第十一章 服装市场与营销：服装市场营销是指服装企业对服装消费者的衣着生活方式的研究和构想，进而满足其衣着需要，并对服装产品进行设计、生产、定价、销售和服务的整个过程及所有活动，以实现服装产品交换，谋求最大利润。它以市场营销学的一般理论与方法指导服装企业运作实践，为服装企业开展营销活动提供理论依据与技术支撑。本章的内容主要包括：市场与市场营销概述、服装营销环境分析、服装市场营销策略、中国服装市场营销现状等。11.1市场与市场营销:本节课主要介绍市场的概念，服装市场的特点，服装市场的细分，市场营销的含义及营销过程的简单模型，服装市场营销的概念，现代绿色营销观念的重要意义等。[判断题]服装市场具有流行性、季节性、差异性、地域性、垄断性等特点。
11.2服装营销环境:本节课主要介绍营销环境的概念，环境与市场营销的关系，宏观环境的概念及其所包含的六大因素，微观环境的概念及其所包含的六大因素，以及每种因素对市场营销所起的作用。
11.3服装市场营销策略:本节课主要介绍服装市场营销4P组合策略的相关内容：包括服装产品策略的内涵与重要性；服装价格策略的内涵与常见定价策略；服装的常见销售渠道及其优劣势分析；服装企业常用促销手段及其特点等。
11.4中国服装市场营销现状:本节课主要介绍我国服装市场未来的消费特点，国服装市场的整体现状，我国服装企业市场营销的现状及误区、我国服装市场营销的战略发展方向等。
对
错
答案：错
[单选题]将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标志是：
商品性质与用途
人口因素
购买行为因素
市场区域[单选题]市场营销的各个环节始终是以围绕 为中心。
企业利润
合作共赢
品牌形象
顾客的需求[判断题]企业不能从根本上左右客观的环境变化，但可以积极主动地观察、分析、预测和研究环境变化的趋势和运动特点，从中发现并把握有利于企业发展的市场机会，避开不利于企业发展的威胁。
对
错[多选题]下列属于市场营销宏观环境的有：
人口环境
政治法律环境
公众
营销渠道企业
经济环境[判断题]同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。
错
对[单选题]款式属于产品整体概念三个基本层次的
期望产品
形式产品
核心产品
延伸产品[单选题]超市出售的某日用品标价为9．99元，这种定价策略是：
招徕定价
尾数定价
整数定价
习惯定价[单选题]在企业市场营销组合策略中，网上销售属于：
销售渠道策略
产品策略
定价策略
促销策略[多选题]我国服装企业市场营销的现状及误区包括：
技术相对落后
盗版现象严重
缺乏竞争力强的世界级服装品牌
盲目促销
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