青岛黄海学院
- 纪念碑谷2是一款冒险解密类手游，2017年6月7日相关消息称，该游戏自在苹果全球开发者大会上发布以来，就快速占领苹果美国App Store的榜首位置。那么纪念碑谷2游戏app是如何进行推广的呢？尽管PC端的流量如今远不如移动端，但也是不可忽略的流量来源，纪念碑谷2也认识到了这一点，于是利用搜索引擎营销，针对其本身应用知名度较高这一特点，开始进行品牌词竞价。根据百度指数我们发现，纪念碑谷2的搜索指数大概在三万多左右，如果能将搜索量转化为下载量就最好不过了，因此纪念碑谷2进行了搜索引擎竞价广告，通过竞价链接可直接打开该应用的着陆页，这样用户在了解APP之后就可以进行下载了，为了提高下载转换率，纪念碑谷2在着陆页底部设置了官方论坛入口，方便与用户建立联系。通过上述材料，请回答以下问题：
- 新媒体营销的传播载体不同于以往的媒体，传播形式多样化且紧跟潮流。新媒体运营的平台几乎都是社会化媒体平台，可谓“人人皆媒”，这就要求新媒体营销达人应善于利用新媒体平台与用户沟通和交流，再通过新媒体平台实现市场推广。一名合格的新媒体营销达人的能力清单包括很多方面。除了所有营销人员都应具备的能力外，合格的新媒体营销达人必须具备产品理解能力，能清晰得进行产品定位，分析产品对用户的吸引力，找到用户的行为模式和特点，针对不同类型用户的需求进行有针对性的营销，从而最大化激发用户的购买欲望和传播欲望。还要有网感和灵感，是对互联网发生的各种现象和事件的敏锐度。新媒体营销达人，还需要具备良好的内容策划和写作能力，这样才能吸引来大量的流量。目前新媒体营销的平台众多，很容易出现资源分散，端口交叉重叠的问题。这就要求新媒体营销达人要积极收集和合理利用网络中的资源，进行充分整合后，科学地选择最有利于企业的营销方式，从而最大限度提高企业营销的传播价值。 通过上述材料，请回答以下问题：
- ALS冰桶挑战赛要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人一起来参加这一活动。活动规定被邀请者，要么在二十四小时内接受挑战，要么就选择对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出一百美元，该活动旨在更多人知道称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募捐帮助治疗的目的。ALS冰桶挑战赛，首先在全美科技界大佬职业运动员中风靡，后来也扩散至中国科技界大佬及部分省市群众在微博等网络上纷纷响应。冰桶挑战的目的是希望通过名人的影响力，让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时让更多人来关注渐冻人。通过上述材料，请回答以下问题：
- 百事，把乐带回家2015 年 12 月 26 日，基于市场的深刻解读和人群的洞察，百事中国 选择微信朋友圈，首发由六小龄童老师亲自参与创作并演绎的微电影，与时下年轻人一起乐闹猴年。随后，百事家族的明星们及微博意见领袖相继晒出收到#乐猴王纪念罐#的照片，并表示猴年定要把乐带回家。在明星和意见领袖的号召下，话题热度不断提升，网民们纷纷评论、转发，并询问如何买到乐猴王纪念罐。紧接着,百事中国 宣布#乐猴王纪念罐#作为全球限量版。2015 年 12 月 29 日，仅在京东作为赠品送出，购买指定产品即可获赠。微电影《把乐带回家之猴王世家》播放次数累计超过 8.3 亿次，形成社会热点。关于#百事#、#百事猴王影片# 等延伸话题搜索量在春节期间突破新高。#把乐带回家#春节营销获得了超过 700 家国内外权威媒体的自主报道，媒体价值超过 4.8亿美元。微电影《把乐带回家之猴王世家》还荣登纽约时代广场大屏和日本文化节。5万罐乐猴王纪念罐一经登录京东平台使很快被抢购一空，在饮料品类连续一周排行第一。根据调查，消费者对百事的品牌喜好度提升 4%，通过这次#把乐带回家#春节营销活动，百事让众多消费者重新谈论一个熟知的公众人物，成功唤起了人们对传统文化传承的思考，并将其上升成为一个社会话题。通过上述材料，请回答以下问题：
- CLV分析法可以将客户分为以下级别
- 实施借势营销的步骤包括
- 病毒营销的传播策略包括
- 提炼用户标签的公式包含的内容有
- 做好口碑营销必须包含的方面有
- 微信发红包的特征有
- 口碑营销产生的动机包含
- 下列属于门户网站的有
- 获取精准用户的三个步骤包括
- 推广微信公众号时，可以用到哪些引入理由
- 新媒体常用的表现形式包括
- 路人变忠粉的策略包括
- 社群运营核心人才标准，包括
- 以下属于固定属性的是
- 新媒体营销以更有（）的运营策略，快速获得大批流量和高曝光度。
- 大数据画像的缺点有
- 以下属于短视频的有
- 好的口碑营销应包括（ ）三个方面的特征
- 数据修正主要包括
- ABC分析法的优势在于
- 不管是传统营销也好还是新媒体营销，营销都不是一个人的事情，需要整个企业的各个部门去协调配合，才能完成。
- 事件营销的热度给品牌带来创收可能。
- 消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”。
- 对于非生产数据的企业，通常直接使用大数据进行画像
- 条形图可以对各项数据情况进行对比，可以直观反映各数据数量之间的差异。
- 新媒体信息的传播是单向的。
- 新媒体运营者需要在用户标签的基础上进行画像描述，以呈现完整的用户特征。
- 社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源。
- 最初IP统指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的“文学财产”
