略的某些细小部分，而不与这些主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利市场位置的企业。
- （ ）即竞争者采取漫不经心的态度或反应不强烈。这类企业可能深信顾客的忠诚，也可能待机行动，还可能缺乏反击能力等。
- 在某一行业产品市场上占有最大的市场份额，并在新产品、产品定价、分销渠道设立和促销活动开展中处于主导地位的企业被称为（ ）。
- 市场追随者在竞争战略上应当（ ）。
- 避强定位是指企业尽力避免与实力较强的其他企业直接发生竞争，寻找新的尚未被占领 的但又为许多消费者重视的市场进行定位。（ ）
- 可进入性是指细分市场应该是企业市场营销活动能够到达的市场，即企业通过各种市场营销活动的努力能够使产品进入市场并对消费者施加影响。（ ）
- 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）情况。
- （ ）是一种对抗性定位，是指企业选择在目标市场上与现有的竞争者靠近或重合的 市场定位，与竞争对手争夺同一目标市场的消费者。
- 有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择，而是不断变换所购产品的品牌， 这种购买行为称为（ ）。
- AISAS模型具有的环节包括（ ）。
- 中间商同时经销多家厂商生产的多种不同规格型号、花色款式的同类产品，此种购买方式属于（ ）。
- 消费者通常缺乏准确认识产品所必需的专业知识，尤其是某些技术密集、操作复杂的产品 ，不能用理性的性能指标来评价不同品牌产品间的差异。这体现了消费者市场的（ ）特点。
- 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（ ）。
- （ ）是指生产者市场的用户为了更好地完成采购任务，修订采购方案，适当改变产品的规格、型号、价格、数量和条款，或寻求更合适的供应者。
- 市场营销调研的调查方法很多，其中最主要的有（ ）。
- 一份完整的调研报告的正文应包括（ ）等内容。
- 市场营销调研，就是运用科学的方法，有目的、有计划，系统地（ ）有关市场营销方 面的信息和资料，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据的过程。
- 环境威胁是指营销环境中不利于企业营销活动的因素及其发展趋势，对企业形成挑战， 对企业的市场地位构成威胁的环境因素。（ ）
- 市场营销者是生产者，其目标市场是潜在顾客。（ ）
- “市场调查”中的“市场”是指（ ）。
- 买方构成市场，是商品需求的总和，是（ ）三个因素的统一。
- （ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。
- 效率控制又称市场营销审计，是指营销管理人员采取一系列行动，对企业的营销目标、政策和策略进行控制，以保证企业的可控因素与外界不断变化的营销环境和谐统一。（ ）
- 经销商是指从事商品交易业务，接受生产商委托，但不具有商品所有权的中间商。（ ）
- 营销目标一般只包括财务目标（ ）
- 品牌美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。（ ）
- 损益平衡（盈亏平衡）定价法是指在分析企业未来的生产数量、成本、价格及收益之间关系的基础上，以损益平衡点的价格作为产品销售价格的定价方法。（ ）
- 品牌名称也称品名，是指销售品牌中可以用语言文字和图画表述的部分。（ ）
- 驰名商标只在商标注册国受到巴黎公约成员国保护。（ ）
- 人员推销和其他推销方式促销策略相比较，支出较少，成本较低。（ ）
- 市场营销计划是营销活动实施的依据。（ ）
- 中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。（ ）
- 多渠道冲突是指一个生产商通过两条或两条以上的渠道向同一市场出售其产品而发生的冲突。（ ）
- 企业的基本竞争战略包括成本领先战略、（ ）战略和（）战略。
- 包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（ ）两种。
- 企业市场定位策略有：差异性定位策略、（ ）定位策略、（）定位策略和（）定位策略等类型。
- 品牌使用者策略包括（ ）。
- 影响目标市场策略选择的因素有（ ）。
- 哈佛大学商学院迈克尔.波特教授指出，在一个行业内，存在五种基本的竞争性力量，即（ ）的竞争者、（）、（）和供应商、顾客的讨价还价能力。
- 国际上对商标权的认定有两个原则，即（ ）。
- 在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是（ ）
- 迎头定位策略是一种对抗性定位，是指企业选择在（）上与现有的竞争者靠近或重合的 （），与竞争对手争夺同一目标市场的消费者。
- 在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该（ ）
