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广告设计创意表达
- “本来宇宙间的事物没有一样是没有节奏的”出自何家之言？（ ）。
- 在奔驰的汽车广告，为了宣传其四轮定位系统在极端天气的安全性能，没有选取哪一类人作为设计元素？（ ）。
- 幽默手法要把握度，如果过度会导致（ ）
- 公益广告的原则重在（ ）；
- 拟人法可以赋予广告商品主体生命的活力（或是人类的行为特点），更加（ ）。
- 广告活动的参与者作为出发点具备以下要素:（ ）
- 根据商品生命周期阶段的不同分类:广告可分为（ ）
- 常见的拟人法运用方式，那具体展开设计时的设计表现形式可考虑从以下几个方面实现：
（ ） - 根据不同的内容:广告可分为（ ）
- 夸张是为达到某种信息传达需要，对广告产品的（ ）等方面着意强调，有意识使用夸张这种“言过其实”的方法。
- 发散思维的特点是（ ）.
- 对比的方法大致可以有以下几个途径来实现（ ）
- 幽默手法的一些常用手段是（ ）
- 广告设计的任务和原则（ ）
- 特异依赖于秩序而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。（ ）
- 荒诞和奇特的画面效果容易创造出人意料的震惊效果，意在特立独行、标新立异。（ ）
- 重复即相同的设计元素在画面中出现两次或以上，这种手法往往传递出强烈的整体感、节奏感。（ ）
- 统一是为了让作品有视觉条理性、更整体，让作品更有系列感。（ ）
- 广告设计是指在广告策略的指导下，运用一定的方法和技巧，将广告设计元素合理组合，吸引受众眼球，以达到一定的信息传达目的的过程。（ ）
- KitchenAid菜刀的宣传广告，利用胡萝卜片的重复，满屏的展出数量的的整齐划一，传达出菜刀的锋利和好用。（ ）
- 通过构成要素之间形状、大小、方向、明暗、空间、聚散、点线面、静动、虚实及情感方面的对比，把消费者的注意力吸引到广告宣传的主体上来，提高广告的注目效果。（ ）
- 幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术（ ）
- 拟人法的优势显而易见，那就是巧妙运用拟人化的表现手法，可以赋予广告商品主体生命的活力（ ）
广告是大众传播，其最终的目的是信息的传递（ ）
- 采用重叠的设计方式可以让画面变得有氛围有活力，打破固有的版式设计。（ ）
- 特异构成的因素可分形状特异、大小特异、位置特异、色彩特异。（ ）
- 绝对禁止批评是头脑风暴法应该遵循的一个重要原则。参加头脑风暴会议的每个人都不得对他人的设想提出批评意见，因为批评对创造性思维无疑会产生抑制作用。但是可以对本人进行自我批评，及时避免自己的错误误导团队其他成员。（ ）
- 运用夸张法设置的广告情景，违背日常生活中的常理，甚至是在现实生活中不可能发生的事情，通过艺术化处理的场景塑造，将广告所要传达的信息震撼性的呈现给消费者产生广告效果。（ ）
- 广告根据对象的不同:可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和媒介性广告等（ ）
- 画面中心位置的重力大于边缘位置的重力，画面上方位置的重力大于下方位置。（ ）
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段（ ）
- 新秀丽旗下的儿童箱包品牌推出的两款产品采用的元素是相扑蛇和摔跤兔。（ ）
- 内容健康、格调高雅的幽默广告，才能给消费者精神上的享受，也是塑造品牌和商品美誉度的利器。（ ）
- 对比就是把具有明显差异、存在矛盾的对立信息放置在一起，进行对照比较的表现手法。（ ）
- 螺旋发射是一种发射点在中央部位，其发射线向外盘旋发射的一种构成形式。（ ）
- 近似是指在广告设计中将相似而不相同的基本形象，以一定的秩序编排组合，构成统一性而又形态各异的画面效果。（ ）
- 韵律则是在节奏基础上形成的一种富于情感起伏的律动。（ ）
- 暖色调会给人一种压抑、沉闷神秘的的视觉感受，同时也带着设计中的“虚”，冷色调会给人一种幸福、愉快、真实的视觉感受，同时也带着设计中的“实”。（ ）
