- 日本电通公司提出了SIPS模型。（ ）
- 受众既包括大规模信息传播中的群体，也包括小范围信息交流中的个体。（ ）
- 情景式互动广告的广告信息不再是简单粗暴式与强迫式，而是通过相融于生活环境中，产生或诙谐幽默或严肃警醒的作用，使消费者的心理更容易接纳产品本身。（ ）
- 新媒体广告受众的消费需求的产生，一是受众自身生活于消费社会中，二是在品牌接触中获得刺激也会激发出需求。（ ）
- 电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑中。（ ）
- “蛋糕效应”的沉浸式体验者在活动时间结束时对知识的渴望。（ ）
- 户外新媒体广告在今天仍然算是最新型的传播媒体。（ ）
- 经济环境直接影响新媒体的普及率及新媒体广告诉求和广告表现。（ ）
- 以下（）是新媒体广告市场调查的目的？（ ）
- 个体消费者接触新媒体广告信息之后，以（）等方式发来有关咨询，广告主进行即时、真实、坦诚的沟通答疑。（ ）
- 新媒体广告战略策划的程序包括（）。（ ）
- 消费者的在线定制行为具有以下（）明显特征。（ ）
- 暗示类新媒体广告包含（）几种形式。
- 新媒体广告文案的创意应遵循以下（）原则。（ ）
- 通过（）等新媒体平面广告创意设计元素的有效设计来反映品牌的价值观和产品信息，更能提高企业的品牌文化价值和消费受众的品牌忠诚度。（ ）
- 新媒体环境下影响广告媒体选择的两大指标为（）。（ ）
- （）是常见的新媒体户外广告投放方式。
- 根据广告主经营内容的不同，可以分为（）。（ ）
- 对广告人来说，以下（）都是与消费者相关的接触点。（ ）
- 先将总体各单位按一定顺序排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位的方法是（ ）。
- （ ）指网络广告所产生1000个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。
- （ ）可以说是新媒体区别于传统媒体最显著的特征。
- 直接对受众进行产品、品牌信息发布的广告是（ ）。
- （ ）不仅影响产品的生产、发明创造、更新换代，还在很大程度上影响着广告的行业环境。
- 竞争者的市场份额分析中最重要的一个指标是（ ）。
- 所谓（ ）是指在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。
- （ ）是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
- 在线信息搜索系统的核心是（ ）。
- 新媒体的传播方向是（ ）。
- （ ）就是借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程。
- 按广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费的方式是（ ）。
- 新媒体广告策略的产品成熟期是（ ）。
- 所谓（ ）指在适合广告主广告费用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。
- （ ）是决策购买的重要因素。
- 以在电梯口、厕所、商场等次公共场所放置液晶电视来传播影视广告被称为户外公共场所影视传媒。（ ）
- CPC是按照新媒体广告产生的实际点击数量计价。
- CPM是指向10000个人传送广告信息所支出的费用。（ ）
- 互联网增加了接触更多人与信息的成本，个人基本需求的满足引发了个性化需求的增加。（ ）
- 点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标。（ ）
- （）增加了受众对媒体的控制性，（）增加了受众对媒体使用的公平感，消费者可以更多地参与到企业的营销活动过程中。（ ）
- 网络广告的成本计算方法包括以下（）几种方式。（ ）
- 根据广告主广告目标的不同，可以分为（）。
- 新媒体广告的设计原则包含（）。
- 新媒体广告发布平台的调查包括（）。（ ）
- 情景式互动广告具有（）哪些特征？（ ）
- 对于目标市场策略，新媒体主要采用（）。（ ）
- 衡量新媒体平面广告创意的3I原则是（）。（ ）
- 广告传播中新媒体选择的原则包含（）。（ ）
- 广告效果的测评尺度包括（）。（ ）
- （ ）是整个广告活动的终点，广告受众是广告信息的接受者，他们处在整个广告产业链的末端。
- 注重向消费者提供较全面的产品信息，特别是对一些新产品，消费者了解的信息比较少时采用的诉求策略为（ ）。
- （ ）指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
