市场营销：网络时代的超越竞争期末答案2023秋

1.一个人不可能对所有刺激物都加以注意，其中多数被过滤掉，这个过程称为选择性注意。
A:对 B:错
答案:对
2.“4C”理论以顾客为导向，以追求顾客满意为目标，这实际上是当今消费者在营销中越来越居主导地位的市场对企业的必然要求。
A:对 B:错
答案:对
3.头脑风暴法的第一步是确定主持人。
A:对 B:错
答案:错
4.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的社会营销观念。
A:对 B:错
答案:对
5.企业通过建立或者收买与目前公司业务有关的业务来弥补战略计划缺口，这种弥补缺口的战略我们称之为一体化增长战略。
A:对 B:错
答案:对
6.从企业的营销角度看，经济方面最主要的环境因素是消费者支出模式和消费结构。
A:错 B:对
答案:对
7.利用德尔菲法进行调研时专家组人数最好为40人左右。
A:错 B:对
答案:错
8.资源能力有限的企业因不能分散自己的资源于众多细分市场，不能进入自己不能把握的细分市场，所以应采取集中营销，走专业化经营道路。
A:对 B:错
答案:对
9.在买方市场条件下，一般容易产生市场营销观念。
A:对 B:错
答案:错
10.选择性保留是指人们会忘记他们知道的许多信息，但会倾向于保留那些能够支持其观念和态度的信息。
A:错 B:对
答案:对
11.从年龄看，青少年是（ ）的主流市场。
A:保健品 B:家具和住房 C:文体用品 D:玩具

12.超越竞争的方式方法有很多，这就是实力超越、合作超越、秩序超越和（ ）
A:文化超越 B:质量超越 C:品牌超越 D:产品形式超越 13.实施战略计划的内容不包含（ ）
A:明确进度规划和分阶段目标，并分析论证既定时间框架下的可行性 B:重视战略实施前的动员工作，提高员工对战略的认同度 C:制定各事业部和职能部门相应的分战略 D:明确企业不同时期，不同部门的战略重点 14.提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（ ）
A:品牌竞争者 B:愿望竞争者　 C:平等竞争者　 D:产品形式竞争者　 15.企业应根据产品的（ ）确定公关宣传的具体目标
A:形状 B:包装 C:特点 D:用途 16.上述题目中，涉及到的包装策略有（ ）
A:再利用包装策略 B:附赠品包装策略 C:类似包装策略 D:等级包装策略 17.当出现下列（ ）情况时，市场上所有消费者的偏好大致相同，不存在显著差别。
A:群集型偏好 B:需求型偏好 C:分散型偏好 D:同质型偏好 18.市场营销组合的“4P”是指（ ）。
A:价格、公关、地点、产品 B:价格、权力、地点、促销 C:价格、产品、地点、促销 D:价格、广告、地点、产品 19.一般说来，商品价格必须能够补偿产品生产及市场营销的所有支出，并补偿商品的经营者为其所承担的（ ）
A:材料费用 B:人工费用 C:风险支出 D:成本 20.营销战略属于企业战略的哪个层次：（ ）
A:总体战略 B:经营战略 C:竞争战略 D:职能战略 21.以下哪个产品采取的是竞争对手定位的品牌定位？（ ）
A:全聚德烤鸭 B:黄金酒 C:方太厨具 D:五谷道场 22.品牌战略的核心是将品牌作为企业的（ ）
A:核心竞争力 B:经营战略 C:发展目标 D:盈利方式 23.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（ ）
A:品牌竞争者　 B:愿望竞争者 C:形式竞争者　 D:平等竞争者　 24.欧莱雅集团旗下拥有“兰蔻”、“美宝莲”、“薇姿”等众多品牌的品牌定位策略属于（ ）
A:品牌延伸策略 B:成分品牌策略 C:多品牌策略 D:品牌联合策略 25.企业生产或销售最后一个产品导致成本增量被称为（ ）
A:长期成本 B:短期成本 C:间接成本 D:边际成本 26.品牌资产的五大要素中不包括：（ ）
A:品牌效应 B:品牌联想 C:品牌忠诚 D:品牌知名度 27.品牌资产之所以具有价值，根本原因是因为（ ）
A:品牌所依托的产品或服务可满足市场需求 B:用于品牌后可以定比一般产品更高的价格 C:品牌有利于企业的经营管理 D:企业曾为创建和维护品牌付出巨大成本 28.消费者对某种商品的价值的主观评判，被称为（ ）
A:理解价值 B:效用价值 C:主观价值 D:效用 29.成本领先战略和差异化战略在企业的资源和能力受到约束的条件下所采取的一种折中战略是（ ）
A:总成本领先竞争战略 B:产品竞争战略 C:目标集中竞争战略 D:差别化竞争战略 30.“酒香不怕巷子深”反映的是（ ）。
A:生产观念 B:市场营销观念 C:推销观念 D:产品观念 31.下列不属于合同式垂直营销系统的形式有 （ ）
A:特许经营组织 B:零售商合作组织 C:大型购物广场 D:批发商倡办的自愿连锁组织 32.分销渠道所涉及的是商品实体和商品（ ）从生产向消费转移的整个过程。
A:支配权 B:使用权 C:所有权 D:经营权 33.“BMW”圆环是奔驰车的（ ）
A:品牌象征 B:品牌名称 C:品牌标志 D:品牌图案 34.创建支持企业竞争战略的组织机构和有效的企业文化属于竞争战略实施的（ ）
A:情况反馈 B:控制 C:执行阶段 D:准备阶段 35.某个复印企业将该企业的复印价格提高，则不少顾客将转而光顾其他复印企业，这家企业应该从哪方面来分析竞争者？（ ）
A:质量竞争观点 B:产品竞争观点 C:行业竞争观点 D:市场竞争观点 36.企业利用现有的技术、生产设备、营销等资源开发新的产品，以吸引新的顾客的战略是（ ）。
A:水平多样化战略 B:集团多样化战略 C:纵向多样化战略 D:同心多样化战略 37.在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（ ）。
A:新牌子产品 B:全新产品 C:改进产品 D:革新产品 38.当出现下列（ ）情况时，消费者偏好很不集中，类似性不明显，集合较为困难。
