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农产品营销管理
- 好的产品对应的是（ ）
- 本课程观点，品牌建设的核心要素是（ ）
- 下列不是品牌特征的是（ ）
- 在五位财富模型中，作用最大的是（ ）
- 没有得到某些基本满足时的感受状态，一般是指（ ）
- 亚当斯密的学说属于（ ）
- 当（ ）时候，欲望便能转化成需求。
- （ ）是交易行为成立的先决条件。
- 本课程认为，财富强调的权利是（ ）
- 在本课程中，经济发展的第一原动力是（ ）
- 本课程中，欲望是指（ ）
- 根据产品使用的性质，市场可以分为（ ）
- 营销思路的出发点是（ ）
- 本课程中，产品的三要素指的是（ ）
- 在科特勒的定义中，品牌包含的方面有（ ）
- 产品（ ）
- 厂家在生产产品是应（ ）
- 质量定义中的关键点有（ ）
- 市场概念中的要素包括（ ）
- 下列关于预期客户的说法准确的是（ ）
- 在生活资料的营销中不需要考虑开发、产品与结构的调整。（ ）
- 企业的代表人物不能作为品牌价值的挖掘点。（ ）
- 在大卫奥格威认为，品牌是一种包含多种元素的无形的组合（ ）
- 本课程认为，产品质量是必要的，但不是充分的。（ ）
- 买卖双方都在积极的寻求交换的情况下，双方都可以被成为营销者。（ ）
- 本课程认为，质量的改善只有在被顾客认知时才有意义。（ ）
- 本课程中，商家就是简单的将厂家的产品交给消费者。（ ）
- 成本是人们为了得到某种价值而必须付出或者必须放弃的价值。（ ）
- 本课程认为，只要能满足特定顾客需求的质量至少就是合格的质量。（ ）
- 本课程中，钱就是财富。（ ）
- 年龄、职业、地域、性别等都可以作为定义消费者的维度。（ ）
- 平台经济背景下，企业必然回归价值管理的本真。（ ）
- 求供机制、竞争机制与价格机制都是市场经济的基本机制。（ ）
- 品牌的传播只要讲好故事，不需要特意的选取传播平台。（ ）
- 产品的创意，才是产品的灵魂部分。（ ）
- 在营销中，商家从厂家得到的是物品与服务两个方面的东西（ ）
- 亚当斯密在其理论中，提出了重商主义学说。（ ）
- 货币是社会而非自然的产物。（ ）
- 满足需要的过程既是消灭需要的过程，同时也是发现需要或创造需要的过程。（ ）
- 产品是指任何能用以满足某种需求的东西。（ ）
- 商业的兴起是由于买卖双方的非对称性而产生的。（ ）
- 通过广告和其他促销手段创造对某种产品的市场需求，就是推式营销。（ ）
- 大卫爱格认为，品牌是一种关系，牵涉到消费者与品牌沟通的各个方面。（ ）
- 生产资料市场是诱致性市场。（ ）
- 只有品质而没有特色的产品同样会产生很高的市场溢价。（ ）
A:欲望 B:营销 C:创意 D:需求
AI参考:好的产品对应的是需求。选项A、B、C都可能与产品有关，但都不是直接对应关系。选项A的“欲望”更多的是消费者对产品的需求和期望，而不是产品本身；选项B的“营销”更多的是推广和销售手段，不是产品本身的质量；选项C的“创意”更多的是产品的设计或功能，不是产品本身的需求。而选项D的“需求”是消费者对产品的直接反应，是产品开发的基础和前提，好的产品必须满足消费者的需求。因此，正确答案是D：需求。'
A:传播 B:形象 C:品质 D:关系
答案:品质
A:关系化 B:差异化 C:价值化 D:同质化
AI参考:正确选项是：A:关系化。品牌特征包括差异化、价值化、同质化等，其中差异化是指品牌在市场中的独特性和与众不同之处，价值化是指品牌所提供的价值，同质化则是指品牌在质量、功能等方面没有明显差异。而关系化是指品牌与消费者之间的情感联系，不是品牌特征之一。因此，本题答案为A。'
A:经营管理 B:消费 C:人才 D:科技
AI参考:在五位财富模型中，作用最大的是人才。五位财富模型是一个系统化的财富管理理念，它包括经营管理、消费、人才和科技这四个方面，其中人才是这四个要素中最重要的一个。因为人才是创造财富、管理财富、传承财富的核心，只有具备了优秀的人才，才能够实现财富的持续增长和传承。因此，正确答案是C：人才。'
A:欲望 B:想法 C:计划 D:需要
答案:需要
A:古典经济学派 B:重商主义 C:旧重商主义 D:重农主义
AI参考:正确答案是A：古典经济学派。亚当·斯密是古典经济学派的代表人物之一，他的学说对现代经济学的发展产生了深远的影响。重商主义、旧重商主义和重农主义都是早期资本主义时期的经济学派，与亚当·斯密的时代背景和学说内容不符。'
A:有购买能力 B:有消费者 C:有产品供应 D:有购买意愿
答案:有购买能力
A:预期净收益大于零 B:价格大于零 C:利润最大 D:成本最小
