第八章测试1.（ ）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。
A:品牌延伸 B:品牌延伸 C:品牌定位 D:品牌扩张
答案:B
2.品牌延伸的基础性作用有（ ）。
A:提高营销效率 B:满足消费者的多样化需求 C:提高延伸产品的质量认知 D:降低消费者对新产品的感知风险 3.品牌延伸应以匹配性为基础，具体包括（ ）。
A:序数命名或母子品牌命名 B:基于技术可转移性的匹配性 C:基于使用情境的匹配性 D:基于特殊品牌属性联想的匹配性 E:基于品牌形象的匹配性 4.以下说法正确的是（ ）。
A:产品线越窄，越有利于品牌延伸 B:品牌定位越抽象，越有利于进行品牌延伸 C:越优质的品牌，越能够进行品牌延伸 D:品牌延伸应以匹配性为基础 5.品牌延伸的实施步骤包括（ ）。
A:评估延伸结果 B:修订品牌延伸策略 C:设计营销方案，推广延伸产品 D:识别延伸机会 E:明确品牌定位 6.（ ）是指向上延伸至高端市场，或向下延伸至低端市场。垂直延伸的主要目的在于通过延伸产品扩大市场覆盖面。通过垂直延伸，品牌可以进入更低端或更高端的市场。
A:向上延伸 B:垂直品牌延伸 C:声望延伸 D:向下延伸 7.品牌延伸对市场的拓宽作用有拓宽市场和深化市场。（ ）
A:对 B:错 8.品牌延伸不当引起的负面效果是可逆的。（ ）
A:对 B:错 9.电影的续集是品牌延伸在电影产业里的简单应用，它是品牌延伸匹配性的例外。（ ）
A:错 B:对 10.虽然垂直延伸可以吸引新顾客，但也许会从已有的顾客群体中抢走很大部分。品牌向下延伸时，这个问题尤为突出。（ ）
A:错 B:对
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