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广告原理与实务
- ( )也叫"头脑风暴法"。
- 广告文案的构成通常包括（ ）
- 广告的（ ）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。
- 杂志媒体的优点是（ ）
- 下列属于理性诉求的广告是（ ）。
- 下列属于报纸媒体优点的是( )
- 以下那项不是广告文案的基本特征（ ）
- 在广告费中，（ ）占最大的比例。
- 将广告称为“印刷品上的推销人”的是( )
- 常见的媒体组合策略是（ ）。
- 广告管制的领域不包括（ ）
- 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（ ）
- 比附定位属于( )
- 我国第一座电台建立在（ ）
- ( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
- 以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（ ）
- 在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。
- 在广告预算编制中，（ ）是以销售量为基础。
- 从广告对销售的促进作用来看，（ ）有利于增加产品销售。
- ( )是直接媒介中最重要的形式。
- 广告时间策略包括( )
- 广告标题的作用不包括（ ）
- （ ）是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。
- 以下形式不太适合电视广告表现的是（ ）
- 广播广告中的三要素没有（ ）
- 广告计划期限在1到5年以内的计划属于（ ）
- 广告模特的可信性不包括（ ）
- 广告最重要的功能是( )
- 在广告文案中，注目率最高的是( )
- 兼有视i觉和听觉效果的广告（ ）。
- 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。
- 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（ ）
- 广告主与媒介之间存在着( )
- 创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。
- SP指的是( )
- 在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（ ）
- 广告的基本部分不包括（ ）
- GAGMAR法的广告效果模式（ ）
- 整合营销传播是以（ ）为核心。
- 根据广告受众对象可将广告分为（ ）
- 在网络广告中，占比例最高的广告信息是品牌图片广告。
- 广告的本质是说服
- 促销组合：广告、直接营销、销售促进、公共宣传和公共关系、人员销售
- 广告主是付费主
- 广告主（信源）通过媒介（信道）将广告信息（讯息）向受众（信宿）进行传递与反馈的过程与活动。
- 个人传播是指个人与个人之间的传播。
- 广告特点：承载信息量大，便于保存和重复阅读，费用相较低。
- 媒介单位——选择时应注意：传播范围、覆盖阶层与人数、实力与能力、影响力、信誉度、合作态度、收费高低等
- 常见的媒体组合策略是积木策略。
- 影响知觉的心理因素1．知识经验2．动机因素（潜在需要）3．期待与价值观
- 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是提醒
- 广告代理制中，广告代理公司处于中心位置。
- 广告文案的构成通常包括标题、正文、广告口号、附文
- GAGMAR法的广告效果模式反应、理解、信服、行动
- 广告策划是制定广告决策的前提和基础。
- 正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。
- 广播广告媒介的优点有：传播迅速，覆盖面广。收听方便，不爱限制。节目制作灵活，信息容量大。但制作成本高
- 成长阶段广告策略：让消费者感知该产品不同于其他产品的特点。在这个阶段，广告在产品差异化方面要扮演重要角色
- 广告传播范围分类：1、国际性广告 2、全国性广告3、区域性广告4、地方性广告
- 广告的政府管理是指国家或地方广告管理机关依据法律、法规和政府授予的其它职权，对广告活动进行（ ）和（ ）的过程
A:垂直思考法 B:创意思考法 C:水平思考法 D:集体思考法
