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策划为先，创意为上——广告策划期末考试答案2023春

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策划为先，创意为上——广告策划

定位四步工作法的第一步是（）

答案:调查研究AI参考:单选题：定位四步工作法的第一步是（ C:确定竞争对手）。定位四步工作法是由美国营销专家艾·里斯和杰克·特劳特提出的，其第一步是确定竞争对手，以此为基础进行品牌定位。其他选项中，A、B、D虽然也与定位有关，但不是定位四步工作法的第一步。'

（）对排期的影响是全面而无法绕开的。它不仅影响广告排期的方式，且影响整个广告活动持续时间的长短。

AI参考:正确选项是【产品的生命周期】。产品的生命周期对排期的影响是全面而无法绕开的。它不仅影响广告排期的方式，如新品上市需要提前规划好广告投放时间，而且影响整个广告活动持续时间的长短。不同生命周期的产品可能需要不同的广告策略和投放时间，以确保广告的效果和收益。因此，产品的生命周期是广告排期中需要考虑的重要因素之一。其他选项如预算、重复购买周期和产品的季节性虽然也可能对广告排期产生影响，但不如产品的生命周期全面而重要。'

小米早期的互联网手机模式的成功，是因为运用了（）

答案:对AI参考:小米早期的互联网手机模式的成功，是因为运用了资源差异化。小米通过创新的互联网手机销售模式，将传统的手机销售模式进行了颠覆，通过线上销售和社交媒体营销，成功地吸引了大量的年轻消费者，实现了快速的市场扩张。这种模式差异化是基于小米对自身资源和能力的准确把握，以及对市场需求的深刻理解。因此，选项C：资源差异化是正确答案。'

事件营销属于（）的业务范畴。

答案:错AI参考:正确选项是【D:公关公司】。事件营销通常是由公关公司来执行的，公关公司的主要业务之一就是通过各种方式来提高企业的知名度和品牌形象，而事件营销就是其中一种重要的手段。其他选项中，媒介公司和第三方公司通常不涉及事件营销，而行业型广告代理公司则更加侧重于广告业务的代理。'

花西子以（）作为品牌理念，在产品各处墨渲染古风形象。

AI参考:正确答案是A：不老传奇，因“美”之名。花西子以不老传奇，因“美”之名作为品牌理念，在产品各处墨渲染古风形象。'

市场定位的理论源于定位学派创始人（）

AI参考:正确选项是C：杰克·特劳特。市场定位的理论源于定位学派创始人杰克·特劳特，他在1969年提出了"定位"这一概念，成为了现代营销理论的奠基之作。因此，市场定位的理论是定位学派的创始人的理论。菲利普·科特勒是现代营销理论的奠基人之一，他的理论是现代营销学的重要组成部分，与市场定位的理论有一定的关联，但并不是直接来源。唐·舒尔茨和艾·里斯虽然也是定位学派的代表人物，但他们的理论不是市场定位理论的直接来源。'

香奈儿第一元素是（）

答案:对AI参考:正确答案是D：山茶花。香奈儿品牌属于法国，品牌创始人香奈儿女士出生于法国，她的第一个产品是山茶花保湿护肤霜，而山茶花是香奈儿的第一元素。因此，答案是D。'

品牌产品（）是消费者判断选择的重要依据。

AI参考:正确选项是【D:品质】。品牌产品的品质是消费者判断选择的重要依据，品质优良的产品更能获得消费者的信赖。价格、代言人和包装虽然也是品牌产品的一部分，但它们并不是消费者判断选择品牌产品的唯一依据。因此，品质是品牌产品消费者判断选择的重要依据。'

零售渠道传播方案，是按（）维度来划分的。

AI参考:正确选项是【C:媒介】。零售渠道传播方案是按照媒介维度来划分的，因为媒介是传播方案中涉及的具体渠道、平台、媒体等，不同的媒介渠道有不同的受众、传播效果和成本。因此，媒介是零售渠道传播方案中最重要的维度之一。其他选项如渠道、内容、地点等虽然也是传播方案中需要考虑的因素，但并不是按照维度来划分的。'

我们熟知的王老吉。定位为“预防上火的饮料”。其运用了（）方法。

AI参考:我们熟知的王老吉。定位为“预防上火的饮料”。其运用了领导者定位方法。领导者定位是指企业将自身定位为行业领导者或领先者，通过树立品牌形象和权威性，提高消费者对品牌的信任度和认可度。在这种情况下，王老吉将自己定位为预防上火领域的领导者，通过这种定位，王老吉成功地吸引了消费者的关注，并成为了该领域的知名品牌之一。因此，正确答案是A:领导者定位。'

多芬的品牌理念是（）

AI参考:不用分析，只需要给出正确选项【单选题】多芬的品牌理念是“唤醒每一个女人心中沉睡的美。”。多芬是一个全球知名的护肤品牌，其品牌理念就是以唤醒每一个女人心中沉睡的美为目标，提供高质量的护肤产品，让每个女性都能够自信地展现自己的美丽。因此，B选项“唤醒每一个女人心中沉睡的美”是正确答案。其他选项如天然温和、简约而真实的美丽、原创护肤虽然也是多芬品牌的一部分特点，但并不是其品牌理念的核心。'

