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广告设计
- 提炼创意概念本身就需要创意，而且需要的是“大创意”，这个概念的提炼不仅仅要有策略性的（ ），还需要创造性的思维。
- 广告标题必须有足够的吸引力。文案的内容与形式具有创造性，引人入胜的标题会使正文的（ ）成倍提高。
- 日本学者中山静提出：“广告宣传的目的是（ ）人们对某一特定事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行”。
- 广告视觉可以创造强烈的心理感受，对人们( )的迎合程度密切相连。
- （ ）主要是在消费者观看广告创意表现后，考察消费者能够记忆多少，记住什么，需要多长时间才能保存在记忆里等。
- 运用夸张的手法，对于广告的主题、内容进行适当的强调和强化，以使视觉信息和画面内容更加鲜明而凸出，以足够强烈的（ ）来对应受众的需要。
- 《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销（ ），博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应”。
- 广告的功能就是传达信息，也就是对目标公众传达具有( )的信息，以求达到预定的目的。
- 作品的原创性是衡量设计师的职业（ ）的最高标准，所谓原创性是指创意的不可替代性，
- 什么是知觉？从心理过程来看，人们是从感知觉开始认识世界的，其中知觉是直接作用于( )的客观物体在人脑中的整体反映。
- 广告传播在促使人们认识商品的同时，还可以培养人们对商品的好感，喜爱，进而( )人们的购买欲望。
- 单轴线编排较多地运用于（ ）设计中。
- 人们在知觉过程中会根据以前获得的知识经验，对知觉对象进行( )并以语词加以概括,赋予它确定的含义，这种知觉的特征称为知觉的理解性。
- 联想是记忆与现实相互呼应的一种表现形式，是由视觉或听觉所引发的、加入了储存记忆的一种（ ），是从一个事物到另一事物的联系，是以一种由视觉或听觉引发的心理现象。
- 广告标题与广告语的区别是广告标题更倾向于书面语言表达，而广告语更倾向于（ ）表达。
- 广告营销传播可以从品牌、服务和消费者三个维度实施定位策略。（ ）
- 调整素材的影调添加字幕是影视广告制作的中期环节。（ ）
- 汽车发动的声音属于特殊音响。（ ）
- 创意主题是对广告运动的统揽，统帅整体创意，具备可延展和可发挥的广阔空间。（ ）
- 矩形分割：最经典的网格设计，是最特别的摆列方式。（ ）
- 美国广告学家威廉·庞利克说过：“要使观众在瞬间发生惊叹，并立即明白商品的优点而过目不忘，这就是创意的真正效果”。（ ）
- 没有任何一种产品是适合所有人使用的。（ ）
- 消费者获取信息的渠道有多种，通常有两种，一是无意识，二是有意识。( )
- 影视广告拍摄素材时，可以随便删减改变指定好的镜头。（ ）
- 广告信息设计传播的过程是设计者将思维与概念通过加工转换为视觉符号传播的过程 。（ ）
- 撰写广告文案要根据企业或产品的定位与特性以及广告主题内容，选择不同的文字语言风格。（ ）
- 广告是一种以说服为目的的信息传播活动，广告文案的诉求策略也就是广告文案的说服策略。（ ）
- 共生图形联想是指两个以上的形象共享用于一个空间，同一高度，相互依存，构成缺一不可的同一体。（ ）
- 目前我们所处的媒介化社会，新兴的传播形式层出不穷，自媒体时代的到来，打破了传统大众媒介时代的传播局面，为企业带来新传播机遇的同时，也为企业形象和品牌的树立带来更多挑战。（ ）
- 在广告整合传播中，创意主题发挥着巨大的作用，体现整个创意的精髓，统率着整体创意。（ ）
- 下列不属于push推送广告的有（ ）。
- 逆向思维是设计思维的一种创新手段，它通常是针对惯性的顺向思维反着想，逆事物的( )等进行思考。
- 消费者可以对广告提供的商品信息进行比较、评价，从大量的同类商品中筛选出( )最好的商品。
- 新媒体传播智能化广告，实现了更为( )智能化传播与销售模式，与传统观念下的广告销售活动相比较，呈现出全新的时代特征。
- 消费者的购买过程往往要经历( )的循环。
- 广告版式的目的（ ）。