- 在新媒体广告中，最具有传统广告特点的就是（ ）。
- 新媒体平面广告的（ ）可以说是新媒体平面广告创意的主体，起到主要的宣传作用。
- （ ）是选择发布网络广告网站时要考虑的首要因素。
- （ ）是从消费者的心理感受出发，为消费者设置特定的体验场景，使消费者具有切实的产品消费体验，以此促进销售。
- （ ）是平面类新媒体广告构成的诸要素中最能吸引观众视觉的重要因素。
- 文案必须写得让读者看到后就能联想到具体的形象。（ ）
- 目前世界广告市场实行的广告代理制有多种模式。（ ）
- 如何用最少的广告费换取销售的大幅增长，是所有广告主在进行广告投放时所面临的问题。（ ）
- 广告媒体的选择主要考虑企业的预算成本，而不需要考虑产品的特性、消费者的特性及广告信息的特性。（ ）
- 新媒体广告的产品生命周期包括（）。
- 按照广告的目的与效果可以把新媒体广告分为（）。（ ）
- 以下（）是常见的新媒体互动广告表现策略。（ ）
- （）是新媒体广告与社会文化的伦理冲突。（ ）
- 竞争调查使企业了解竞争对手的一个重要手段，主要包括（）。（ ）
- 新媒体广告策划的核心内容包括（）。（ ）
- 非随机抽样方法的主要方法有（）。（ ）
- 定点类户外视频媒体广告主以（）为主。（ ）
- 消费者在线展示行为具有以下（）明显特征。（ ）
- 新媒体广告的诉求重点首先应该由（ ）来决定。
- （ ）是市场调查的关键。
- 广告的创意，说的通俗一点儿，就是广告的（ ），能够完美达到广告宣传目的。
- （ ）指产品广告宣传中所要强调的内容，也称之为“卖点”。
- 消费者一旦决定购买某种产品，就进入到（ ）阶段。
- （ ）不仅构成了新媒体广告表现的基本内涵，也制约着新媒体广告的创意水平。
- （ ）更多依赖于体验者的记忆碰巧与所经历的事件相交叉。
- 色彩在新媒体平面广告创意上是必不可少的要素，其中代表神秘、尊重、财富的颜色是（ ）。
- 一小见大法指在广告设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面又有些相似的事物的一种方法。（ ）
- 网站方或商家为了提高产品的关注度，会对特定产品进行推荐，或制造虚假点击率或雇佣网络水军，从而营造出一种虚假繁荣的购物场景。（ ）
- 新媒体广告环境下的广告设计与策划不是简单地利用新媒体工具复制、粘贴、进行传播与发布广告，更多的是通过对广告的策划尽情地发挥广告的创意与思想观念，对广告的整体战略进行运筹规划。（ ）
- 新媒体广告改变了受众的媒体消费习惯，使受众的主体性增强。（ ）
- 新媒体的发展不需要探索盈利模式的变革，只需要沿用传统媒体的盈利模式即可。（ ）
- 新媒体广告创意更注重广告信息的（）。（ ）
- 目前新媒体类广告运作的主要模式有两种（）。（ ）
- 新媒体的评估体系建立应遵循的原则是 。（ ）
- 新媒体平面广告创意的版式常用的三种形式是（）。（ ）
- 以下（）属于新媒体广告与社会文化的伦理冲突。（ ）
- 影响新媒体广告预算分配的因素有（）。（ ）
- 当今消费者的个性化逐渐变得主流化，企业若想继续在市场上站稳脚跟，就必须对（ ）予以足够的重视。
- 在一定的期间内，暴露于任何广告媒体至少1次的非重复性人口比率是（ ）。
- 类似于传统媒体上的硬性广告，通过直观简短的介绍或宣传，为其宣传的产品造势的广告文案属于（ ）。
- （ ）是依据市场细分原则，找出符合产品特性的基本顾客类型，确定目标公众。
- 对于广告来说，创意是永恒的主题。新媒体技术的发展，给予了广告创意更加丰富的表现手段。（ ）
- 根据重要程度，可以把新媒体广告战略目标分为外部目标和内部目标，近期目标和远期目标。（ ）
- 传统媒体的传播方式是单项、线性、不可选择的。（ ）
- 接触频次指在一定时间内接触广告的受众的接触次数。（ ）
- SIPS模型告诉我们当下的消费者在获得任何一个产品或品牌信息时，都会有两个信息管道。（ ）
- 消费者在购买行为中的角色主要有（）。（ ）
- 新媒体广告策划程序一般包括（）。（ ）
- 新媒体受众的群体特征包含（）几种。
- 消费行为在很大程度上受到以下（）因素的影响。（ ）
- （ ）是指对前一阶段工作所形成的广告策划方案的审核。
- （ ）是现代媒体环境下由个人撰写，在网上传播的网络日记。
- 网络调查省去了编码录入环节，从而避免了数据录入过程中的遗漏与编误。（ ）
- 新媒体的评估可以从 几个方面进行。（ ）
- 以下属于媒体类型组合策略的有（）。（ ）
- 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想写抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想的表现手法是（ ）。