三四线区域下沉市场的活动方案，是按（）维度来划分的。

AI参考:正确选项是【B:时间】。下沉市场活动方案通常按照时间维度来划分，例如节假日促销、周末促销、周年庆等，这样可以更好地满足消费者的购物需求和时间安排，提高活动的吸引力和参与度。同时，时间维度也是活动方案的可控因素之一，可以根据市场变化和消费者需求进行调整。其他选项A、C、D虽然也是活动方案的重要因素，但在下沉市场的活动中，它们的权重相对较低。'

无季节性的产品适合运用（）方式进行推广

AI参考:正确选项是【B:持续式排期】。对于无季节性的产品，推广活动可以选择持续式排期，即按照固定的时间段持续进行推广，这种方式有利于保持品牌曝光和用户粘性，适用于长期发展的产品。而间断式排期、连续脉动式排期则更适合有季节性或者阶段性推广需求的产品。'

周边设计最开始源于（）动漫IP 的衍生品。

AI参考:正确答案是B，日本。周边设计最初源于日本动漫IP的衍生品。日本是全球最大的动漫市场之一，拥有大量的动漫IP，这些IP的衍生品通常包括玩具、服装、食品、文具等各种类型，成为了一种独特的文化现象。而瑞士、芬兰和美国等国家虽然也有一些动漫作品，但周边设计起源于日本。'

大卫.奥格威创办了著名的（）

AI参考:大卫.奥格威创办了著名的D:奥美广告公司。奥美广告公司是一家全球知名的营销和传播公司，由大卫·奥格威于20世纪60年代创建。奥美广告公司以其独特的品牌定位和创新的广告理念，在广告行业享有盛誉。大卫·奥格威被誉为现代广告教父，他的思想和理念对广告业产生了深远的影响。'

USP理论的提出者是（）

答案:罗瑟·瑞夫斯;罗瑟·瑞夫斯

一篇好的Brief，除了是清楚的任务单，还应该是一篇优秀的( ）。

AI参考:正确选项是【策略阐述】。一篇好的Brief，除了是清楚的任务单，还应该是一篇优秀的策略阐述，因为它涉及到整个项目的战略方向和目标，以及如何实现这些目标的具体策略和方法。因此，选项D“策略阐述”是符合题意的正确选项。而营销描述、创意单和工作单虽然也是Brief的重要组成部分，但它们更侧重于具体的营销手段、创意方案或工作流程等方面，无法全面涵盖Brief的各个方面。'

创新性原则实质上，就是（），是差别化设计策略的体现。

AI参考:正确答案是【D】个性化原则。创新性原则是指在创新设计过程中，充分考虑用户需求，发挥设计者的想象力，实现产品的个性化设计，满足不同用户的需求。创新性原则实质上就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。因此，选项D“个性化原则”是正确答案。其他选项的含义与题目中的要求不符。'

农夫山泉，2000年宣布自己全面停产纯净水，只生产天然水。其运用了（）方法。

AI参考:正确答案是D：跟随者定位。农夫山泉在2000年宣布自己全面停产纯净水，只生产天然水，这表明农夫山泉是在市场上跟随其他品牌走，不再生产纯净水，只生产天然水，运用了跟随者定位方法。价格定位通常是采取较低的价格策略来吸引消费者；领导者定位是指将自己定位为某个行业或市场的主要领导者，以便获取更大的市场份额和利润；重新定位竞争对手的方法是重新审视和重新规划竞争对手的策略，而农夫山泉没有用到这些方法。因此，正确答案是D：跟随者定位。'

（）是对创意人员在策略方向上的说明，客户部对产品和消费者分析的精髓。

AI参考:正确选项是【创意简报】。创意简报是对创意人员在策略方向上的说明，客户部对产品和消费者分析的精髓。它是一个集结了策略、想法、设计以及沟通要素的综合性文件，是客户、创意团队、及其他相关部门之间进行有效沟通的重要工具。'

在为全球范围内首创做楼宇电梯广告资源的媒介公司，是（）

AI参考:在为全球范围内首创做楼宇电梯广告资源的媒介公司，是分众传媒。分众传媒是中国领先的楼宇媒体运营商，以楼宇电梯平面媒体为核心，开发了多个针对不同受众群体的媒体产品，如分众电视、分众视频、分众楼宇视频、分众LCD大屏等，涵盖了不同消费层次和不同年龄段的受众群体。同时，分众传媒还积极开拓海外市场，为全球范围内首创做楼宇电梯广告资源的媒介公司提供了有力的支持。因此，正确答案是D：分众传媒。'

宝路薄荷糖，为什么能畅销全世界几十年。因在（）做出差异化

AI参考:宝路薄荷糖能够畅销全世界几十年，是因为其产品性能做出了差异化。宝路薄荷糖以其清凉口感和持久留香的特点，在众多薄荷糖产品中脱颖而出，深受消费者喜爱。这种独特的产品性能使得宝路薄荷糖在市场上具有很强的竞争力，能够畅销几十年而不衰。其他选项如生产周期、产品技术、产品类别等，虽然也与产品的生产和销售有关，但并不是宝路薄荷糖畅销几十年的主要原因。因此，正确答案是C：产品性能。'

市场竞争对手的调查内容。主要包括竞争对手的（）