AI参考:正确选项是【价格大于零】是交易行为成立的先决条件。交易行为是指双方以货币为媒介，达成实物或者财产权利的交换过程。在交易行为中，双方必须就交易的物品或者服务达成一致的价格，即价格大于零，这是交易行为成立的先决条件。预期净收益大于零、利润最大、成本最小虽然也是交易行为中可能涉及的因素，但不是交易行为成立的先决条件。因此，正确答案为B：价格大于零。'
A:所有权 B:管理权 C:交易权 D:用权
AI参考:正确答案是C：交易权。本题考查的是对财富相关权利的理解，根据课程的内容，财富强调的权利是交易权，即财富的所有者可以通过交易获得更多的财富。所有权和管理权都是关于财产的权利，而用权是指使用物品的权利，与题目无关。因此，答案为C。'
A:技术 B:资源 C:消费 D:人才
答案:消费
A:具体满足物的愿望 B:需要的具体化 C:与需要概念相同 D:与需求概念相同
AI参考:正确选项为：B、C、D。在课程中，欲望通常是指个体对满足物的愿望或需求的具体化，与需要概念相同。具体来说，欲望是需要的具体化，它是对满足物的愿望表达，同时也与需求概念相同，因为需求是推动个体行动的力量，而欲望则是需求的具体表达。因此，选项B、C、D都是正确的。选项A可能有些片面，因为欲望不仅仅是对具体满足物的愿望，还可能涉及其他方面。'
A:交易市场 B:流通市场 C:生产资料市场 D:生活资料市场
答案:本地市场国际市场区域市场亚洲市场AI参考:根据产品使用的性质，市场可以分为：流通市场和消费资料市场，其中选项BD符合此分类，即流通市场是用于交换商品的交易场所，包含生活资料市场和生产资料市场。所以选项BD是正确答案。选项A不属于根据产品使用的性质进行市场分类，因此排除。选项C属于产品生产资料的性质的市场分类，但是也包含在上述分类中，所以也应排除。'
A:需求 B:需要 C:欲望 D:能力
A:价格 B:服务 C:物品 D:创意
A:符号 B:标志 C:术语 D:设计
AI参考:正确选项为A、B、C。科特勒的定义中，品牌包含三个方面的内容：一是品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或者是它们的相互组合，所构成的企业和产品标识；二是品牌代表着销售者对交付给买者的产品及其期望利益的一组附加值；三是品牌有助于买者把该产品与竞争者提供的各种产品区分开。选项D“设计”不属于这三个方面的内容。'
A:必须是有形的 B:必须是无形的 C:可以是有行的 D:可以是无形的
AI参考:正确选项为【D:可以是无形的】。产品可以是无形的服务，例如软件、咨询、培训等，也可以是有形的物品，例如机器、工具、商品等。因此，产品可以是无形的，也可以是有形的。选项A和B过于绝对，选项C表述不明确。'
A:利用有形要素 B:形成自己的创意 C:吸纳用户需求 D:利用知识与技术
AI参考:正确选项为：BCD。在生产产品时，厂家应该形成自己的创意，吸纳用户需求，利用知识与技术来进行生产。这些要素对于产品的质量和竞争力都有很大的影响。利用有形要素虽然也是生产的一部分，但是在选择选项时，更重要的是考虑创意、用户需求和知识与技术这几个方面。因此，正确答案是BCD。'
A:顾客不同，质量标准也不同 B:特色比品种更为重要 C:有支付能力的质量 D:顾客导向
A:具有交换的能力 B:包含全部潜在客户 C:具有特定需要或者欲望 D:原因通过交换来满足
AI参考:市场概念中的要素包括：A：具有交换的能力 C：具有特定需要或者欲望，以及D：原因通过交换来满足。因此，答案为：A、C、D。'
A:有潜在愿望的人 B:与营销者相对的另一方 C:与营销者是同一方 D:有能力进行价值交换的人
AI参考:关于预期客户的正确说法是：D：有能力进行价值交换的人。预期客户是指那些有能力进行价值交换的人，即那些具有购买欲望和购买能力，能够为营销者带来利润的潜在客户。这些人可能是已经对产品或服务有所了解，也可能是在潜在需求范围内，他们与营销者是相对的另一方。因此，预期客户是与营销者相对的另一方，同时也需要具备一定的购买能力和消费欲望。预期客户不等于有潜在愿望的人或与营销者同一方。'
A:错 B:对
AI参考:A. 错。在生活资料的营销中，开发、产品与结构的调整是必须要考虑的因素。市场营销人员需要了解市场需求，根据市场需求开发相应的产品，并根据市场变化调整产品结构和营销策略。因此，这个判断题是错误的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。企业的代表人物不能作为品牌价值的挖掘点。品牌价值是由品牌资产和品牌化过程所组成的整体概念，与企业的代表人物没有直接关系。因此，企业的代表人物不能作为品牌价值的挖掘点。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。大卫·奥格威是现代广告教父，他提出的品牌形象理论，但并没有认为品牌是一种包含多种元素的无形的组合。品牌是由名称、术语、符号或图案等构成的，用于区分不同的产品或服务。因此，这个说法是错误的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。产品质量是产品满足明确或隐含的需求的能力，它是对产品特性的整体表述。虽然产品质量对于产品竞争力来说很重要，但并不是唯一的因素，因此它是必要的但不是充分的。因此，这个判断题的正确答案是“对”。'