- 何为广告知觉？广告知觉是指当广告作用于人们的感觉器官时，人们对于广告整体的认识，每种广告都以其各自的( )等特性作用于人们的眼睛、耳朵等感觉器官，使人们产生各种感觉。
- 运用对比的表现手法，可以使广告的诉求更加（ ），也更切入主题。
- 横向思维是一种打破逻辑局限，将思维往更宽广领域拓展的前进式思考模式，它的特点是不受任何限制，具有偶然性，从而可以创造出更多的( )的一种创造性思维。
- 感性诉求广告文案特点是以人们的（ ）等情绪和道德感、群体感、美感等情感为基础，诱发受众的情感，从而产生购买欲望或行为。
- 幽默是借助多种修辞手法，运用（ ）的语言所进行的一种艺术表达。
- 实现广告的视觉传达功能的效率最大化，首先是使图形及其组织结构不断（ ），其次是不断（ ），使设计作品能够负载最丰富有效的信息。（ ）
- 理性诉求广告文案是指在理性诉求策略的指导下撰写的、诉诸受众理性、以使受众对（ ）产生理性认知的广告文案。
- 发散思维与聚集思维是相互( )和( )，构建创新思维的运行模式。（ ）
- 广告制作前期通常需要完成（ ）。
- 广告中的色彩也起到到（ ）的作用。
- 下列属于影视广告类型的有（ ）。
- 品牌形象体现了企业与商品的（ ）。
- 纵向思维是指在一种结构范围内，按照有( )的方向进行的思维形式。
- 纵向设计思维特点 ：指思维从对象不同层面切入，强调的是纵向跳跃、( )过程。
A:思维 B:内涵 C:标准 D:方式
答案:思维
A:重复率 B:阅读率 C:参与率 D:写作率
答案:阅读率
A:告知 B:鼓励 C:劝诱 D:吸引
AI参考:正确答案是B：鼓励。中山静认为广告宣传的目的是鼓励人们对某一特定事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行。因此，正确选项为B，即鼓励。广告宣传通过各种方式向消费者传递信息，激发消费者的购买欲望和行为，从而达到销售产品的目的。但是，广告宣传并不是简单的告知或吸引，而是通过鼓励消费者对特定事情产生信心和认同，从而促使他们采取相应的行动。其他选项A、C、D虽然在某些情况下可能与广告宣传的目的有关，但都不是广告宣传的主要目的。'
A:心理 B:感官 C:生理 D:行动
AI参考:正确答案是B:感官。广告视觉可以创造强烈的心理感受，对人们的感官迎合程度密切相连。广告的视觉效果可以通过色彩、形状、布局等元素来影响人们的感官，从而产生不同的心理感受和反应。因此，选项B是正确的。选项A、C、D都与广告视觉的迎合程度有关，但不如选项B全面。'
A:创意表现测试 B:回忆率测试 C:记忆力测试 D:创意核心元素测试
答案:回忆率测试
A:视觉信息 B:标准内容 C:感官体验 D:文字内容
答案:视觉信息
A:品牌、消费、受众舆论 B:产品、服务、商业信息 C:商品、劳务、影响舆论 D:商品、服务、传播舆论
答案:商品.劳务.影响舆论
A:吸引力 B:感召力 C:个性化 D:区别性
AI参考:正确答案是A：吸引力。广告的功能就是传达信息，也就是对目标公众传达具有吸引力（A对）的信息，以求达到预定的目的。广告的目的是为了吸引消费者，所以需要传达具有吸引力的信息。感召力（B错）是指通过情感和道德上的说服力来影响公众的态度和行为；个性化（C错）是指广告需要突出产品或服务的个性特点，以吸引特定消费者的关注；区别性（D错）是指广告需要突出与其他产品或服务的不同之处，以吸引目标市场的消费者。因此，本题答案为A。'
A:指标 B:方向 C:要求 D:素养
A:触觉器官 B:听觉器官 C:视觉器官 D:感觉器官
A:刺激 B:发泄 C:控制 D:激发
AI参考:正确答案是D:激发。广告传播在促使人们认识商品的同时，还可以培养人们对商品的好感、喜爱，进而激发人们的购买欲望。因此，答案为D。广告的主要目的是推销产品，通过各种手段激发消费者的购买欲望，进而实现销售。其他选项中，刺激、发泄、控制都与广告的主要目的不符。'
A:文字广告 B:综合性广告 C:图片广告 D:平面广告
AI参考:正确选项是【B:综合性广告】。综合性广告是指在一幅广告中同时运用文字、图案等元素，设计上要求多种元素的相互配合，强调视觉整体性，这种设计通常需要编排较多的单轴线。因此，单轴线编排在综合性广告设计中运用较多。文字广告和图片广告通常使用更简单的线条和布局，平面广告则更多的是运用版式设计原理，不需要过多的轴线编排。'
