1.传统营销观念包括的类型（）
A:推销观念
B:社会营销观念
C:生产观念
D:市场营销观念
E:产品观念
答案:产品观念###生产观念
2.工作人员的不期之举可以分为（ ）。
A:格式化评价
B:关注程度
C:不利环境
D:不寻常行为
E:文化准则
答案:不寻常行为###关注程度###格式化评价###不利环境###文化准则
3.一个国家人均GDP达到4000美元意味着步入了中等收入国家，此时，他们会增加什么商品的消费？（ ）
A:教育
B:别墅
C:高档商品
D:奢侈品
答案:高档商品###别墅###奢侈品###教育
4.在以下条件下，需求可能缺乏弹性（ ）
A:互补品价格同向变化
B:购买者改变购买习惯较慢
C:购买者对较高价格不在意
D:市场上没有竞争者
E:市场上没有替代品
答案:市场上没有替代品;
购买者对较高价格不在意;
购买者改变购买习惯较慢;
市场上没有竞争者
5.波特的五力模型包括行业内竞争者、顾客和（）
A:跟随者
B:供应商
C:潜在加入者
D:替代品生产者
答案:供应商###替代品生产者###潜在加入者
6.对一个公司的产品满意的顾客，通常（）。
A:对产品、品牌乃至公司保持忠诚
B:提供广泛的信息、意见和建议
C:给公司做宣传
D:购买公司的其他新产品
E:重复购买某一产品或服务
答案:重复购买某一产品或服务
7.现代市场营销的“4C”原则包括（）等。
A:成本(Cost)
B:沟通(Communication)
C:控制(control)
D:方便(Convenience)
E:竞争(Competition)
答案:成本(###方便(###沟通(
8.下面关于新媒体的定义，说法正确的是（）
A:新媒体是所有人对所有人的传播
B:新媒体是以数字信息为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体
C:新媒体是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态
D:新媒体是一个相对的概念，“新”相对于“旧”而言
答案:新媒体是一个相对的概念，“新”相对于“旧”而言;
新媒体是所有人对所有人的传播;
新媒体是以数字信息为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体;
新媒体是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态
9.在考察消费结构时，最先考察的是（ ）
A:与此项比重密切相关的是恩格尔定律
B:教育支出占家庭收入的比重促销策略
C:住房支出占家庭收入的比重
D:食品支出占家庭收入的比重
答案:食品支出占家庭收入的比重
10.差别定价的适用条件有（ ）。
A:企业可以对市场细分并且阻止套利
B:企业不是市场价格的接受者
C:不同的细分市场对商品的需求弹性不同
D:企业不是价格的制定者
E:企业是价格的制定者
答案:企业是价格的制定者;
企业不是市场价格的接受者;
企业可以对市场细分并且阻止套利;
不同的细分市场对商品的需求弹性不同
11.影响企业定价的主要因素有（）等。
A:产品成本
B:市场需求
C:竞争者的产品和价格
D:定价目标
E:经营者意志
A:高档消费品 B:低档消费品 C:耐用品 D:非耐用品 E:服务 13.新产品构思的来源主要有（ ）。
A:竞争者 B:企业生产部门 C:顾客 D:代理商 E:企业销售部门 14.目前比较常用的竞争投标定价法有（ ）。
A:荷兰式拍卖 B:英式拍卖 C:标单密封式拍卖 D:复式拍卖 E:随行就市法 15.服务的类型有（ ）。
A:与有形产品相伴随的服务 B:纯粹有形商品 C:与小物品相伴随的主项服务 D:纯粹服务 E:与有形产品混合在一起的服务 16.大数据时代的分析研究思路存在哪些转变（）
A:从随机抽样分析到全数据分析 B:从相关关系到因果关系 C:从因果关系到相关关系 D:从精确性到模糊性 17.选作目标市场的条件有（）
A:有完善的物流系统 B:潜在需求量大 C:有足够购买力 D:企业有能力进入经营 E:企业有竞争优势 18.垂直营销系统有（ ）类型。
A:组织式 B:公司式 C:合同式 D:合作式 E:管理式 19.下列关于基于大数据的营销模式和传统营销模式的说法中，错误的是（）。
A:基于大数据的营销模式比传统营销模式实时性更强 B:传统营销模式比基于大数据的营销模式针对性更强 C:传统营销模式比基于大数据的营销模式转化率低 D:基于大数据的营销模式比传统营销模式精准性更强 E:传统营销模式比基于大数据的营销模式投入更小 20.服务具有（ ）的特点。
A:满足感 B:无形性 C:易消失性 D:不可分性 E:可变性 21.大数据时代，数据使用的关键是（ ）。
A:数据分析 B:数据再利用 C:数据收集 D:数据存储 22.以下策略中不适合产品生命周期的衰退期的是（ ）
A:缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B:及时开发新产品，淘汰老产品 C:降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量 D:改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位 23.对于资金雄厚，并拥有特殊技术或产品品质优良或能为消费者提供较多服务的企业，宜采用以下（ ）竞争性定价方法。
A:把价格定得很低 B:高于竞争者价格 C:与竞争者价格相同 D:略低于竞争者价格 24.在产品导入期，（ ）是以低价格和高促销水平的方式推出新产品。
A:快速渗透 B:快速撇脂 C:慢速渗透 D:慢速撇脂 25.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A:无差异市场营销战略 B:密集市场营销战略 C:差异市场营销战略 D:集中市场营销战略 26.唤醒消费者的需要与开拓新市场分别是产品生命周期（ ）阶段采用的策略。