- 节奏是指一定的单位的量（声音的、形体的、动作的）在运动过程中，等距离时空地重复出现。（ ）
- 特异通常采用完全不同的事物来产生对比，事物之间并没有联系。（ ）
- 商业广告：目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的只是商品，不包含了企业的形象，以及经营理念等（ ）
- 整齐的士兵队伍属于重复构成的形式。（ ）
- 无论采用哪种夸张手法进行广告创意设计和表现，都应该牢记真实性原则是广告的生命（ ）
- 对称给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉，产生秩序、理性、高贵、静穆的美。（ ）
A:巴金 B:郭沫若 C:徐志摩 D:鲁迅
AI参考:不用分析，只需要给出正确选项【单选题】“本来宇宙间的事物没有一样是没有节奏的”出自何家之言？答案是：郭沫若。这句话是郭沫若在他的《文化人底新态度》一文中提出的。'
A:滑冰人， B:登山人 C:滑雪人 D:打工人
AI参考:在奔驰的汽车广告中，为了宣传其四轮定位系统在极端天气的安全性能，我们没有选取滑冰人作为设计元素。因为广告的目的是为了强调四轮定位系统的稳定性，而在滑冰人中宣传这种稳定性，可能并不能达到预期的效果。登山人、滑雪人和打工人这些人群都可以体现出四轮定位系统在各种环境中的安全性，更能说明奔驰汽车的品牌优势。因此，正确答案是A滑冰人。'
A:在轻松愉悦的气氛中不知不觉接纳广告诉求 B:对产品和整个企业品牌都造成不可挽回的损失 C:引起受众的反感 D:消解了受众对广告一贯的怀疑与抗拒心理
AI参考:正确选项为：B、C、D。幽默手法把握度很重要，如果过度会导致对产品和整个企业品牌造成不可挽回的损失，引起受众的反感，消解受众对广告一贯的怀疑与抗拒心理。幽默只是广告表现的一种手段，不能影响广告诉求，更不能喧宾夺主。因此，在运用幽默手法时，要适度，不能过度。'
A:情感性 B:倡导性 C:.政治性 D:公益性
答案:人文关怀原则;劝服性原则;针对性原则AI参考:正确选项为ABD。公益广告的原则重在情感性和倡导性，它关注社会公众的需求和利益，旨在通过广告形式传播正能量，倡导正确的价值观和行为方式，促进社会公益事业的发展。因此，选项A和B是正确的。而选项C政治性不是公益广告的原则之一，因此不正确。综上所述，正确答案是A、B、D。'
A:具体 B:形象 C:幽默 D:生动
AI参考:正确选项为D：生动。拟人法可以将广告商品主体赋予生命的活力或人类的行为特点，使其更加生动有趣，吸引消费者的注意力，增强广告的传播效果。因此，使用拟人法可以使广告更加生动。'
A:广告发布者 B:广告的目标受众 C:广告文本 D:广告主
AI参考:广告活动的参与者具备以下要素：广告主、广告发布者、广告代理商和广告目标受众。因此，正确选项为B:广告的目标受众、D:广告主。广告文本虽然重要，但它并非参与者的核心要素。'
A:维持期广告 B:竞争期广告 C:开拓期广告 D:成长期广告
答案:导入期广告;竟争期广告;维持期广告AI参考:根据商品生命周期阶段的不同分类，广告可分为开拓期广告和成长期广告。因此，选项C和D是正确的。选项A是维持期广告，选项B是竞争期广告，这些都是根据广告在不同阶段的作用和目标来划分的。'
A:依托或借用其他辅助形 B:摆拍或后期制作，赋予产品人的属性 C:添加人的动态和表情图形
AI参考:正确选项为：A:依托或借用其他辅助形；B:摆拍或后期制作，赋予产品人的属性。拟人法是一种常见的修辞手法，通过将非人类的事物或现象赋予人的属性、行为和情感，使其更加生动有趣。在具体设计时，可以通过以下几种方式实现拟人化的表现形式：A. 依托或借用其他辅助形：可以通过借用其他事物的形状、颜色、纹理等特征，将拟人化的元素融入其中，使设计更加自然、协调。B. 摆拍或后期制作，赋予产品人的属性：可以通过摆拍或后期制作的方式，将产品置于特定的场景中，赋予其人的情感和行为，使其更加生动有趣。C. 添加人的动态和表情图形：可以在设计中添加人的动态和表情图形，如手势、笑容、眼神等，以增强拟人化的表现效果。需要注意的是，拟人化并不是简单的将事物赋予人的属性，而是要注重与整体设计的协调性和美感，避免过于生硬和突兀。同时，拟人化的表现形式也可以根据具体的设计需求和目标受众进行调整和优化。'
