市场营销学（河北工程技术学院）章节测试课后答案2024春

第五章测试

1.同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A:较少的共同性 B:绝对的共同性 C:较多的共同性 D:较多的差异性
答案:C
2.“市场同合化”的理论,主张从（ ）的比较出发适度细分市场。
A:利润和市场占有率 B:企业自身与竞争者资源条件 C:需求的差异性和一致性 D:成本和收益 3.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A:产品 B:价格 C:需求偏好 D:细分 4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种（ ）策略。
A:市场集中化 B:产品专业化 C:全面市场覆盖 D:市场专业化 5.属于产业市场细分标准的是（ ）。
A:生活格调 B:顾客能力 C:收入 D:职业 6.就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是（ ）的结果。
A:精心策划 B:综合平衡 C:市场细分 D:统筹兼顾 7.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的（ ）原则。
A:可实现性 B:可区分性 C:可衡量性 D:可赢利性 8.采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A:市场集中化 B:产品专业化 C:市场全面覆盖 D:市场专业化 9.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A:成本的经济性 B:需求满足程度高 C:市场占有率高 D:市场适应性强 10.集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A:跨国公司 B:中型企业 C:大型企业 D:小型企业 11.同质性较高的产品,宜采用（ ）。
A:无差异营销 B:差异性营销 C:产品专业化 D:市场专业化 12.市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A:塑造一种产品 B:分析竞争对手 C:确定目标市场 D:塑造一家企业 13.（ ）是实现市场定位目标的一种手段。
A:市场细分化 B:市场集中化 C:无差异营销 D:产品差异化 14.寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A:产品特征 B:良好服务 C:人才优势 D:价格优势 15.重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。
A:避强 B:竞争性 C:对抗性 D:二次