江西理工大学
- 品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（ ）
- 消费者购买决策过程始于搜集信息。（ ）
- 合理控制库存水平最有效的方法之一就是经济采购批量法，其核心要义是保持采购费用和储存费用为最低水平。（ ）
- 所谓市场营销观念，就是指产品和服务不仅要满足消费者的需要和欲望，还要符合消费者自身和整个社会的长远利益。（ ）
- 消费者市场的需求属于派生需求。（ ）
- 本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。（ ）
- 消费者的偏好和购买意图总是导致实际购买。（ ）
- 商品包装是沉默的推销员。（ ）
- 需求与需要的差异主要在于有无购买能力。（ ）
- 家族品牌决策是研究企业实施个别品牌还是统一品牌的决策。（ ）
- 在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ）
- 户外广告的具体表现类型有（ ）
- 市场利基者的作用是（ ）。
- 以下属于企业公众的是（ ）。
- 企业在运用渗透定价策略时，其基本条件是（ ）
- 根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）。
- 经济环境一般包括的内容有（ ）。
- 市场是具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客，由（ ）等要素构成。
- 属于多角化增长战略的有（ ）
- 一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）。
- 中间商按其是否有所有权分为（ ）。
- 结合赢利能力考虑，企业的市场份额（ ）。
- 长虹电视重的“长虹”二字是（ ）。
- 通过提供某种东西而作为回报，获取需要的产品的方式是（ ）。
- 假如共有100位顾客购买了新产品，则第15位顾客是（ ）。
- 企业根据不同购买（ ）（如：旺季或淡季、节假日、双休日等）确认不同的商品价格，这是一种差别定价法。
- 分销渠道的组成除了制造商和中间商以外，还有（ ）。
- 市场追随者在竞争战略上应当（ ）。
- 市场营销的中心任务是（ ）。
- 利润以较大幅度增长的阶段是（ ）。
- 企业发放会员卡的目的在于（ ）。
- 有人生产一种自行车，专供女学生上学与女青年上班之用，这是（ ）市场策略。
- 将销售人员对市场前景的预测意见汇集起来，加以分析、评价，做出预测的方法为（ ）。
- 市场营销学的研究对象是（ ）。
- 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
- 广播与电视广告相比，最大的不同点在于（ ）。
- 我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。
- 宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。
- 就消费需求与购买动机的关系而言（ ）。
- 市场总需求扩大时受益也最多的是（ ）。
- 商品进人成熟期，广告的主要内容是介绍商品的（ ）。
- 在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者行为学中的哪个原理？（ ）
- 商品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
- 生产者利用广告或人员推销，把产品强力销售出去，至于消费者是否满意或售后服务的问题，则是完全不予理会，此为（ ）观念。
- 品牌有利于企业实施（ ）战略。
- 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
- 违反行业规则，打破了行业平衡，生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（ ）。
- （ ）是人类欲望行为最基本的决定因素。
- 产品导向的适用条件是（ ）。
- 企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于（ ）。
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:A:对
A:错 B:对
答案:错
A:对 B:错
答案:B:错
A:错 B:对
答案:错
A:错 B:对
答案:错
A:错 B:对
答案:B:对
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
A:建立新品牌 B:品牌重新定位 C:延伸原有品牌 D:改变原有品牌 E:借用成熟品牌
A:车身广告 B:招贴画 C:报刊广告 D:霓虹灯广告 E:广告牌
A:有选择地跟随市场领导者 B:打破垄断 C:拾遗补缺 D:攻击市场追随者 E:见缝插针
A:企业员工 B:传媒 C:政府 D:居民群众 E:银行
A:E=1 B:商品技术含量低 C:E<1 D:生产或经营能力强 E:E>1
A:寻求多样化购买行为 B:复杂购买行为 C:化解不协调购买行为 D:习惯性购买行为
A:消费者收入 B:经济发展形式 C:消费者的储蓄和信贷 D:可任意支配收入 E:消费结构
A:购买力 B:人口 C:购买场所 D:购买欲望 E:购买方式
A:分类多角化战略 B:水平多角化战略 C:因果多角化战略 D:综合多角化战略 E:同心多角化战略
A:语言亚文化群 B:宗教亚文化群 C:民族亚文化群 D:种族亚文化群
A:代理商和零售商 B:经销商和批发商 C:批发商和零售商 D:经销商和代理商
A:以 50%市场份额为限 B:存在最佳市场份额限度 C:不存在上限 D:越大越好
A:品牌标志 B:招牌 C:品牌名牌 D:都不是
A:交易 B:交换 C:中介 D:流通
A:中期采用者 B:领先者 C:晚期采用者 D:早期采用者
A:位置 B:商品规格 C:对象 D:时间
A:批发商 B:零售商 C:顾客 D:供应商
A:攻击市场领导者 B:跟随市场领导者 C:向市场领导者挑战 D:不做出任何竞争反应
A:实现自身目标 B:满足顾客需要、实现自身目标 C:保证消费者满意 D:满足社会需要
A:衰退期 B:导入期 C:成熟期 D:成长期
A:稳定消费者队伍 B:构建良好关系 C:引起注意 D:提高知名度
A:相关型 B:密集型 C:差异性 D:无差异
A:销售者意见法 B:专家调查法 C:个人判断法 D:经理意见法
A:企业的战略策略 B:企业的外部环境 C:企业的市场营销活动及其发展规律 D:企业的内部环境
A:市场领导者 B:强竞争者 C:近竞争者 D:市场利基者
A:速度 B:成本 C:生动性 D:覆盖面
A:申请注册 B:商品投入市场 C:核准注册 D:实际使用
A:品牌扩张决策 B:品牌质量决策 C:多品牌决策 D:家族品牌决策
A:动机即是需求，需求同时又反映动机 B:需求是动机形成的基础 C:需求等于动机 D:动机是需求产生的基础
A:市场利基者 B:市场领导者 C:近竞争者 D:市场追随者
A:功能和特点 B:包装 C:知名度 D:品牌
A:刺激的辨别 B:刺激的泛化 C:刺激的强化 D:刺激的重复
A:包装材料 B:商标或品牌 C:形状 D:图案
A:推销 B:市场营销 C:生产 D:产品
A:市场竞争 B:市场细分 C:CI D:市场选择
A:强竞争者 B:市场利基者 C:好竞争者 D:市场挑战者
A:强竞争者 B:“坏”竞争者 C:近竞争者 D:弱竞争者
A:国家 B:文化 C:性格 D:社会
A:产品供过于求 B:企业形象良好 C:产品更新换代快 D:产品供不应求
A:创新制胜 B:速度制胜 C:技术制胜 D:优质制胜
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