- 营销环境是可控制的因素，是企业不可利用的因素。（ ）
- 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）
- 市场细分有利于增强产品的竞争力。 （ ）
- “每个人都有点喜欢的产品没有市场，而只有一些人非常喜欢的产品才有市场。”（ ）
- 我国旅游业发展初期属于主要受生产导向观念的影响。（ ）
- 市场营销观念认为先有产品，后有顾客。（ ）
- 目标市场营销正越来越多地采取宏观市场营销的形式。 （ ）
- 生产者市场多采用直接工渠道，消费者市场多采用间接式渠道。（ ）
- 网上调研通常回收率低，成本高，因而不适合中小企业采用。（ ）
- 市场细分是目标市场营销的基础。 （ ）
- 凡是经过中间商环节的渠道都是直接渠道。（ ）
- 采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。 （ ）
- 当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。（ ）
- 一般所说的组织市场，是由生产者市场.中间商市场和政府市场三大部分组成的。（ ）
- 同一件产品对不同的人而言，其效用是一样的。（ ）
- 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（ ）
- 企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。（ ）
- 直销渠道有利于缩短流通时间。 （ ）
- 旅游企业目标市场选择问题是指决定选择哪些和选择多少细分市场。（ ）
- 采用跟随策略的缺点在于风险很大。 （ ）
- 企业自己设立的门市部或销售点属于中间商的范畴。（ ）
- 推销是"以产定销";营销是"以销定产.适销对路.产销结合"。（ ）
- 社会考销观念提倡要兼顾（ ）等多方的利益。
- 推销导向观念主要认为：客人喜欢良好的设施和优质的服务，旅游产品质量越高，性能越好，越具有特色。（ ）
- 企业获利的最佳区域是投入期和成长期。（ ）
- 一种观点认为,只要企业能提高产品的质量.增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。
- 数据库营销区别于传统营销最大的优势是（ ）
- 过量需求状态下应采取怎样的策略（ ）
- 细分后的每一个子市场内都是由需求大体相同的消费者或用户所组成,不同的细分市场之间消费者需求有比较明显的差异。 （ ）
- 旅游产品在经历成熟期后就进入衰退期,旅游企业为减少损失,有哪几种相应的营销策略可供选择?（ ）
- 旅游市场调研对旅游企业外部环境的分析和研究包括（ ）
- 营销渠道长度的选择策略（ ）
- 常见的旅游产品心理定价策略有（ ）
- 营销调研中,确定问题和调研目标主要解决（ ）。
- 旅游产品包括以下哪些层次?（ ）
- 选择广告媒体时主要是从目标受众的视听习惯.媒体本身的特点（ ）等方面进行考虑的
- 以下哪些属于事实性问题（ ）
- 旅游产品价格的特点（ ）
- 产品促销的方式有（ ）
- 旅游营销组合策略主要包括（ ）
- 以下哪些是人员推销的特点？（ ）
- 产品价格的特点是（ ）
- 某饭店服务员在客人用餐完毕后,热情地递上一两只方便袋建议客人将剩余的菜肴带走。这种做法体现的营销观念属于 （ ）
- 控制问卷的长度是多少时间？（ ）
- 某大型品牌开发新产品在旗下子公司以全新品牌形象投放市场，按产品生命周期，此时的新产品属于（ ）
- 市场细分的依据包括（ ）。
- 旅游促销组合可以分为哪三类? （ ）
- 人员推销的任务主要是（ ）
- 新产品开发的一个重要步骤是什么？（ ）
- 市场=人口+购买力+（ ）
- （ ）是属于成本导向定价法
- 韩国不稳定的政治局势经常给旅游业造成重创这说明旅游业深受（ ）的影响。
- 下列属于利润率高,销售率也高的产品是（ ）
- （ ）是根据为实现广告目标所必须完成的任务及为完成这些任务所需要的费用来决定广告预算
- 旅游企业网络建立营销系统的基本前提是（ ）
- 产品五层次中核心利益的是（ ）
- 在（ ）企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够得利润收入。
- 在旅游产品的生命周期中,营销重点是增加市场深度的时期是（ ）
- 差异性市场营销会增加（ ）成本