A:错 B:对
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。质量的改善不仅仅是在被顾客认知时才有意义，它还可以通过提高生产效率、降低成本、提高员工满意度等方面来提高企业的竞争力。因此，这个说法是不准确的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。商家通常需要购买或从厂家租赁产品，并进行销售前的处理和包装，以便将其销售给消费者。因此，商家不仅仅是简单地接收厂家的产品并交给消费者。'
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。成本是人们为了得到某种价值而必须付出或者必须放弃的价值。这句话描述了成本的本质，即为了得到某种价值而必须投入的价值。因此，正确答案是B。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。解释：质量不仅需要满足特定顾客需求，还需要考虑其他因素，如符合相关标准、安全、环保、经济性等。因此，仅仅满足特定顾客需求的质量不一定是合格的质量。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。钱是财富的一种表现形式，可以用来购买物品和服务，是人类经济生活中的重要元素。因此，在课程中，钱就是财富。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。年龄、职业、地域、性别等都是定义消费者的维度，它们可以从不同的角度来描述消费者的特征。这些维度可以帮助企业更好地了解消费者的需求和偏好，从而制定更有针对性的营销策略。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。平台经济背景下，企业需要更加注重价值管理，通过优化资源配置、提高生产效率、降低成本等方式来提升企业的核心竞争力，从而实现可持续发展。因此，企业必然会回归价值管理的本真。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。在营销中，商家从厂家得到的不只是物品与服务两个方面的东西，还包括厂家对产品的宣传、推广、售后等方面的支持和服务。因此，这个说法是不完全正确的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。亚当·斯密在其理论中，并没有提出重商主义学说。相反，他批判了重商主义的一些观点和政策。因此，该题判断为正确选项B。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。货币是社会而非自然的产物。这句话表明货币是人类社会发展的产物，而不是自然界的产物。货币是随着人类社会经济的发展而产生的，是人类社会发展过程中的一种重要现象。因此，选项B是正确的。选项A错误，因为货币不是自然界的产物。'
A:错 B:对
AI参考:答案：B:对。 满足需要的过程既是消灭需要的过程，同时也是发现需要或创造需要的过程。这句话的意思是，满足需求的过程也是一个不断寻找和发现新需求，以及创造新需求的过程。因此，这个说法是正确的。所以，答案为B：对。"
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:商业的兴起是由于买卖双方的非对称性而产生的，这个说法是正确的。在商业交易中，通常存在买方和卖方之间的不平衡，即买卖双方在交易中地位不同，卖方通常拥有更多的信息、资源和权力，而买方则处于相对弱势的地位。这种非对称性是商业兴起和发展的基础之一。因此，选项A“对”是正确答案。'
A:对 B:错
AI参考:正确答案为B：错。推式营销是指企业运用各种促销手段，将产品推向目标市场，以此创造市场需求。但是，通过广告和其他促销手段只是营销组合中的一部分，并不能单独创造市场需求。因此，本题表述错误。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