A:成熟期和成长期 B:引入期和成熟期 C:引入期和成长期 D:成长期和成熟期 27.如果有些顾客购买智能手机，同时希望待机时间可以长达一周，而这一要求是目前所有的智能手机产品都没提供的，这就是所谓（ ）产品的概念。
A:核心 B:附加 C:潜在 D:期望 28.着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C观念中的（ ）观念。
A:消费者 B:便利性 C:沟通 D:成本 29.一个对企业高度满意的顾客会带给企业很多利益，对这些利益说法错误的是（）。
A:忠诚顾客的行为对员工有激励作用 B:不会投诉公司的产品和服务 C:为公司和产品说好话 D:可以降低交易成本 30.服务营销与实物产品营销不同之点是需要通过人员、（ ）和程序这3个P来实现差别化。
A:价格 B:设施 C:有形展示 D:气氛 31.下列各项中，（）不属于营销组合4P中产品的范畴。
A:价格 B:包装 C:品牌 D:退货 32.下列组织中，（）不是营销中介单位。
A:中间商 B:保险公司 C:供应商 D:银行 33.某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（ ）
A:投入期 B:成长期 C:成熟期 D:衰退期 34.MBA教育满足的是人类什么需求？（ ）
A:社会需求 B:自我实现的需求 C:尊重需求 D:安全需求 E:生理需求 35.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
A:社会集团 B:生产者 C:个人消费者 D:现实与潜在买者 36.价格是对服务水平和（ ）的可见性展示。
A:质量 B:过程 C:环境 D:态度 37.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（ ）
A:批发销售 B:寄售 C:直接销售 D:间接销售 38.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商是（）
A:制造商代表 B:运输公司 C:批发商 D:零售商 39.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。
A:集中市场营销 B:差异性市场营销 C:整合市场营销 D:无差异市场营销 40.大数据的最显著特征是（ ）。
A:数据价值密度高 B:数据类型多样 C:数据处理速度快 D:数据规模大 41.营销学中换代新产品是指（ ）
A:应用新技术、新材料而研制成的新产品 B:采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 C:对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D:满足新的需要而仿制的产品 42.（）反映数据的精细化程度，越细化的数据，价值越高。
A:关联度 B:规模 C:颗粒度 D:活性 43.确定各层次配置同类型中间商数目属于（ ）渠道决策。
A:直接渠道与间接渠道 B:宽渠道与窄渠道 C:单渠道与多渠道 D:长渠道与短渠道 44.某牌按摩椅主打全国各大汽车4S店体验和销售，以下正确的是（ ）
A:服务差异化 B:产品差异化 C:人员差异化 D:渠道差异化 45.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的经营哲学是（）
A:营销观念 B:推销观念 C:生产观念 D:社会营销观念 46.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额。这种目标市场营销策略的主要不足是（）。
A:企业资源有限 B:细分市场范围小 C:潜伏的风险大 D:成本费用高 47.微信公众号的文章免费，但对在公众号上做广告者收费，这中免费模式叫（）。
A:交叉补贴 B:三方收费 C:先免后收 48.某品牌化妆品仅在药店出售，这叫（ ）
A:产品差异化 B:渠道差异化 C:顾客差异化 D:服务差异化 49.企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（ ）渠道决策。
A:长渠道与短渠道 B:直接渠道与间接渠道 C:宽渠道与窄渠道 D:单渠道与多渠道 50.产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的（）
A:成长期 B:成熟期 C:导入期 D:衰退期 51.两种（或以上）功能互相依赖、需要配套使用的商品叫做替代品。
A:错 B:对 52.在数字营销中，营销人员不需要采用实时的数据分析，以事实为导向，对数字营销活动作出迅速、连续的修正。
A:错 B:对 53.推销观念同生产观念和产品观念相比，其进步方面主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位。
A:对 B:错 54.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（ ）
A:对 B:错 55.顾客满意理论要求企业要绝对地追求顾客满意最大化。
A:错 B:对 56.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（ ）
A:错 B:对 57.任何产品的市场生命周期的表现形态都是一样的。（ ）
A:错 B:对 58.差异性市场营销战略追求的不是在较大市场上占较少的市场份额，而是在较小的市场上占较大份额。
A:错 B:对 59.新媒体的影响力来自于自己众多的用户。
A:错 B:对 60.企业在选择广告媒体时，要考虑商品的性质。一般而言，日用消费品的最佳广告媒体是电视。
A:对 B:错