- 市场细分得基本标准就是（ ）
- 销售人员在做（ ）时要设法与客户交朋友，建立经常性联系，以提高旅游企业销售额。
- 制作简便.费用较低廉的广告媒体是（ ）
- 用户状况属于市场细分依据的哪个因素？（ ）
- 通过赠送礼品.宣传品和旅游纪念品来促进销售的方式属于（ ）
- 延伸产品又可称为（ ）。
- 企业经营者兼顾顾客，企业，社会三者的效益，这属于市场营销的（ ）观念。
- 我们通常所说的要多设销售网点,是指在营销渠道方面采用的是（ ）策略。
- 促销的主要任务是（ ）
- 下列哪一项不属于电子媒体广告（ ）
- 不规则需求状态下的市场营销策略（ ）
- 以下哪一项不是销售促进为对象的推广方式？（ ）
- 以下哪项市场定位，是根据自己产品的某种或某些优点，或者根据目标顾客所看重的某些利益进行定位的（ ）
- 下列哪项不属于旅游市场微观环境（ ）
- 旅游企业通过建立形象使自己不同于竞争对手，请问这是企业从哪个方面使自己的供给区别于其他竞争对手（ ）
- 以消费者为中心,从消费者需求出发,把消费者的需求作为设计产品和服务的基础的市 场经营理念是（ ）
- 通俗意义上，我们将市场认为是（ ）
- 细分市场的需求特征.购买行为能够被明显区分，这体现了市场细分的（ ）原则。
- （ ）是属于需求导向定价法
- （ ）的目的是为了获得新客户
- 口碑营销与传统广告在引起消费者行为的共同点是（ ）
- 新媒体的个人账号体系风格需要统一。（ ）
- AISAS指的是：（ ）
- 口碑营销需要有好的内容。（ ）
- 以下不属于传统企业运营新媒体目的的是（ ）
- 口碑营销的要素包括（ ）
- AIDMA理论模型认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，经历的阶段有（ ）
- 口碑营销必须将传播的内容以利益为纽带与目标受众直接或间接地联系起来。（ ）
- 在打造口碑营销时内容有故事性即可，可以不考虑目标用户的利益（ ）
- 不同阶段针对不同内容的合作平台要始终保持一致。（ ）
- 促销活动的实质是一种沟通、说服活动（ ）
- 促销组合的构成要素（ ）
- 公共关系的优点是能够直接沟通信息，反馈及时，可当面促成交易（ ）
- 相比其他广告媒体，报纸的缺点是费用高。（ ）
- 人员推销策略包括（ ）
- 有效的人员推销过程至少包括三个重要程序：客户开发、进行推销、售后评估及追踪。（ ）
- 以下哪项不属于人员促销方式的是（ ）
- 对中间商营业推广优惠让利的常见方式有（ ）
- 以下哪项不属于促销的作用（ ）
- 当消费者从以下（ ）购买商品时，是通过直接渠道。
- 随着科学技术的发展，几乎所有的商品都可以采用直接渠道销售。（ ）
- 下列哪个（ ）商品适用于短渠道分销？
- 消费品中的便利品一般采取（ ）。
- 适用于长渠道的商品类型是（ ）。
- 单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。（ ）
- 分销渠道不包括（ ）。
- 通过渠道成员的自身努力，就可以提高渠道的分销效率。（ ）
- 分销渠道是指产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一套机构途径。（ ）
- 对保存期短，易于腐烂变质和易碎商品，应尽可能采用（ ）。
- 非整数定价一般适用于（ ）。
- 在折扣策略中,（ ）折扣并不是对所有商品都适宜。
- 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
- 企业定价总的要求是追求利润的最大化。（ ）
- 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）。
- 在企业难以估算成本而且打算和同行和平共处的情况下，企业往往采取随行就市定价法。（ ）
- 在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。
- 企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
- 定价是一门科学,也是一门艺术。（ ）
- 产品成本是影响产品价格的基本因素。（ ）
- 采用高价格、高促销费用，配合大规模的促销活动使消费者迅速了解产品，快速打开销路、占领市场，这种策略称为（ ）。
