- ２２、应用新技术、新原理、新工艺、新材料等研制的从未在市场上出现的产品被称为全新型新产品。（ ）
- 网络营销是企业整体营销战略中的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。（ ）
- ２５、品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，品牌深度的推广主要是和消费者进行情感对话，提高品牌产品的销售力。（ ）
- 中国本土药企在参与到国际战略联盟时，应注重对企业自身的强化，挖掘自身的优势，才能在与海外企业合作中获得更大的利益以及更多的话语权。（ ）
- 只有国内外联盟企业各自的比较优势、战略目标、独立法人资格、面向全球的市场、联盟协同效应以及长期合作伙伴等条件相近的情况下，国际战略联盟才可以形成。（ ）
- 品牌联想的美誉度是指消费者对品牌正面的态度。这种正面态度的形成源自于品牌满足消费者需求的能力。（ ）
- 从药材种植、成药加工再到发展旅游，开办了医院、养生院等，都是宛西制药迎合市场需求，进行的一体化战略拓展。（ ）
- ８、根据竞争者定位即以某知名度较高的医药产品为参考点进行定位，以在消费者心目中占据明确的位置。如云南“无敌药酒”的广告语为“白药疗伤、无敌疗骨”，将其与云南白药联系起来，以获得顾客的认知和认可。（ ）
- O2O是指将线下的商务机会与互联网线上结合，让互联网成为线下交易的前台。（ ）
- １２、目标市场营销战略的核心就是：市场细分、目标市场选择和市场定位。（ ）
- ２４、品牌推广的第一阶段就是宽度推广，即建立品牌知名度（ ）
- 有许可证贸易模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（ ）
- 中国本土药企与海外企业建立起国际战略联盟，有利于中国药企降低市场风险、增强自身国际市场竞争力，所以，中国本土药企应尽可能多的与海外企业建立国际联盟。（ ）
- 以目标追求为导向的形成的企业核心价值观虽然牵引着企业的愿景目标，但是在很大程度上决定不着企业的战略发展方向。（ ）
- ２３、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料等制造出来的新产品被称为改进型新产品。（ ）
- 品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。（ ）
- ５、下列属于医药企业宏观环境因素的有（ ）
- 东阿阿胶的口碑营销（ ）。
- 在国际市场上，契约协议主要包括三种形式。（ ）。
- 品牌效应在产品宣传中产生。（ ）
- 市场营销观念中的产品观念强调的是（ ）
- 学术界一般讲中医药文化分为（ ）
- 企业环境可分成微观环境和宏观环境。（ ）
- 国家建立道地中药材评价体系，支持道地中药材品种选育，扶持道地中药材生产基地建设，加强道地中药材生产基地生态环境保护，鼓励采取地理标志产品保护等措施保护道地中药材。（ ）
- 品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。（ ）
- 跨界营销主要包括（ ）。
- 下列属于医药企业多元化战略的有（ ）
- ４、医药企业可以选择以下领域进行赞助营销活动的开展（ ）
- ３、产品组合的宽度是指企业所拥有的（ ）的数量。
- 宛西制药利用医圣张仲景故乡的背景，注册了“仲景”商标，为仲景牌六味地黄丸提出了“药材好，药才好”的市场定位，这种定位方法属于（ ）
- 采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析，其中O表示（ ）
- （ ）是企业独创的，用以识别卖主产品的某一名词、术语、标记、符号设计或它们的组合。
- 任何企业的经营活动，都是在市场中进行的，而市场又受国家的（ ）的限定与影响。
- ２、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。其中的 Ｓ代表（ ）
- 常见的产品跨界主要有两种（ ）。
- ４、在研究市场上已存在的产品的基础上，企业加以仿制的产品被称为（ ）
- 美国“同仁堂日”是（ ）
- 医药企业根据自己产品的某个特色进行定位，强调其区别于同类产品的某一特征，这种定位方法被称为（ ）
- 下列不是东阿阿胶故事营销医学传奇代表人有（ ）。
- 定位方法中，（ ）是根据医药产品的某项特色来定位，这种定位可以强调产品区别与同类产品的某一特征。
- 张仲景被称为（ ）。
- 品牌或品牌的一部分经过行政部门的审核，获准登记注册受到法律保护的就成为（ ）
- （ ）指一家企业将自己的经营范围内的一部分，承包给另外的公司进行管理经营。
- 口碑传播者中那个不是意见领袖（ ）
- （ ）指的是经营者在支付一定费用之后，承接转让方的经营系统或者是服务为系统进行后续经营。
- ２、公元前1776年商汤时期，伊尹首创中药（ ）。
- ４、从传统的膏、丹、丸、散，汤，到近代片剂、胶囊、滴丸、颗粒等剂型，中医药在中华五千年历史长河中，起着不可磨灭的发展作用。（ ）
- １、对传统中医药文化不仅需要继承，更应在与现代多学科的融合渗透中实现（ ）