A:描述 B:加工处理 C:深入了解 D:感知
AI参考:正确选项是【B:加工处理】。人们在知觉过程中，会根据以往获得的知识和经验，对知觉对象进行加工处理，并以语词加以概括，赋予它确定的含义，这种知觉的特征称为知觉的理解性。因此，B选项“加工处理”是正确答案。描述、深入了解和感知都只是知觉过程中的一部分，不能完整地描述知觉的理解性特征。'
A:思维活动 B:互动 C:心理活动 D:生理活动
AI参考:正确选项是【B:互动】。联想是记忆与现实相互呼应的一种表现形式，是由视觉或听觉所引发的、加入了储存记忆的一种互动，是从一个事物到另一事物的联系，是以一种由视觉或听觉引发的心理现象。因此，B选项“互动”是正确答案。A、C、D选项与题干描述不符。'
A:标准化 B:书面化 C:口语化 D:具体化
AI参考:正确选项是【C:口语化】。广告标题和广告语都是广告中的重要组成部分，广告标题更倾向于书面语言表达，而广告语则更倾向于口语化表达，以便更好地吸引受众的注意力，并增强广告的传播效果。因此，正确答案为C：口语化。'
A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。广告营销传播可以从品牌、服务和消费者三个维度实施定位策略。定位策略是指企业在市场定位策略的基础上，为实现和保障市场定位，所采取的营销传播手段和措施。因此，从品牌、服务和消费者三个维度实施定位策略是正确的。'
A:对 B:错
AI参考:正确答案是A：对。影视广告制作分为前期、中期和后期三个环节，其中调整素材的影调属于中期环节，添加字幕则属于后期环节。因此，该判断题的正确答案是A。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。矩形分割是一种常见的网格设计方式，但不是最特别的摆列方式。其他类型的网格设计方式包括三角形分割、圆形分割等，它们都有各自的特点和用途。因此，该陈述是错误的。'
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案：B。题目表述正确，没有任何一种产品是适合所有人使用的。每个人都有自己的需求、偏好和限制，因此适合某个人使用的产品可能不适合其他人。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。消费者获取信息的渠道有多种，通常包括有意识、无意识、主动和被动等多种方式。因此，这个说法是错误的。'
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。广告文案的诉求策略也就是广告文案的说服策略，因为广告的主要目的是说服受众接受某种观点、产品或服务，而诉求策略是广告中用来达到这一目的的具体手段和方法。因此，广告文案的诉求策略也就是广告文案的说服策略。'
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。共生图形联想是指两个以上的形象共享同一空间，同一高度，相互依存，构成缺一不可的同一体。这是一种常见的图形联想方式，可以增强图形的整体性和视觉效果。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:动画型广告 B:按钮广告 C:海报广告 D:将广告内容推送到手机通知栏的广告。
A:结果 B:过程 C:内涵 D:条件
A:最适合自己 B:价格最优 C:销售量最多 D:质量和信誉最好
AI参考:正确选项为【D:质量和信誉最好】。消费者在选择商品时，除了考虑价格等因素，也会关注商品的质量和信誉，因为这直接关系到消费者的购买和使用体验。因此，消费者会对广告提供的商品信息进行比较、评价，从大量的同类商品中筛选出质量和信誉最好的商品。而选项A、B、C虽然也是消费者在选择商品时需要考虑的因素，但它们并不是消费者最为关注的因素。'
A:多样的 B:科学的 C:复杂的 D:便捷的
