第八章 广告策划：一个独具创意，适应市场的广告策划，往往能够有助于甚至改变一个产品或品牌的命运。广告策划是整个广告活动的核心，需要综合调研、洞察、创意、媒介组合、评估等等一系列内容。本章就着重学习什么是广告策划，要素和思维如何把握，以及策划书的基本撰写模式。8.1广告策划概述:本小节主要介绍什么是策划以及广告策划的概念和广告策划中的基本要素[单选题]广告策划的核心内容是（ ）。
8.2广告策划内容及程序:本小节主要介绍一个完整的广告策划中所包含的主要内容、基本构成和协作方法。
8.3广告策划的思维方法:本小节主要介绍了几种常见的广告策划创意思维。
广告调查与分析
广告效果评估与测定
广告决策与计划
广告宣传与实施
答案：广告决策与计划
[单选题]给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）。
尽可能简明扼要
尽可能详细完整
与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
问卷调查报告[单选题]广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）。
广告就是广而告之，其对象就是所有群体
企业必须无条件扩大广告对象
广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动[单选题]为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
罗索·瑞夫斯
伯恩巴克
大卫·奥格威
詹姆斯·韦伯·扬[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
广告对象
商品生产者
消费者
直接竞争对手
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