第五章单元测试
- 以下哪个选项不是市场竞争结构的主要表现？（ ）
以下哪个选项不是旅游目标市场的营销策略？（ ）
影响目标市场选择的因素（ ）
旅游目标市场的选择包括：（ ）
行为变量包含哪些内容（ ）
- 旅游细分市场的特点：（ ）
- 旅游市场细分的客观基础的基本偏好模式（ ）
- 旅游市场细分的作用（ ）
- 旅游市场细分的标准的变量（ ）
- 旅游市场细分的程序( )
- 旅游市场细分的评估分为哪几个方面( )
- 旅游市场细分是指旅游企业根据旅游者的特点及其需求的差异性，将一各整体的市场划分为若干个具有相似需求提到的旅游者群体的过程。（ ）
- 旅游市场细分的地理变量包括地理区域变量、空间位置变量、气候变量、自然条件变量。（ ）
- 人口统计变量包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭生命周期。（ ）
- 心理变量包括生活方式、个性等。（ )
- 影响目标市场选择的因素包括旅游企业的实力、旅游产品的特点、旅游市场需求状况、旅游产品生命周期、旅游市场竞争状况、天气因素。（ ）
A:旅游者的偏好
B:旅游中间商的威胁
C:潜在竞争者
D:行业内的竞争者
答案:旅游者的偏好
A:无差异目标旅游市场策略
B:集中型目标旅游市场策略
C:差异型目标旅游市场策略
D:都不是
A:ABCDE都是
B:旅游产品生命周期
C:旅游产品的特点
D:旅游市场需求状况
E:旅游企业实力
F:旅游市场竞争状况
A:产品专门化覆盖模式
B:选择性专业化模式
C:市场专门化模式
D:ABCDE都是
E:全面覆盖模式
F:单一产品和市场模式
A:购买频率
B:购买时机
C:购买数量
D:ABCD都是
E:购买目的
A:不同的细分市场具有不同的消费特征
B:旅游的聚合
C:旅游的市场细分是分解与聚合的统一
D:同一细分市场具有相同的消费特征
A:差异偏好型
B:同质偏好型
C:集群偏好型
D:分散偏好型
A:有利于集中旅游企业资源，投入目标市场
B:有利于旅游企业发现潜在的市场机会
C:选定目标市场
D:有利于旅游企业扬长避短、指定适当的竞争策略
A:地理变量
B:心理变量
C:人口统计变量
D:行为变量
A:确定旅游经营的市场范围
B:找出各个群体的不同需求
C:确定市场细分的标准
D:分析市场范围内的潜在需求
E:评估各细分市场的发展潜力和经营机会
F:为各细分市场命名
A:细分市场要具有发展潜力
B:细分市场要具有可衡量性
C:细分市场要具有差异性
D:细分市场要具有适度规模
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
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