- （ ）是指设计人与产品互动的一种机制，以用户体验为基础进行的人机交互设计。
- （ ）将品牌作为植入信息的核心，以品牌标志的展示、品牌价值的传递、品牌文化的推广为目的，将企业品牌植入网络游戏的虚幻世界中，实现品牌在虚幻世界里与玩家接触，使玩家对品牌产生深刻的印象，并培养玩家更密切的关系的营销传播方式。
- 广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的方法是（ ）。
- 虽然网络的应用越来越多元化，网络广告不会随着众多应用的兴起获得更加精准的市场细分和更大的操作空间。（ ）
- 不同的媒体成本价格不同，不同的版面、不同的时间也有不同的收费标准。（ ）
- （）属于视频植入广告。（ ）
- 新媒体广告预算的步骤为（）。（ ）
- 平面类新媒体广告的创意表现主要是运用（）等视觉语言要素，着手具体的创意，于生动、完整之广告中现准确主题。（ ）
- 按照广告表现形式划分，可以把新媒体广告分为（）。（ ）
- （ ）是体验者在活动时间结束时对知识的渴望
- （ ）是整个广告活动的起点，通过支付一定的费用并提供企业及产品的相关信息，向广告公司发出营销宣传服务需求。
- 新的媒体广告传播的相关性要求新媒体广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关。（ ）
- （）和（）统一于优秀的新媒体广告作品，这也是判断新媒体广告是否成功的一个标准。（ ）
- 根据广告效果，新媒体广告战略目标可以分为（）。（ ）
- 调研问卷设计应遵循以下（）原则。（ ）
- 以下（）属于互动式广告？（ ）
- 影响新媒体广告预算分配的因素有（ ）。
- 广告效果的测评尺度包括（ ）。
- 在线点击行为包括以下（）情况。（ ）
- 新媒体广告的产品生命周期包括（ ）。
- （）是常见的新媒体户外广告投放方式。（ ）
- 衡量新媒体平面广告创意的3I原则是（ ）。
- 新媒体广告消费者的类型包括（ ）。
- 竞争调查使企业了解竞争对手的一个重要手段，主要包括（ ）。
- （）是指设计人与产品互动的一种机制，以用户体验为基础进行的人机交互设计。（ ）
- （）指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。（ ）
- 新媒体的传播方向是（ ）
- （）的特点是目的单一性、传播的直接性和接受的强制性。（ ）
- 所谓（）是指在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。（ ）
- 所谓（）指在适合广告主广告费用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。（ ）
- （）不仅构成了新媒体广告表现的基本内涵，也制约着新媒体广告的创意水平。（ ）
- （）是依据市场细分原则，找出符合产品特性的基本顾客类型，确定目标公众。（ ）
- 根据广告预算的使用方式可以把广告预算分为（）。（ ）
- 竞争情报的外部来源途径非常多，常见的包括（）。（ ）
- 新媒体广告消费者的类型包括（）。（ ）
- （ ）是指专门从事新媒体广告代理与广告经营的商业性服务组织。
- 大多数产品在市场上都要经过引入期、成长期、成熟期和衰退期，但广告预算差别不大。（ ）
- 消费者的购买过程一般要经历以下（）阶段。（ ）
- 广告代理模式下，广告活动从市场调研阶段开始。（ ）
- 无代理运作是指广告直接通过媒体发布广告，而不通过广告代理公司这个中间环节。（ ）
- 消费者在购买行为中的角色主要有（ ）。
- 新媒体广告文案的创意应遵循以下（ ）原则。
- 以下属于媒体类型组合策略的有（ ）。
- 新媒体受众的群体特征包含（ ）几种。
- 对于目标市场策略，新媒体主要采用（ ）。
- 以下（ ）属于互动式广告？
- （）是指专门从事新媒体广告代理与广告经营的商业性服务组织。（ ）
- 广告的创意，说的通俗一点儿，就是广告的（），能够完美达到广告宣传目的。（ ）
- 由于人们的感知、态度和购买行为经常和人口统计特征紧密联系，因此广告商和市场经营者常常利用人口统计信息来制定营销战略。（ ）
- （ ）的特点是目的单一性、传播的直接性和接受的强制性。
- 按照广告的目的与效果可以把新媒体广告分为（ ）。
- 新媒体广告创意发展的趋势是（ ）。
- 非随机抽样方法的主要方法有（ ）。
- 暗示类新媒体广告包含（ ）几种形式。
- 新媒体广告战略策划的程序包括（ ）。
- 根据广告主经营内容的不同，可以分为（ ）。