AI参考:正确选项为【D:便捷的】。新媒体传播智能化广告实现了更为便捷的智能化传播与销售模式，与传统观念下的广告销售活动相比较，呈现出全新的时代特征。因此，答案为D，便捷的。'
A:兴趣 B:行动 C:动机 D:需要
A:画面要具有统一感，成为美的构成 B:将构成要素作有效果的配置，以便引人注目 C:建立观者观读取信息的视觉等级 D:考虑图形文字的大小搭配，使之成为易读的信息
AI参考:正确选项为B、C、D。广告版式的目的主要是将构成要素作有效果的配置，以便引人注目，同时考虑图形文字的大小搭配，使之成为易读的信息，并建立观者观读取信息的视觉等级。广告版式设计的目的不仅是为了吸引观众的注意力，更是为了使广告信息更加清晰、易于理解，从而促进消费者的购买行为。因此，选项B、C、D都是正确的。'
A:大小 B:声音 C:图形 D:颜色
A:直接 B:突出 C:标准 D:明确
A:新观点 B:新想法 C:新事物 D:新灵感
A:哀 B:怒 C:喜 D:苦 E:乐 F:哭
AI参考:正确选项为：E、乐；F、哭。感性诉求广告文案特点是以人们的喜、乐等积极情绪为基础，诱发受众的情感，从而产生购买欲望或行为。同时，也会利用哭、悲等消极情绪来触动受众的内心情感，达到广告宣传的目的。此外，感性诉求广告还会利用道德感、群体感、美感等情感来诱发受众的情感，从而产生购买行为。因此，选项E、乐；F、哭都是正确的选项。'
A:机智 B:风趣 C:精炼 D:简单
A:具体 B:简化 C:升级 D:创新
A:企业 B:产品 C:服务 D:理念
AI参考:正确选项为 BCD。理性诉求广告文案是指在理性诉求策略的指导下撰写的，诉诸受众理性，以使受众对产品、服务、理念产生理性认知的广告文案。这类文案通常采用逻辑严谨的论述和数据、事实等论据来证明广告信息的真实性，让受众在理性思考的基础上产生认同和信任。'
A:融合 B:转化 C:提升 D:补充
AI参考:正确选项是【A:融合】和【C:提升】，构建创新思维的运行模式是发散思维与聚集思维的融合与提升。 发散思维与聚集思维是创新思维中的两种重要思维方式，它们相互融合、相互提升，共同推动创新思维的运行。发散思维是指从多个角度、多个方向思考问题，寻找多种解决方案，具有开放性和创造性；而聚集思维则是指将各种解决方案进行比较、筛选，最终确定最佳方案，具有针对性和可行性。在创新思维的运行模式中，发散思维和聚集思维相互融合、相互提升，能够更好地激发创新思维，提高创新成果的质量和效率。"
A:动态故事版 B:文学脚本 C:故事版 D:剪辑
AI参考:正确选项是【C:故事版】。广告制作前期通常需要完成故事版，这是广告制作的基础，它可以帮助广告制作人更好地理解广告的主题和目标受众，并确定广告的视觉和声音元素。故事版通常包括对广告的描述、场景、角色、对话、音乐和视觉效果等元素的规划。而动态故事版、文学脚本和剪辑都是广告制作过程中的后期步骤，需要根据故事版的结果进行制作。因此，故事版是广告制作前期需要完成的重要步骤。'
A:陈述事物 B:烘托 C:渲染氛围 D:表达
A:幽默型广告 B:动画型广告 C:名人推荐型广告 D:故事型广告
AI参考:正确答案是：B:动画型广告 D:故事型广告。影视广告的类型包括动画型广告和故事型广告。动画型广告主要是通过动画形式展现广告内容，具有较强的视觉冲击力，适用于儿童用品、化妆品等产品。故事型广告主要是通过讲述一个完整的故事来传递广告信息，通常用于情感诉求和品牌形象的塑造，适用于各类产品。因此，选项B和D是正确的。而幽默型广告、名人推荐型广告虽然也具有一定的传播效果，但它们不是影视广告的主要类型。因此，选项A和C不正确。'
A:知名度 B:信誉度 C:美誉度 D:宣传度
A:程式化 B:感官的 C:可预测的 D:有顺序的
AI参考:正确选项为：D.有顺序的。纵向思维是一种按照一定顺序或逻辑方向进行的思维形式，具有方向性和顺序性。因此，选项D“有顺序的”是正确答案。选项A“程式化”和选项B“感官的”虽然也具有一定的规律性或特征，但不如选项D“有顺序的”更符合纵向思维的定义。选项C“可预测的”虽然也是某种程度上具有方向性，但不如选项D“有顺序的”更具体、更明确。'
A:突破性 B:突出的 C:渐变的 D:递进性
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