AI参考:正确选项是【B:创意思考法】。头脑风暴法是一种激发创造性思考的集体讨论方法，又称为创意思考法。垂直思考法、水平思考法和集体思考法都是不同的思考方式，但与头脑风暴法没有直接关系。'
A:引题、正文、广告口号、副题 B:主题、正文、广告口号、附文 C:标题、正文、广告口号、附文 D:标题、正题、引题、副题
答案:广告语;标题;随文;正文AI参考:通过对题目中内容的分析，可以得出正确答案为C：标题、正文、广告口号、附文。广告文案的构成通常包括标题、正文、广告口号和附文等部分，这些部分共同构成了广告文案的整体。标题是广告文案的点睛之笔，通常简明扼要地表达广告的核心信息；正文是详细介绍产品或服务的内容，包括使用方法、效果等；广告口号则是针对特定目标群体的宣传口号，用于强化品牌形象和推广产品；附文则可能包括其他相关信息，如购买方式、售后服务等。选项A、B、D虽然也包含了部分内容，但不够全面。'
A:催化 B:经济 C:引导 D:社会
答案:催化
A:时效性好 B:影响面广 C:广告费用低 D:信息的生命周期较长
答案:信息的生命周期较长AI参考:正确选项是【B:影响面广】。杂志媒体的优点是影响面广，能够覆盖到特定的受众群体，并且能够通过精心策划和制作，实现更广泛的影响力。杂志媒体通常具有较高的阅读率和忠诚度，能够吸引特定的受众群体，并且通过精美的设计和高质量的内容来吸引读者。此外，杂志媒体还可以通过与其他媒体和品牌合作，扩大其影响力。相比之下，时效性、广告费用和信息的生命周期长短并不是杂志媒体的主要优点。'
A:浪琴表(“优雅态度，真我个性”) B:李宁（“一切皆有可能”） C:丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“） D:乐百氏纯净水（“27层净化”）
答案:错误AI参考:正确答案是C:丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）。理性诉求的广告通常是通过提供事实、数据或科学原理来阐述产品或服务的优点，旨在说服消费者购买或使用产品。选项C中的丽珠得乐广告通过强调男人更需要关怀这一事实，来吸引男性消费者，属于理性诉求的广告。其他选项中，浪琴表的广告强调优雅态度和个性，李宁的广告强调一切皆有可能，乐百氏纯净水则强调其净化过程的细节，这些都是感性诉求的广告，旨在吸引消费者的情感共鸣或产生信任感。'
A:信息的生命周期较长 B:覆盖面广，发行量大 C:存留时间长，便于查找 D:选择性强，读者阅读比较主动
AI参考:选项B:覆盖面广，发行量大是报纸媒体的优点。报纸媒体具有广泛的覆盖面和庞大的发行量，这是其他媒体形式难以企及的。这意味着报纸可以触及到更广泛的受众群体，并且能够传递更广泛的信息。此外，报纸的发行量越大，其广告效果也越好，因此对于想要进行广告宣传的企业来说，报纸媒体也是一个非常不错的选择。'
A:独创性 B:真实性 C:局部性 D:艺术性
答案:局部性
A:广告调研费 B:广告设计费 C:广告制作费 D:广告媒体费
A:大卫·奥格威 B:罗素·瑞夫斯 C:阿尔伯特·莱斯克 D:哈罗德·孔茨
A:差异性媒体策略 B:积木策略 C:多媒体策略 D:单一媒体策略
AI参考:常见的媒体组合策略是（C）多媒体策略。多媒体策略是指将不同的媒体形式（如文字、图片、视频、音频等）结合在一起，根据不同的目标群体、市场环境和营销目标，采用不同的媒体组合策略，以达到最佳的营销效果。这种策略可以充分利用不同媒体的优势，提高信息传播的覆盖面和影响力，同时也可以根据受众的反馈及时调整策略，提高营销的针对性和有效性。因此，常见的媒体组合策略通常包括多媒体策略。'
A:政府管制 B:自律管制 C:社会控制 D:人为管制
A:信息性广告目标 B:保牌性广告目标 C:说服性广告目标 D:提醒性广告目标
A:形象定位策略 B:实体定位策略 C:观念定位策略 D:市场定位策略
AI参考:正确选项是【C:观念定位策略】。比附定位属于观念定位策略，这是一种借力打力的定位方法，通过借用已经存在的知名品牌或观念来树立自身品牌或形象的一种定位策略。这种定位策略通常是通过与知名品牌或观念进行关联，从而在消费者心中形成一定的认知和印象。'
A:上海 B:广州 C:北京 D:天津
A:记忆 B:态度 C:注意 D:信服
A:确定产品在市场的最佳地位 B:广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 C:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的 D:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
A:成熟期 B:导入期 C:成长期 D:衰退期