- （）将品牌作为植入信息的核心，以品牌标志的展示、品牌价值的传递、品牌文化的推广为目的，将企业品牌植入网络游戏的虚幻世界中，实现品牌在虚幻世界里与玩家接触，使玩家对品牌产生深刻的印象，并培养玩家更密切的关系的营销传播方式。（ ）
- CPC是按照新媒体广告产生的实际点击数量计价。（ ）
- 新媒体广告创意更注重广告信息的（ ）。
- 广告传播中新媒体选择的原则包含（ ）。
- 根据广告预算的使用方式可以把广告预算分为（ ）。
- 新媒体广告发布平台的调查包括（ ）。
- （）是从消费者的心理感受出发，为消费者设置特定的体验场景，使消费者具有切实的产品消费体验，以此促进销售。（ ）
- （）是选择发布网络广告网站时要考虑的首要因素。（ ）
- 广告受众是整个广告活动的起点，广告受众是广告信息的接受者，他们处在整个广告产业链的首要位置。（ ）
- 从技术角度看，数字化是新媒体的共性。（ ）
- 新媒体广告预算的内容包括新媒体广告活动中所需要的各种费用。（ ）
- 2018年新修订的《广告法》顺应了时代需求，在广告内容准则、广告行为规范、法律责任等方面对新媒体广告进行了规范。（ ）
- 媒介形态，就是指大众传播机构生存和发展的环境。（ ）
- 新媒体广告的市场定位和传统媒体不一样，一般由四个环节构成。（ ）
- 互动性可以说是新媒体区别于传统媒体最显著的特征。（ ）
- 文化对消费者的行为产生最为广泛而深远的影响，而影响消费行为的文化因素中不包括亚文化。（ ）
- 一个调查计划的设计应包括数据信息的来源、调查方法、调查工具，但不需要实施调查计划和完成调查报告。（ ）
- 专业新媒体类广告公司是专门从事新媒体广告代理与广告经营的商业性服务组织。（ ）
- 广告媒体的成本在新媒体选择中并不是企业选择的硬性指标。（ ）
- 户外数字媒体是指在大型商场、超市、酒店、影院等户外公共场所，通过大屏幕终端显示设备发布信息的媒体形态。（ ）
- 根据消费者的消费状态可以把消费者分为重度消费者和轻度消费者。（ ）
- 网络名片广告是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，但传播效果一般。（ ）
- 新媒体环境下广告创意整合营销，可以实现广告创意从小到大的转变。（ ）
- 目前为止以下（）是常见的社交媒体广告表现形式。（ ）
- 新媒体的评估体系建立应遵循的原则是（ ）。
- 按照广告表现形式划分，可以把新媒体广告分为（ ）。
- 根据广告主广告目标的不同，可以分为（ ）。
- 收视（听）率的高低主要由以下因素决定（ ）。
- 新媒体环境下影响广告媒体选择的两大指标为（ ）。
- 情景式互动广告具有（ ）哪些特征？
- 新媒体广告的设计原则包含（ ）。
- 定点类户外视频媒体广告主以（ ）为主。
- 新媒体平面广告创意的版式常用的三种形式是（ ）。
- （）就是借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程。（ ）
- 抽样时不遵循随机原则，而是按照研究人员主观判断或仅按方便的原则抽取样本的方法是（ ）。
- （）是指对前一阶段工作所形成的广告策划方案的审核。（ ）
- （）指网络广告所产生1000个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。（ ）
- （）是市场调查的关键。（ ）
- 直接对受众进行产品、品牌信息发布的广告是（B）。（ ）
- （）是平面类新媒体广告构成的诸要素中最能吸引观众视觉的重要因素。（ ）
- （）可以说是新媒体区别于传统媒体最显著的特征。（ ）
- （）是现代媒体环境下由个人撰写，在网上传播的网络日记。（ ）
- （）不仅影响产品的生产、发明创造、更新换代，还在很大程度上影响着广告的行业环境。（ ）
- （）是体验者在活动时间结束时对知识的渴望（ ）
- 当消费者专门仔细地购买并注意现有各品牌间的重要差别时，他们会采用（ ）。
- 新媒体广告的诉求重点首先应该由（）来决定。（ ）
- 作为新媒体平面广告创意视觉语言要素的（）是审美视觉的核心。（ ）
- 把广告主或品牌自身所建立的、可向受众提供较全面完成品牌信息的媒体平台概况为信息丰富的（ ）。
- （）是整个广告活动的起点，通过支付一定的费用并提供企业及产品的相关信息，向广告公司发出营销宣传服务需求。（ ）
- 针对消费群体、产品、广告媒体、广告创作、广告实施等一些特殊领域内制定的战略为（ ）。
- （）是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。（ ）
- （）更多依赖于体验者的记忆碰巧与所经历的事件相交叉。（ ）
- 根据购买者的生活方式或个性特点，将消费者划分成不同的群体的方式属于（ ）。