- 消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用（ ）
- 企业（）和（）目标市场的基础和前提是市场细分。
- 从容型竞争者即竞争者采取漫不经心的（）不强烈。
- （ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
- （ ）是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。其资产价值体现在口碑效应上，即口碑宣传。
- 市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（ ）
- 在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在（ ）
- 市场补缺者是指（）市场上被大企业忽略的某些细小部分。
- 市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?（ ）
- 满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（ ）。
- 生产多种产品或拥有多个品牌的企业通常设置市场管理型组织。（ ）
- 市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。（ ）
- 三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于（ ）
- 要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到（ ）的协调一致。
- 组织形式和管理机构只是手段不是目的。（ ）
- 市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客（ ）的任务。
- 设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是整体协调和（ ）原则。
- 设置（ ）能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。
- （ ）的目的是监督和检查企业营销活动的进度与效果。
- 为建立良好的企业形象，企业应大力开展（ ）活动。
- 双向的信息沟通是人员推销区别于其它促销手段的重要标志。（ ）
- 人员推销具有（ ）特征而区别于其它促销手段。
- 不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（ ）。
- 无论促销目标是否相同，促销组合都应相同。（ ）
- 人员推销区别于其他促销手段的重要标志是（ ）。
- 以下属于公共关系的活动有（ ）
- 某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒介特点，应选择的广告媒介是（ ）。
- 下列因素属于促销组合的有（ ）
- 市场营销企业一份规范的市场营销计划书，形式上由（ ）和封底组成。
- 市场营销计划是营销活动实施和控制的依据。（ ）
- 营销控制有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和（ ）四种类型。
- （ ）)又称市场营销审计，是指营销管理人员采取一系列行动，对企业的营销目标、政策和策略进行控制，以保证企业的可控因素与外界不断变化的营销环境和谐统一。
- 营销部下属部分主要有（ ）
- 常见的营销组织结构可以划分成（ ）以及产品——市场型。
- 营销目标一般只包括销售目标。（ ）
- （ ）就是调动企业全部资源，进行优化配置并投人营销活动中，将营销计划转变为具体行动，并保证这一行动的完成，以实现营销计划所制定的目标。
- 尾数定价法通常适用于高级的奢侈商品。（ ）
- 产品价格的决定性因素是（ ）。
- 针对消费者的折扣定价策略有（ ）折扣、（）折扣和数量折扣。
- 面对竞争，企业为了生存和发展应始终坚持只降价不提价的原则。（ ）
- 在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（ ）情况下，企业可以考虑提高价格。
- 在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。
- 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
- 商家在夏季对冬季服装进行的打折促销就是季节折扣。（ ）
- 某汽车制造商给全国各地的汽车经销商一种额外的折扣，以促进他们执行配件提供、免费咨询、售后服务等更多的功能。这种折扣属于（ ）。
- 利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（ ）。
- 品牌名称也称品名，是指品牌中可以用语言文字表述的部分。（ ）
- 驰名商标只在商标注册国受到法律的保护。（ ）
- 我国商标法规定，所有商标都需要注册。（ ）
- （ ）是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。