A:群集型偏好 B:分散型偏好 C:同质型偏好 D:需求型偏好 39.市场细分是指根据（ ）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。
A:消费者动机 B:消费者购买行为 C:消费者需求 D:消费者偏好 40.（ ）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
A:寡头垄断市场 B:完全垄断市场 C:不完全竞争市场 D:完全竞争市场 41.根据用途不同，产业用品通常分为下列几种类型（ ）
A:加工材料 B:主要设备 C:零部件 D:辅助设备 42.营销渠道的流程有哪些？ （ ）
A:付款流 B:所有权流 C:信息流 D:实物流 43.社会责任营销观念要求企业在制定营销决策时权衡（）等方面的利益。
A:社会利益 B:消费者需要的满足 C:无形资产回报 D:企业利润 44.根据消费者对产品各种属性的偏好程度，可将市场的消费者群细分为 （ ） 。
A:分散型消费者偏好 B:差异型消费者偏好 C:群集型消费者偏好 D:同类型消费者偏好 45.作为经济范畴的竞争，也就是市场竞争的要素包括（ ）
A:竞争者 B:竞争行为 C:竞争目标 D:竞争环境 46.垂直渠道冲突表现在 （ ）
A:生产厂商和分销商之间 B:分销商与零售终端之间 C:分销商之间 D:分销商与批发商之间 47.所谓社会阶层是社会学家根据（ ）等因素对人们进行的一种社会分类。
A:财产数量 B:教育水平 C:职业、收入来源 D:居住区域 48.大量的销售促进可能导致的后果（ ）
A:增加顾客对企业的信任度 B:淡化品牌意识 C:削弱顾客的品牌忠诚度 D:增加顾客对价格得敏感度 49.水平渠道冲突表现在 （ ）
A:批发商之间 B:批发商和零售商之间 C:分销商之间 D:零售终端之间 50.企业可以通过（ ）来实现密集性增长。
A:产品渗透战略 B:产品开发战略 C:市场开发战略 D:市场渗透战略 51.菲利普•科特勒提出的“大市场营销”概念，即在原来的 “4P”组合基础上，增加了（）两个“P”。
A:价格 B:政治力量 C:公共关系 D:促销 52.公司可以从行业的角度来识别竞争者，行业分类的依据有（ ）
A:销售商数量及产品差异化程度 B:进入壁垒和退出壁垒 C:成本结构 D:垂直一体化程度 53.市场营销的支柱包括（）。
A:目标市场 B:顾客需求 C:整合营销 D:盈利能力 54.相关的产品项目组成产品线的好处（ ）
A:包装的统一 B:高效率的销售和分销 C:零部件标准化 D:广告的规模经济效应 55.撇脂定价法需要具备的基本条件有（ ）
A:单位产品成本的提高不会抵消高价所带来的高额利润 B:新技术尚未公开，竞争对手难以进入市场 C:该产品是新产品，无类似替代品 D:如定价过低市场需求量过大，企业难以保证供应 56.以下属于产品组合的长度的有（ ）
A:飘柔洗发水有三种规格和四种配方 B:肥皂产品线中包含了3个产品项目 C:宝洁公司产品有四条产品线 D:洗发水产品线中包含了5个产品项目 57.产品线填补决策的主要考虑的因素有（ ）
A:增加高档产品 B:满足消费者的差异化需求 C:通过扩大经营增加利润 D:防止竞争对手乘虚而入 58.对于无赢利顾客和亏损顾客，企业可以采取的措施包括（ ）。
A:鼓励无利可图的这些顾客转向竞争企业 B:提高无赢利产品或者服务的价格 C:取消无赢利产品或者服务 D:尽力向这些未来的有利可图的顾客推销其他赢利产品 59.产品的属性包括（ ）
A:劳动创造 B:具有使用价值 C:价值 D:无形产品 60.亚文化包括（ ）。
A:宗教 B:民族 C:地理区域 D:种族团体 61.<p><br/></p><p style="margin-left: 24px;line-height: 150%"><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">应用</span>GC<span style="font-family:宋体">方法来测定</span></span><span style=";font-family:宋体;line-height:150%;font-size:16px"><span style="font-family:宋体">试样中微量水</span></span><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">,宜选用的检测器为</span></span><span style="text-decoration:underline;"><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px">&nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</span></span><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">,</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">测定电负性较强的物质(卤族、氧、磷等),</span></span><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">宜</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">选用的检测器为</span></span><span style="text-decoration:underline;"><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px">&nbsp;&nbsp;<span style="font-family: 宋体; text-decoration-line: underline;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;.</span></span></span></p>
