新概念广告学（山东联盟）第七章测试_智慧树知到答案2021年

第七章 广告策划：掌握广告策划的基本程序，能在市场点差与分析的基础上，做出广告决策、广告计划、广告预算和媒介选择，掌握广告制作的基本常识和基本技能。7.1广告策划的定义和作用:介绍广告策划的定义。
7.2广告策划的内容:阐述广告策划的作用。

[单选题]一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：
广告
短讯
宣传
新闻
答案：广告
[单选题]广告策划的核心内容包括：
广告宣传与实施
广告决策与计划
广告效果评估与测定
广告调查与分析[单选题]品牌形象理论的创始人是：
本·约翰
罗瑟·瑞夫斯
R·雷斯
大卫·奥格威[单选题]R.O.I理论指出广告本身没有（      ），就会欠缺吸引力。
针对性
震撼性
关联性
原创性[单选题]在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：
是非定位
实体定位
价格定位
观念定位