A:服务广告 B:观念广告 C:商品广告 D:企业广告
答案:商品广告服务广告企业广告AI参考:正确选项为ABCD。广告根据不同的内容可以分为服务广告、观念广告、商品广告和企业广告。这些广告类型在广告行业中都有不同的应用和特点。服务广告通常是为了推广某种服务或体验，如餐厅、酒店、旅游服务等。观念广告则是以传达某种观念或思想为主要目的，通常是通过广告来宣传某种价值观或理念。商品广告则是为了推广某种具体的商品或产品，如汽车、电子产品、化妆品等。企业广告则是以推广企业形象和品牌为主，通常是通过广告来展示企业的实力、品牌形象和文化理念。因此，ABCD都是正确的广告分类方式。'
A:功效 B:作用 C:特征 D:形象
AI参考:正确选项为：A、功效；C、特征。夸张是为了达到某种信息传达的需要，对广告产品的功效和特征等方面着意强调，有意识使用夸张这种“言过其实”的方法。因此，选项A和C是正确的。选项B和D虽然也是广告产品的重要方面，但它们并不是夸张的主要强调对象。'
A:独特性 B:流畅性 C:变通性 D:独立性
答案:新颖;精细;多端;灵活
A:分析竞品、差异对比 B:产品分析、反义对比 C:表现形式，色彩对比 D:使用效果，前后对比
AI参考:对比的方法大致可以有以下几个途径来实现：A：分析竞品、差异对比 D：使用效果，前后对比。以上两种对比方式是比较常见的对比方法，通过对竞争对手或产品自身进行详细分析，找出其优点和不足，从而更好地展现自己产品的优势和特点。同时，通过前后效果的对比，也可以让用户更加直观地感受到产品使用前后的差异，增强用户的满意度和忠诚度。因此，选项A和D是正确的对比方法。'
A:设置冲突和不协调 B:开玩笑化解尴尬 C:庸俗低级趣味 D:讲戏剧化的故事
AI参考:正确选项为：A:设置冲突和不协调 B:开玩笑化解尴尬。幽默手法通常包括设置冲突和不协调，如利用反差、对比、夸张等手法，制造幽默效果；开玩笑化解尴尬也是一种常见的幽默手段，通过善意地戏谑、调侃等方式化解紧张或尴尬的气氛；而讲戏剧化的故事或庸俗低级趣味并不是幽默手法的常用手段。'
A:树立良好的企业或品牌形象 B:激发消费者的购买欲望 C:有效地传递商品或服务信息 D:.给人以审美感受
答案:1.店铺Banner要直观明确的告诉客户自己网站的首要特色及活动2.要直观明确的告诉客户自己店铺的风格要素和品牌特色,在客户群中寻求认同感和信任感.AI参考:正确选项为：A:树立良好的企业或品牌形象，B:激发消费者的购买欲望，C:有效地传递商品或服务信息。广告设计的任务包括：1. 树立良好的企业或品牌形象，提高品牌知名度；2. 有效地传递商品或服务信息，帮助消费者了解产品或服务的特点、优势和价值；3. 激发消费者的购买欲望，促进购买行为。因此，广告设计的原则包括有效地传递商品或服务信息、树立良好的企业或品牌形象以及给人以审美感受。其中，A、B两项符合广告设计的任务，C项属于广告设计的原则。D项并非广告设计的核心任务，属于加分项而非必备项。因此正确选项为ABCD，即四个选项都是广告设计的任务和原则。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。特异依赖于秩序而存在，但是并非所有的秩序关系都能够衬托出特异，需要符合一定的条件和要求才能达到预期的效果。因此，题目表述错误。'
A:对 B:错
AI参考:正确答案是B:错。荒诞和奇特的画面效果可以创造出人意料的震惊效果，但是这并不是意在特立独行或标新立异，而是为了表达某种特定的主题或情感。因此，这个说法是错误的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。判断题中的描述是指重复设计元素的手法在画面中能够传递出强烈的整体感、节奏感。在艺术设计领域中，重复是一种常用的设计手法，它可以强调某些元素，增强画面的连贯性和节奏感。因此，这个说法是正确的，答案为B。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。