- 互动营销一般都是为了达到某种营销目的而作的事件炒作和互动。
- 在百度搜索风云榜上，可以通过网友对某一新闻的跟帖数和点击数，了解用户的关注点所在。
- 想要访问者参与互动营销，对访问者必须要有利益的驱动。
- 一般来说，企业的知名度越高，其关注者也越多。
- 新媒体营销的成本一定要是低廉的，零成本的。
- 打造爆款就是打造网红产品和服务。
- 提炼用户标签就是利用若干关键词来描述用户的基本特征。
- 高端客户和大客户是在过去特定时间内消费额最多的前百分之5的客户。
- 新媒体营销更注重的是内容信息的渗透性
- 口碑营销常常会发生在不经意间，是消费者的一种安全需求。
- 所有用户都是同等重要的。
- 口碑营销的基石是
- ( )就是指社会议题必须与企业的自身发展密切相关。
- RFM分析法中的M是指
- 以下客户区分的方法中操作最复杂、结果最准确的是
- 在下列哪个QQ群一定要注意发广告的方式，以及广告的吸引力？
- 微信号通常是由哪些组成？
- （ ）是顾客区别同类商品的基本依据。
- ( )年，被很多营销人称之为“IP元年”。
- 锐步是最早的（ ）创建者之一
- 通过百度指数、微指数等互联网大数据，挖掘用户属性，做出目标用户画像，这种画像方法属于
- 提炼用户标签解决的第一个问题是：
- 不能通过社群建立强关系的途径为
- ( )频繁的使用了饥饿营销的策略。
- ( )是 IP 强大的后盾。
- 朋友圈营销除了赞营销，还要做什么引流？
- 数量占了4%，却为企业带来了百分之23的收入以及百分之25的利润，属于ABC分析法中的
- 发微信朋友圈时注意选择的时间段不包括
- BetterMe大本营不断让社群成员从线上走到线下，在一个个城市开发出丰富的训练营活动，然后在不同城市之间复制，而且让不同城市的成员在活动中互相跨城参与。这属于社群商业变现中的
- 数量占了15%，给企业带来20%的收入以及21%的利润, 属于ABC分析法中的
- 制作高水平的视频，需要：
答案:
答案:
答案:
答案:
A:维持型客户 B:贵宾型客户 C:放弃型客户 D:改进型客户
答案:A: 维持型客户 B: 贵宾型客户 C: 放弃型客户 D: 改进型客户
A:内容制作 B:寻找热点 C:物料制作 D:热点分析
答案:热点分析###物料制作###内容制作###寻找热点
A:保持持续传递 B:以服务为基础 C:以产品质量为保障 D:口头传递 E:以营销爆点为前提
答案:保持持续传递###口头传递###以服务为基础
A:用户动作 B:固定属性 C:用户场景 D:用户路径
答案:固定属性###用户场景###用户路径
A:工具 B:话题 C:跟踪 D:谈论者 E:参与
答案:话题###工具###谈论者###跟踪###参与
A:典型 B:低价 C:通用 D:高频
A:安全需要 B:社交需要 C:生理需要 D:自我实现需要 E:最重需要
A:腾讯 B:抖音 C:网易 D:搜狐
A:设计引入形式 B:扫码关注 C:识别用户渠道 D:给出引入理由
A:扫码领取现金红包 B:扫码可以下载资料 C:扫码领取商家优惠券 D:扫码可以领取听课门票
A:自媒体 B:电视 C:社群 D:知识问答
A:社群 B:内容 C:资源 D:活动
A:才华出众 B:产出稳定 C:文化认同 D:效率出色
A:年龄 B:学历 C:职业 D:性别
A:沟通性 B:关联性 C:创造性 D:体验性 E:差异性
A:行业大数据不代表企业大数据 B:每一家企业的粉丝或消费者都有其独特性 C:大数据不具备完整维度 D:不能用的全部网民的网络行为来代表企业用户的互联网特征
A:短纪录片 B:新闻联播 C:情景短剧 D:技能分享
A:合适的传播渠道 B:强有力的传播因子 C:热点话题 D:正确的产品定位 E:良好的营销环境
A:函数计算 B:缺失增补 C:异常剔除 D:数据合并
A:分析结果粗糙 B:考虑了客户未来价值 C:容易操作 D:简单
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:优质产品 B:热点话题 C:精美广告 D:传播渠道
A:相关性 B:内容性 C:娱乐性 D:丰富性
A:消费频率 B:消费金额 C:消费数量 D:最近一次消费
A:RFA分析法 B:CLV分析法 C:RFM分析法 D:ABC分析法
A:广告群 B:专门发广告的群 C:优质群 D:非广告群
A:字母和数字 B:字母、数字和符号的组合 C:纯字母 D:符号和数字
A:产品 B:商标 C:服务 D:定价
A:2016年 B:2014年 C:2015年 D:2017年
A:问答平台 B:门户网站 C:社交平台 D:网络社区
A:提问式画像 B:大数据画像 C:代入式画像 D:用户标签画像
A:用户是谁 B:用户什么时间出现 C:用户在那里 D:用户在做什么
A:社交关系 B:定期淘汰 C:创造连接 D:交叉覆盖
A:联想公司 B:小米公司 C:海信公司 D:海尔公司
A:粉丝 B:产品 C:资金 D:企业
A:发视频动态 B:策划营销活动 C:自己发文 D:转发链接
A:中等客户 B:高端客户 C:大客户 D:小客户
A:下午5:00-7:00 B:中午12:00-13:30 C:晚上8:00-10:00 D:上午9:00-11:30
A:信任效应 B:连接效应 C:标签效应 D:羊群效应
A:小客户 B:中等客户 C:高端客户 D:大客户
A:平台优先、用户优先 B:创意优先、技术优先 C:创意优先、用户优先 D:平台优先、创意优先
温馨提示支付 ￥5.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