- ５、《中药编码规则及编码》由中药编码规则和编码构成，其中编码规则为通用标准，中药材、中药饮片等的编码是专业标准，采用阿拉伯数字编码。（ ）
- ３、下列关于《中药编码规则及编码》的研究发布说法正确的是（ ）
- O2O指的是（ ）。
- 中国本土医药企业国际化策略的优化建议有（ )
- 表示企业对消费者的电子商务形式（ ）。
- 产品出口主要包括两种，（ ）。
- 特许经营模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（ ）
- 分包模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（ ）
- 市场细分是按照产品进行细分的。（ ）
- ３、云南“无敌药酒”的广告语为“白药疗伤、无敌疗骨”，将其与云南白药联系起来，以获得顾客的认知和认可。是根据（ ）定位的。
- 采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，T表示（ ）。
- ２、面对环境威胁，转移策略是企业在无法反抗或减轻的情况下，通过放弃或转移、调整某项业务，避免环境变化对企业的威胁。（ ）
- ４、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中影响企业制定经营发展战略的内部因素有（ ）
- ５、企业面对机会，企业通常可以采用的对策：（ ）
- ２、市场细分是（ ）最先提出的概念。
- 下列不是口碑营销的核心思想有（ ）。
- 东阿阿胶的核心价值观（ ）。
- 故事营销是一种营销方法，不是一种营销思维。（ ）
- 口碑营销，就是提高消费者对公司产品或服务的好感度，利用好感度来刺激消费。（ ）
- 口碑大众是指特殊的消费者，如产品创新采用者。（ ）
- 阿胶的精华在于（ ）。
- 企业文化包含（ ）
- 创业精神是不属于企业文化的一种。（ ）
- 同仁堂股份有限公司成功上市时间为（ ）
- 品牌联想的强度是指消费者回忆品牌的难易程度。这一标准用以评价品牌传播是否能在消费者脑海中留下印迹。（ ）
- 下列关于市场营销观说法错误的是（ ）
- ２、根据社会营销观念，纯粹的市场营销观念忽视了消费者短期欲望和消费者长期社会福利之间可能存在的冲突。（ ）
- ３、同仁堂的产业领域包括（ ）
- ２、企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。这种方式被称为（ ）
- １、故事营销是企业值得关注的策略，找到富有感染力的故事可以从下面的（ ）中。
- ６、赞助营销是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。（ ）
- ３、产品组合的长度是指企业所拥有的（ )的数量。
- ２、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。其中的 P代表( )
- ３.赞助营销融合了（ ）的特点，是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。
- ７、从一代药王之死，到云南白药的新生，我们都可以感受到一个品牌、一个企业和企业家的命运，都脱离不了和国家大势、社会各方面因素等的关联。老字号品牌只有在新的社会制度、新的国家之中，才能真正获得新生。（ ）
- ５、一个成功的故事营销，企业首先要做到的就是，故事必须要“量身定做”。（ ）
- 品牌推广“三元论”的两个重要基本概念分别是品牌宽度和品牌深度。（ ）
- 新产品开发的分类：一般按照新产品创新程序分类可以分为（ ）。
- 对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为称之为（ ）。
- 品牌宽度指品牌在消费者心目中的影响力程度，主要包括品牌的美誉度和忠诚度。（ ）
- 新产品研发的第一步是调查研究阶段。（ ）
- 下列选项中属于品牌保护中硬性保护的是（ ）。
- 道地药材产在特定地域，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，且质量稳定。（ ）
- 下列属于企业一体化战略的有（ ）
- 汇仁牌浓缩六味地黄丸提出的“买药就是买疗效”的定位属于用途定位。（ ）
- 针对市场上产品众多、缺乏概念差异的情况，宛西制药提出了“药材好、药才好”的概念；这属于市场定位中的功能定位方法。（ ）
- （ ）药材是指经过中医临床长期应用优选出来的，产在特定地域，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，且质量稳定，具有较高知名度的中药材。
- 如果医药企业所在行业具有发展潜力，重新整合供销链可以提高效率和效益，医药企业可以使用（ ）增长战略。
- 品牌中可以用语言称呼的部分被称为（ ）。
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答案:错
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