- 艾瑞市场咨询认为，广告主网络广告的媒体选择，殊途同归，最终追求的指标是（ ）
- 广告曝光次数：指网络广告所在的网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。（ ）
- 广告媒体不同，但它们的特点和影响是相同的。（ ）
- 广告是一种商业运作。（ ）
- 在媒体寿命中，寿命对短的是（ ）（ ）
- 广告媒体选择的依据就是目标受众的有效到达。（ ）
- 评估体系的建立过程，为保证指标体系的科学性、完善性，必须遵循以下原则：（ ）
- 在网络新媒体的量化评估中，点击次数是指（ ）（ ）
- 对媒体的评估可以从几个维度进行（ ）
- 现代广告市场中，购买媒体资源，首先要进行媒体商业价值的评估。（ ）
- 广告产品特性与广告媒体渠道的选择无关。（ ）
- 间接标题以一种引人入胜的方式引发受众的好奇心或情感共鸣，而不直接透露广告的。（ ）
- 新媒体的广告标题可以分为（ ）。
- 广告正文是广告内容的主要部分，它提供了有关产品、服务或活动的详细信息，同时试图说服受众采取特定行动。一个成功的广告正文应该。（ ）
- （）通常是广告内容的第一印象，它必须能够迅速吸引受众的注意，提供广告的主题和焦点。（ ）
- 标题可以使用动词、疑问句、命令或号召，以传达明确的呼吁至行动。（ ）
- 比喻法是使用（）来将产品或服务与另一个概念、对象或情境联系起来，以便向受众传达信息、吸引注意力和建立情感共鸣。（ ）
- （ ）是决策购买的重要因素。（ ）
- 新媒体平面广告创意的（）是一种常用的方法，用于评估和衡量广告创意的效果和质量。（ ）。
- 将创意定位为以（）为中心，增强互动性与参与度是一种有效的广告策略。（ ）
- 创建交互式体验，允许受众根据他们的需求和兴趣浏览和探索信息。（ ）
- USP理论，要求向消费者说一个独特的（ ）。（ ）
- 新媒体广告策划过程中，对广告活动的战略定位，是确立广告战略策划的中心环节。（ ）
- 开展新媒体广告活动首先要解决“在何时、何地做广告的问题”。（ ）
- 新媒体广告策划过程中，对广告活动所要达成目标的策划，是确立广告战略策划的中心环节。（ ）
- 广告表现形式调性的变化表现在（ ）
- 广告定位属于（ ）的概念（ ）
- 广告定位属于心理接受范畴的概念。（ ）
- 广告定位主要具有以下作用：（ ）
- 广告战略是企业广告策划的核心。（ ）
- 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。（ ）
- 调查问卷一般包括（）。（ ）
- 新媒体广告市场调查的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。一般来说，新媒体广告市场调查的主要内容分为（）。（ ）
- 随机抽样又称非概率抽样，是指按随机原则从总体中抽选样本的抽样方式。（ ）
- 企业情况调查是通过对企业的历史、现状、规模、特点的了解，分析有利条件和不利条件，扬长避短，确定可行的广告目标。（ ）
- 收集竞争者信息的来源包括（）？（ ）和。
- 受众对于新媒体广告内容的（）方面的需求不断演变，因此，媒体机构必须不断调整和改变形态，以满足受众的需求。（ ）
- 新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视等（）而言的，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如以数字传输为基础、可实现信息及时互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等。相对于传统媒体而言的第五媒体。（ ）
- （）通常包括促销活动、折扣、优惠券或其他吸引购买的优势（ ）
- 以下属于信息量丰富的整合类新媒体广告特点的是。（ ）
- 新技术如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等，为新媒体产业提供了更多的机会，增加了内容的创新和互动性。（ ）
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:错
答案:对
答案:有利于广告主企业进行准确的市场定位，更好地满足市场需要###帮助广告主企业及时发现市场机会，开拓新市场###为广告主企业制定决策或调整市场营销策略提供客观依据###协助广告主企业建立和完善市场营销信息系统，提高经营管理水平
答案:邮件###电话###贴文###短信
答案:调查分析环境###制定战略内容###确定广告战略思想###确定目标任务
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