62.<p><br/></p><p style="margin-left: 24px;line-height: 150%"><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">在薄层色谱中定性参数</span>R</span>_{<span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px;vertical-align: sub">f</span>}<span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">值的可用范围是</span></span><span style="text-decoration:underline;"><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px">&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">,最佳范围是</span></span><span style="text-decoration:underline;"><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">.</span></span></p><p><br/></p>
63.<p><br/></p><p style="margin-left: 24px;line-height: 150%"><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">应用</span>GC<span style="font-family:宋体">方法来测定</span></span><span style=";font-family:宋体;line-height:150%;font-size:16px"><span style="font-family:宋体">试样中微量水</span></span><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">,宜选用的检测器为</span></span><span style="text-decoration:underline;"><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px">&nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</span></span><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">,</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">测定电负性较强的物质(卤族、氧、磷等),</span></span><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">宜</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">选用的检测器为</span></span><span style="text-decoration:underline;"><span style="font-family: 宋体;line-height: 150%;font-size: 16px">&nbsp;&nbsp;<span style="font-family: 宋体; text-decoration-line: underline;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;.</span></span></span></p>
64.<p><br/></p><p style="margin-left: 24px;line-height: 150%"><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">在薄层色谱中定性参数</span>R</span>_{<span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px;vertical-align: sub">f</span>}<span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">值的可用范围是</span></span><span style="text-decoration:underline;"><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px">&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">,最佳范围是</span></span><span style="text-decoration:underline;"><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman';line-height: 150%;font-size: 16px"><span style="font-family:宋体">.</span></span></p><p><br/></p>