统一是为了让作品有视觉条理性、更整体，但不一定能让作品更有系列感。统一是指设计中的各个元素在视觉上保持一致性，以增强作品的视觉效果和条理性。但是，要让作品具有系列感，除了统一之外，还需要考虑其他因素，如主题、配色、风格等。因此，统一不一定能让作品更有系列感。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。广告设计不仅仅是在广告策略的指导下运用一定的方法和技巧，还需要考虑受众的喜好和心理需求，以及对广告设计元素的合理组合，才能更好地吸引受众眼球，达到信息传达的目的。因此，广告设计需要更多的创意和技巧，而不仅仅是简单的组合和运用。所以，这个过程不仅仅是一个简单的过程，需要进行深入的研究和分析。所以这个题目的表述是不准确的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。从KitchenAid菜刀的宣传广告中可以看出，广告利用胡萝卜片的重复，满屏的展出数量的一致性，传达出菜刀的锋利和好用。因此，该判断题正确答案是B，即“对”。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。通过构成要素之间形状、大小、方向、明暗、空间、聚散、点线面、静动、虚实及情感方面的对比，把消费者的注意力吸引到广告宣传的主体上来，提高广告的注目效果。这是广告设计中常用的手法之一。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术，这意味着幽默通常包含讽刺或趣味性的元素，以引起人们的笑声和娱乐。因此，答案是B，即幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。拟人化的表现手法可以赋予广告商品主体生命的活力，使广告更加生动有趣，容易引起消费者的共鸣和情感认同，从而提高广告的传播效果。拟人化的优势显而易见，因此正确选项为B，即“对”。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。广告的最终目的是促进销售，虽然广告传递信息是广告的主要功能之一，但广告并不只是大众传播，它还包括广告的视觉设计、文案撰写、媒体选择等方面。因此，广告的最终目的不仅仅是信息的传递。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。采用重叠的设计方式可以让画面变得有氛围有活力，打破固有的版式设计。重叠的设计方式可以在设计中创造出一种动态和活泼的感觉，它可以打破固有的版式设计，创造出更有创意和个性的视觉效果。因此，这个说法是正确的。'
A:错 B:对
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。头脑风暴法应该遵循的原则包括：自由畅想、延迟评判、以量求质等。其中，自由畅想原则意味着参加头脑风暴会议的每个人都可以自由地提出自己的设想，不必担心被批评或指责。因此，正确选项为B，即绝对禁止批评是头脑风暴法应该遵循的一个重要原则。同时，该原则也鼓励自我批评，以便及时避免自己的错误误导团队其他成员。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。夸张法是一种常见的广告创意手法，通过夸大或缩小事物特征，营造出戏剧性的效果，以吸引消费者的注意力。广告情景虽然违背日常生活常理或现实中不可能发生的事情，但这是通过艺术化处理而产生的夸张效果，是为了更好地传达广告信息并产生震撼性的广告效果。因此，运用夸张法设置的广告情景是符合广告创意和表现手法的，也是正确的。'
A:错 B:对
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。画面中心位置的重力等于边缘位置的重力，画面上方位置的重力等于下方位置的重力。这是因为重力是物体受到地球吸引而产生的力，其大小与物体到地球中心的距离无关。因此，画面的中心、上方和下方位置的重力是相等的。'