- 国际上对商标权的认定有两个原则，即（ ）在先和（）在先。
- 品牌资产也称品牌权益、（），是指商品和服务冠以品牌后，所产生的超越（）的附加价值。
- 品牌具有复杂的内涵，其含义可以分成六个层次：（）、利益、价值、文化、个性和（）。
- 品牌知名度、品牌美誉度、（）、（ ）和附着在品牌上的其他资产是品牌资产的有机构成。
- 品牌标志是指品牌中的（）等，可识别但不能用语言文字表述的部分。
- 包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（ ）包装和（）包装。
- （ ）品牌美誉度是指某品牌获得（）、支持和赞许的程度。其资产价值体现在口碑效应上，即口碑宣传。
- 品牌使用者策略包括（ ）品牌、中间商品牌和（）品牌。
- 针对市场成熟期的产品，企业营销策略的核心是突出“争”和“创”字。（ ）
- 特殊品是指价格和耐用程度比便利品高，不需经常购买，消费者愿花较多时间对多家商品的质量、价格和样式等进行比较之后才决定购买的商品。（ ）
- 服务具有无形性、差异性、不可分离性、不可贮存性等特点。（ ）
- 期望产品层是指提供者提供产品时增加的、购买者希望得到的附加服务和利益。主要是指产品售前、售中、售后为顾客提供的各种服务。（ ）
- 改进新产品也称革新新产品，是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、 新材料制成的性能有显著提高的新产品。（ ）
- 按价格——促销矩阵，企业新产品市场导入期的营销策略有快速掠取、缓慢掠取（ ）。
- 按消费者购买行为的特征可将其分为、便利品、选购品、（ ）和（）
- （ ）延伸即企业在原有生产较高档产品线的基础上，决定增加较低档产品项目。
- 新产品开发的可行性分析主要包括（ ）可行性分析和（）可行性分析。
- 产品组合的四个维度是指宽度、长度（ ）。
- （ ）是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体
- 产品延伸策略包括向上延伸、（ ）延伸（）延伸。
- 新产品开发过程是从（ ）创意开始的。
- 成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本高于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。（ ）
- 潜在竞争者是指生产与本企业产品具有相同功能、能满足同一需求的其他种类产品的企业。（ ）
- 市场追随者是指在行业市场上处于次要位置，但在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或追随市场领导者的企业。（ ）
- 紧密追随是指市场追随者尽可能地在各个细分市场和营销组合领域仿效市场领导者。 这种追随不从根本上危及市场领导者的地位，不发生直接冲突。（ ）
- 一般竞争者是指生产同类但规格、型号、款式不同的产品的竞争者。（ ）
- 市场领导者为了维护其自己的优势，保住自己的领导地位，可采取的竞争战略有（ ）。
- 企业的基本竞争战略包括（ ）。
- 按照竞争所满足不同需求的角度分类，竞争者分为（ ）。
- 按照企业在竞争环境中的不同地位分类，竞争者分为（ ）。
- 哈佛大学商学院迈克尔.波特教授指出，在一个行业内，存在五种基本的竞争性力量，即（ ）。
- 产品专业化即企业选择几个细分市场，对其消费者群体同时供应某种产品。（ ）
- 市场定位是指企业在对整体市场进行细分的基础上，根据自身条件、市场环境、经营宗旨等标准对不同的细分市场进行评估之后，准备进入的细分市场。（ ）
- 系列变量细分法是指对某种产品的整体市场，根据两个或两个以上的标准综合细分的方法。选择的细分标准并列，无先后顺序和重要与否的区别。（ ）
- 目标市场营销战略的全过程包括市场细分、（ ）选择和（）定位。
- 可供企业选择的目标市场策略有（ ）营销策划、（）营销策略和集中性市场营销策略。
- 影响目标市场策略选择的因素有企业实力、（ ）、（）、（）和市场竞争状况。
- 消费者市场细分的主要依据有（ ）因素、（）因素、（）因素和消费行为因素。
- 企业市场定位策略有（ ）等类型。
- 采购项目具有特殊性，只能从有限范围的供应商处采购的，或者采用公开招标方式的费用占政府采购项目总价值的比例过大的，可采取公开招标的方式。（ ）
- 父母已进入中年，子女已成年，注重改善性消费，更新家居、汽车及房屋等耐用消费品，注重储蓄的同时有高品质的消费需求，消费有一定的理智性和计划性，子女的独立性消费较明显。此特点是离巢期家庭的典型特征。（ ）
- 在多数情况下，消费者购买决策在很大程度上取决于个人情感，较易受厂家、商家广告宣传的影响，具备可诱导性和理性的特征。（ ）
- 中间商只经销某一家厂商的产品属于广度编配。（ ）
- 生产者市场的用户根据过去和供应商打交道的经验，按既定方案，不作任何修订，直接进行的重新订购业务。此方式属于直接采购。（ ）
- 消费者的心理动机主要包括（ ）。
- 政府市场的主要购买方式有（ ）。
- 产业市场的主要特点有（ ）。