A:目标任务法 B:销售单位法 C:市场竞争法 D:销售百分比法
A:产品优质保障 B:提出新的产品用途 C:品牌知名度 D:品牌个性
A:直邮广告 B:邮购广告 C:户外广告 D:非邮寄直接广告
A:固定频率策略和变化频率策略 B:均衡时间策略和变化频率策略 C:广告时限策略和广告频率策略 D:集中时间策略和均衡时间策略
A:美化广告内容 B:概括广告表现 C:强化广告主题 D:起受众注意
AI参考:正确选项是【美化广告内容】。广告标题的作用主要包括概括广告表现、强化广告主题和起受众注意，而选项A描述的美化广告内容并不是广告标题的主要作用。广告标题的主要作用是吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，进而引导他们进一步了解广告内容。'
A:听众 B:群众 C:观众 D:目标受众
A:情节式、动画式 B:音乐式 、字幕式 C:演员直陈式、名人推荐式 D:比较式、祈求式
A:音乐 B:音响 C:旁白 D:人声
A:超长期广告计划 B:长期广告计划 C:中期广告计划 D:短期广告计划
A:专业性 B:普通性 C:真实性 D:魅力性
A:传播信息 B:引导消费 C:促进销售 D:激励竞争
AI参考:正确选项是【C:促进销售】。广告最主要的功能就是促进销售，通过广告的宣传，可以向消费者传递产品或服务的信息，引起消费者的兴趣和关注，进而促进消费者购买和消费。其他选项虽然也是广告的功能，但相对于促进销售来说，不是最重要的功能。'
A:附文 B:空白处 C:正文 D:标题
A:报纸 B:电视 C:杂志 D:广播
AI参考:正确答案是D:广播。广播广告兼有视觉和听觉效果，可以通过声音和图像来传递信息，同时也可以通过音乐、音效等来增强广告的感染力和吸引力。报纸、杂志和电视广告通常只通过视觉或听觉来传递信息，无法同时兼具两种效果。因此，选项D是正确答案。'
A:直接性 B:间接性 C:复合性 D:互动性
A:印刷品广告 B:户外广告 C:新媒体广告 D:电波广告
A:凯切空间 B:支持空间 C:共鸣空间 D:信赖空间
A:里斯和特劳斯 B:伯恩巴克 C:奥格威 D:瑞夫斯
A:促销活动 B:公关活动 C:广告活动 D:销售活动
AI参考:正确选项是【C:广告活动】。根据题目中的描述，SP指的是一个特定的活动或策略，用于推广和销售产品或服务。在广告行业中，SP通常指的是广告活动，即一系列的广告宣传活动，旨在提高品牌知名度和销售量。促销活动、公关活动、销售活动虽然也与推广和销售有关，但与题目中的描述不符。因此，选项C是正确答案。'
A:完全集中性广告 B:飞翔性广告 C:脉冲性广告 D:连续性广告
A:正文 B:商标 C:随文 D:标题
AI参考:正确选项是【C:随文】。广告的基本部分包括标题、正文、商标和随文，其中随文是广告中不可缺少的一部分，它是对广告正文的一种补充说明，有助于消费者更好地理解广告内容。而商标和标题是广告中比较常见的组成部分，也是广告中比较重要的组成部分。因此，广告的基本部分不包括随文。'
A:知名、理解、信服、行动 B:反应、理解、欲望、行动 C:反应、理解、信服、行动 D:注意、兴趣、欲望、行动
A:促销 B:消费者 C:渠道 D:产品
AI参考:正确答案是D:产品。整合营销传播是以产品为核心，通过各种传播渠道和手段，将产品的特点、优势、价值等信息传递给消费者，从而促进销售和品牌建设。因此，选项D是正确答案。其他选项如促销、消费者、渠道虽然也是营销中的重要方面，但它们不是整合营销传播的核心。'
A:赢利广告、非赢利广告 B:产品广告、非产品广告 C:认知性广告、竞争性广 D:消费者广告、商务广告
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
AI参考:判断题：影响知觉的心理因素为知识经验是错误的。根据问题描述，影响知觉的心理因素应该包括知识经验、动机因素（潜在需要）和期待与价值观。其中知识经验只是其中一种因素，但不是影响知觉的唯一因素。因此，答案为A。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:正确答案是A。判断题中提到广告传播范围分类，其中国际性广告是指广告面向全球范围内的受众，覆盖范围最广。其次是全国性广告，覆盖全国范围；区域性广告则是在某个特定地区内传播的广告；地方性广告则是只在某个特定地方或城市传播的广告。根据题干描述，所给选项符合这种分类方式，因此答案是A，即对。'
A:监督 B:命令 C:授权 D:调控
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