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。根据问题描述，新秀丽旗下的儿童箱包品牌推出的两款产品采用的元素是相扑蛇和摔跤兔，但是问题中使用了“推出”一词，说明这两款产品可能只是新秀丽品牌下的一个子品牌或者系列中的一部分产品，而不是全部产品都采用了相扑蛇和摔跤兔的元素。因此，这个判断题是错误的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。幽默广告是一种富有创意和趣味性的广告形式，能够吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度。同时，幽默广告的内容健康、格调高雅，能够给消费者带来精神上的享受，塑造品牌和商品的美誉度。因此，判断题内容正确，选项B为正确答案。'
A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。对比是一种常见的表现手法，通过把具有明显差异、存在矛盾的对立信息放置在一起，进行对照比较，从而突出事物的特点，加深读者印象。对比可以通过正反对比、对照比较等方式来实现。因此，这个判断题是正确的。'
A:错 B:对
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。根据题意，近似是指在广告设计中将相似而不相同的基本形象，以一定的秩序编排组合，构成统一性而又形态各异的画面效果，所以该判断题是正确的。'
A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。韵律是在节奏基础上形成的一种富于情感起伏的律动，因此选项A正确。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。暖色调通常给人一种温暖、舒适、亲切的感觉，而冷色调则给人一种清爽、冷静、距离感的感觉。在设计中，暖色调通常用于营造温馨、浪漫、放松的氛围，而冷色调则更常用于强调现代、简约、科技感的氛围。因此，暖色调并不会给人一种压抑、沉闷神秘的感觉，而冷色调也不会给人一种幸福、愉快、真实的感觉。因此，这个说法是正确的。'
A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。节奏是指一定的单位的量在运动过程中等距离地重复出现。'
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。特异通常采用完全不同的事物来产生对比，事物之间并没有联系。特异是广告创意中常用的手法之一，通过采用完全不同的事物来产生对比，以达到吸引注意力的目的。这些事物之间通常没有明显的联系，因此选项B是正确的。选项A是错误的，因为特异通常需要事物之间有一定的联系，以便更好地传达广告信息。'
A:错 B:对
AI参考:答案：B。商业广告的目标是推销商品，同时也需要宣传企业的形象和经营理念等。因此，这个说法是正确的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。整齐的士兵队伍属于重复构成的形式。重复构成是指将相同的视觉元素反复出现，形成一种有规律的视觉节奏，从而产生强烈的视觉效果。在整齐的士兵队伍中，士兵的服装、队列、步伐等元素都是相同的，因此可以认为是重复构成的形式。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。夸张手法是广告创意和表现的一种常用手法，但无论采用哪种夸张手法，都应该牢记真实性原则是广告的生命。广告的目的在于传递信息、促进销售，夸张手法应该在不失真实性的前提下进行，否则会误导消费者，影响广告效果。因此，正确选项为B：对。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。对称给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉，产生秩序、理性、高贵、静穆的美。这是因为对称布局能够使画面和谐统一，展现出一种稳定、平衡的美感，符合大多数人的审美习惯。同时，对称也常常被应用于各种建筑、艺术品、服装等领域，以展现出高贵、端庄、大方的感觉。'