- 二手资料的收集主要依靠于实地调研，常用的方法有观察法、访谈法（如面对面访谈、 电话访谈）、问卷法、实验法等。（ ）
- 市场营销预测是指企业在通过市场营销调研获得一定信息资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学方法，对企业和市场未来发展变化的趋势做出适当的分析与判断，为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动。 （ ）
- 基于互联网进行市场调研提高了效率、降低了成本。便捷性、经济性和互动性是网络调研的典型特征。（ ）
- 因果性调研是指企业经营者感到营销活动中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确， 为找出问题症结，明确进一步调研的内容和重点而进行的非正式的初步调研。（ ）
- 市场营销调研的主要内容有（ ）。
- 市场营销信息系统由以下部分组成（ ）。
- 市场营销调研根据调研的目的不同，可划分为探索性调研、（ ）和因果性调研三种类型。
- （ ）又称间接资料，是指已存在的、已加工 整理好的资料，主要包括企业收集的资料、各种出版文献和电子资料等。
- 营销渠道因素包括供应商、中间商和辅助商等，是企业营销宏观环境重要的影响因素。（ ）
- 个人可支配收入是影响消费者需求变化的最活跃因素。这部分收入越多，消费者的消费水平就越高，企业的营销机会也就越多。（ ）
- 科学技术是构成市场的第一要素。（ ）
- 很多消费者通过互联网订购车船票和购买产品，这要求企业在制定营销战略时应着重考虑（ ）。
- 恩格尔系数是由（ ）决定的。
- （ ）指低机会、低威胁的业务。可作为企业的常规业务，用以维持企业的正常运转。
- 不属于宏观营销环境的因素是（ ）。
- 环境威胁的营销对策包括（ ）。
- 一个国家或家庭生活越（ ），恩格尔系数就越大。
- 企业市场营销宏观环境因素包括（ ）。
- 使用市场机会与环境威胁矩阵法综合分析、评价营销环境，企业的营销业务可分为（ ）等类型。
- 负需求是指全部或多数潜在消费者厌恶某些产品或服务，不但不愿购买，甚至愿付出代价予以回避。企业应采取刺激性营销。（ ）
- 战略计划过程包括界定企业使命、确定企业目标、规划战略业务单位组合、设计业务发展战略四部分。（ ）
- 瘦狗类战略业务单位拥有高市场增长率和高相对市场占有率。因增长迅速，同时要击退竞争对手的进攻，需投入大量现金，因而是使用现金较多的战略业务单位。（ ）
- 衰退需求是指某种产品或服务的需求低于正常水平，出现衰退趋势。企业应采取平衡性营销。（ ）
- 现金牛类战略业务单位有着低市场增长率和高相对市场占有率。因为相对市场占有率高、盈利多、现金收入多，可以提供大量现金。（ ）
- 企业根据波士顿“成长——份额矩阵”，应针对不同的战略业务单位采取相应的投资决策。可供选择的策略有（ ）。
- 波士顿“成长—份额矩阵”中，企业的战略业务单位可以分为（ ）。
- 企业发展新业务战略有以下方式（ ）。
- 行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在通用电气行业吸引力矩阵中处于（ ）。
- 某食品企业由于食品质量问题被媒体曝光，在消费者中产生极大反响。企业高层经过了细致的研究，准备重塑企业形象，其市场营销任务是实行（ ）。
- 通用电气行业吸引力矩阵分为（ ）三个地带。
- 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这种战略称为（ ）。
- 波士顿“成长—份额矩阵”中，盈利多，现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是（ ）。
- 汽车制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这种做法称（ ）。
- 市场营销的主体既包含营利性的企业，也包含非营利性的组织和个人。（ ）
- 病毒营销，是口碑营销的一种，是指通过病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他市场营销目的。（ ）
- 市场营销理论中的4C是以产品为导向，是指顾客（customer）、成本（cost）、便利（convenience）和沟通（communication）。（ ）
- 需要是人对有购买能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望。（ ）
- 视频营销的模式主要有（ ）。
- 绿色营销的主要内容有（ ）。
- 较常使用的市场营销组合中的4P组合是指（ ）的组合。
- 现代市场营销观念主要包括（ ）。
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:产品形式###一般
答案:保护市场###提高市场
答案:竞争导向###需求导向###成本导向
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