走进营销之旅章节测试课后答案2024秋

陕西工商职业学院

第一章单元测试

1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( 　　　)。


A:

中国

B:

日本

C:

美国 

D:

欧洲


答案:

美国 




2. 市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( 　　　)的观念。


A:

大市场营销观念

B:

推销观念

C:

产品观念

D:

社会市场营销观念


答案:

大市场营销观念




3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的(    )。


A:

现金牛类战略业务单位 

B:

明星类战略业务单位    

C:

问号类战略业务单位 

D:

狗类战略业务单位  


答案:

现金牛类战略业务单位 




4. 企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。     


A:对 B:错
答案:对


5. 市场营销的核心是（      ）。


A:分配 B:生产 C:消费 D:交换
答案:交换


6. 某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（   ）寻找市场营销机会的方法。


A:

市场开发

B:

多种经营

C:

产品开发

D:

市场渗透


答案:

多种经营




7. 明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。


A:对 B:错
答案:错


8. 市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。


A:错 B:对
答案:错

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