- 某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类。其中，冰箱有4种型号，冷柜有2种型号，空调有5种型号。据此可以推知（ ）。
- 美国市场营销学家里维特教授断言:未来竞争的关键,不在于工厂生产什么产品,而在于其产品所提供的（ ）。
- 企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，称为（ ）。
- 在下面选项中（）不是企业针对成熟期的产品所采取的市场改进策略（ ）。
- 经过( )以后，市场需求趋向饱和，潜在消费者已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降（ ）。
- 拓展产品组合的宽度和加深产品组合的深度的策略称为（ ）。
- 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
- 下面选项中（ ）不是企业针对衰退期的产品所采取的策略（ ）。
- 在产品生命周期中,丰厚的利润一般在（ ）开始出现（ ）。
- 某跨国集团将其目标市场划分为欧盟市场、北美市场、东盟市场等，其划分依据属于（ ）。
- 市场细分是20世纪50年代中期由美国市场学家（）提出的一个新概念（ ）。
- 按消费者对品牌和商标的信赖程度，可将一种产品的消费者划分为以下几个群体（ ）。
- 飞机制造商所需要的轮胎标准比农用拖拉机制造商所需要的轮胎标准要高得多,豪华汽车制造商比一般汽车制造商需要更优质的轮胎。这就要求轮胎生产企业要按照（ ）标准进行市场细分（ ）。
- 用收入（低、中、高)和年龄(幼、少、中、青、老）两个细分标准及其中的具体变量，可将总体市场划分为（）个细分市场（ ）。
- 当产品进入生命周期的投入期和成长前期时，应采用（ ）。
- “金嗓子喉宝”专门用来保护嗓子，其定位方法是（ ）。
- 某烟草公司将其消费者分为少量使用者、中量使用者、大量使用者。这种市场细分属于（ ）。
- 下列不属于市场细分的是（ ）。
- 将整体市场划分为若干细分市场，企业选择两个或两个以上的细分市场作为目标市场，针对每个细分市场的特点，分别设计不同的产品，制定不同的营销方案，此目标市场营销策略是（ ）。
- 企业的宏观环境因素包括人口环境、经济环境、营销中介、公众和社会文化环境等方面。（ ）
- 市场营销环境因素中，对企业营销活动形成有利条件的是（ ）。
- 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由人们的观念引起的，这一因素属于宏观环境中的（ ）。
- 在下列环境因素中，属于宏观因素的有（ ）。
- 企业的微观营销环境是指和企业紧密相连、直接影响企业为目标市场顾客服务能力和效率的各种参与者。（ ）
- 企业家要从企业营销活动中考察环境机遇，只能从经营决策、输入、输出三个时机去捕捉机遇。（ ）
- 企业要了解其所处的经济环境，就需要着重分析消费者收入水平、消费者支出模式与消费结构、消费者储蓄与消费信贷的状况三个主要经济因素。（ ）
- 社会文化因素的核心部分带有传统的持续性且有自己的特点，其时刻对企业的市场营销活动产生巨大的影响。（ ）
- 协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业组织和个人是企业微观环境因素之一。（ ）
- 使产品生命周期迅速缩短的最直接因素是（ ）。
- 导致企业营销观念转变的直接原因是（ ）。
- 市场营销在一般意义上可以理解为是与市场有关的一般的人类活动。（ ）
- 企业向社会提供产品或服务，不仅要满足消费者的眼前欲望和需要，而且要符合消费者和社会的最大长期利益，求得（ ）。
- 市场观念的经营指导思想是（ ）。
- 绿色营销也可以叫作环境营销。（ ）
- 市场营销的研究对象是以满足（ ）的企业营销活动及其规律性。
- 产品观念的营销手段是（ ）。
- 与传统营销相比,关系营销更注重与企业相关的各个环节长期合作。（ ）
- 营销观念的演变过程是（ ）。
- 社会营销观念的指导思想是生产什么就卖什么。（ ）
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:错
答案:对
答案:错
答案:对
答案:错
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