走进广告世界第二章测试_智慧树知到答案2021年

第二章 广告的基本理论：从不同的广告理论出发，学习在广告创意和制作的过程中，有哪些理论依据，有哪些规律可循，有什么基本原则。2.1创意飞扬的广告有规律可循吗？:本小节主要介绍广告创意应遵循对基本原则。
2.2中外企业极其推崇的经典理论——定位理论（上）:本小节主要介绍USP理论的基本内容。
2.3营销经典解读：USP（独特的销售主张）:本小节主要介绍广告经典理论之“定位理论”的基本内涵。
2.4定位理论（下）——移动互联网时代，定位还有效吗？:本小节主要介绍“定位理论”在互联网时代的内涵及作用。
2.5“广告教父”大卫•奥格威的品牌形象理论:本小节主要介绍大卫奥格威的“品牌形象论”的内涵及意义。
2.6优秀创意广告的三个评价标准：ROI理论:本小节主要介绍广告创意指南：ROI理论的基本内涵。

[单选题]下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是（  ）。
方便

沟通

消费者

价格

答案：消费者
[单选题]通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（  ）。
市场定位

色彩定位

形象定位

品质定位

答案：市场定位
[单选题]用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的（   ）。
广告=美人+好话+商品

树立企业或品牌形象

商品分析

广告定位理论

答案：广告定位理论
[多选题]广告定位主要有（   ）策略两大类。
观念定位

市场定位

实体定位

逆向定位

答案：实体定位
观念定位
[单选题]提出4CS理论的人物是（  ）。
考尔金思

乔治·盖洛普

大卫·奥格威

罗伯特·E·劳特鹏

答案：罗伯特·E·劳特鹏