市场营销基础答案2023秋

第四章测试

1.产品整体概念中的最本质的部分是（ ）。
A:有形产品 B:核心产品 C:附加产品 D:扩展产品
答案:B
2.一说到白加黑感冒药,就立马会想起那句经典的广告语“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”。这句感冒药突出强调了该产品的哪个层次（ ）。
A:核心产品 B:附加产品 C:实质产品 D:有形产品 3.通过提高产品质量、扩大产品的使用功能及样式的改进使产品呈现多样化发展的趋势，从而满足消费者的不同需求，以维护产品的市场份额。这是成熟期采用的哪种策路（ ）。
A:营销组合改进策略 B:产品改进策略 C:促销方式改变策略 D:市场改进策略 4.人们购买化妆品不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”。从这个角度来说化妆品提供的 “美化”功能属于（ ）。
A:形式产品 B:潜在产品 C:核心产品 D:附加产品 5.具有相同的使用功能，而规格型号不同的一组类似的产品项目是（ ）。
A:产品线宽度 B:产品系列 C:产品线关联度 D:产品线深度 6.汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是（ ）。
A:22 B:5.5 C:18 D:4 7.某饮料厂在原来一直采用的2500毫升大瓶包装之外，又灌装了500毫升的长瓶包装和小短瓶500毫升的包装，这是采用了哪种策略（ ）。
A:产品线的缩减 B:扩大产品组合 C:产品线的延伸 D:向下延伸策略 8.某高档星级酒店现面向工薪阶层推出了口味独特、价格亲民的自助餐，该酒店采用的是（ ）。
A:产品线双向延伸策略 B:产品线向下延伸策略 C:产品线向上延伸策略 D:缩减产品组合策略 9.产品的生命周期一般以企业的销售额和利润额的变化来衡量。 （ ）
A:错 B:对 10.双低策略的目的是为了廉价占领市场，通常延伸品牌的新产品统一采用这种策略。 （ ）
A:对 B:错 1.市场营销组合、目标市场选择、市场细分、市场定位四者之间的关系是（ ）。
A:市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销组合
B:市场细分、市场定位、目标市场选择、市场营销组合
C:市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场选择
D:市场定位、市场细分、目标市场选择、市场营销组合
2.按照消费者国籍来细分市场属于（ ）。
A:行为细分
B:地理细分
C:人口细分
D:心理细分
3.在市场细分标准中，（ ）被认为是静态细分标准。
A:人口细分
B:行为细分
C:地理细分
D:心理细分
4.按照国家来细分市场属于（ ）
A:心理细分
B:地理细分
C:人口细分
D:行为细分
5.按照消费者个性特点对市场进行细分属于（ ）
A:行为细分
B:地理细分
C:人口细分
D:心理细分
6.最适于实力不强的小企业适宜采用的目标市场营销策略是（ ）。
A:选择专业化策略
B:产品专门化策略
C:市场集中化策略
D:市场专门化策略
7.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
A:阵地防御策略
B:避强定位策略
C:非价格竞争策略
D:迎头定位策略
8.某机械厂只为纺织企业提供各种纺织设备，该企业的目标市场选择模式是（ ）。
A:市场专门化
B:市场集中化
C:产品专门化
D:选择专业化
9.某造纸厂为机关、事业单位、社会团体、企业生产打印用纸。该企业的目标市场选择模式是（ ）。
A:产品专门化
B:选择专业化
C:市场集中化
D:市场专门化
10.市场细分是按照消费者需求的（ ）把顾客分为两个或两个以上群体的过程。
A:同质性
B:同一性
C:统一性
D:差异性
11.属于地理细分变量的有（ ）。
A:气候
B:地形
C:民族
D:交通运输
E:城乡
12.市场细分的客观依据主要在于（ ）：
A:市场需求的同类性
B:市场需求的差异性
C:消费者生活水平的日益提高
D:市场产品供应的多元性
E:购买行为的经常性
13.下列属于人口细分变量的有（ ）。
A:国籍
B:国家
C:民族
D:生活方式
E:购买频率
14.根据消费者所处的（ ）等因素细分市场称为心理细分
A:生活方式
B:购买动机
C:购买频率
D:个性特点
E:社会阶层
15.对细分市场进行评估，主要从（ ）方面进行。
A:市场规模
B:细分市场与企业资源优势的吻合度
C:市场结构的吸引力
D:市场潜力
E:细分市场与企业总目标的吻合度
16.差异性营销的最大优点是（ ）。
A:很好的满足不同消费者的需求
B:有利于降低企业的经营成本
C:有利于提高市场占有率
D:有利于企业资源的充分利用
E:有利于提高企业产品的竞争力
17.影响企业目标市场营销策略选择的因素有（ ）
A:产品生命周期
B:市场特点
C:企业资源
D:产品特点
E:竞争者营销策略
18.若强大的竞争对手采用的是无差异市场营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）市场营销策略。
A:高价
B:低价
C:无差异
D:集中性
E:差异性
19.企业塑造本企业产品形象可以采用差异化策略，差异化可以是 （ ）。
A:形象差异化
B:资本结构差异化
C:产品差异化
D:服务差异化
E:人员差异化
20.目标市场是指企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体。（ ）
A:对 B:错 21.无差异性市场营销策略和差异性市场营销策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。（ ）
A:错 B:对 22.把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）
A:对 B:错 23.目标市场营销是市场细分的基础。（ ）
A:对 B:错 24.市场定位是目标市场营销的基础。（ ）
A:错 B:对 25.差异性市场营销策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）
A:对 B:错 26.市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重大。（ ）
A:对 B:错 27.在所有的细分标准中，地理细分标准是最有效和应用最普遍的细分标准。（ ）。
A:对 B:错 28.一般认为地理细分是静态细分，人口细分是动态细分。（ ）
A:对 B:错 29.市场定位是企业确定把自己的企业主要经营机构设在什么地方。（ ）
A:对 B:错