1.
市场营销起源于（ ）
A:英国 B:法国 C:美国 D:日本
答案:AI参考:正确选项为C：市场营销起源于美国。市场营销的概念和方法起源于20世纪初的美国，经过多年的发展，已经成为一门独立的学科。市场营销的主要内容包括市场调研、产品定位、价格策略、促销策略、渠道选择等方面，这些概念和方法已经被广泛应用于各个行业和企业中。'
2.
生产观念产生于（ ）
A:卖方市场 B:买方市场
答案:AI参考:正确选项为A:卖方市场。\n\n生产观念是一种典型的旧的市场营销观念，产生于卖方市场，即商品供不应求时，卖方拥有市场主导权，买方需要求助于卖方。在这种情况下，生产者会认为他们的主要任务是尽可能地增加产量，而不需要考虑消费者需求和购买能力等因素。因此，生产观念是卖方市场下的产物。'
3.采用无差异性营销战略的最大优点是________。
A:市场适应性强 B:市场占有率高 C:需求满足程度高 D:成本的经济性
答案:AI参考:正确选项：【单选题】采用无差异性营销战略的最大优点是**成本的经济性**。\n\n无差异性营销战略是指企业将产品的不同特征、信息等不加区别地提供给所有的消费者，以同一形式，同一种配方和特征提供所有消费者选择，这样的营销方式主要是以成本为导向的，通过规模化生产来降低成本，从而获得竞争优势。因此，其最大的优点是成本的经济性。'
4.下列属于宏观环境的是
A:公众 B:中间商 C:人口结构 D:竞争者
答案:AI参考:正确选项是【C:人口结构】。\n\n宏观环境是指对企业发展有直接影响的外部条件和因素，包括政治、经济、社会、技术、自然等各个方面。选项中，只有C选项“人口结构”属于宏观环境，因为它反映了人口的数量、年龄结构、性别比例等因素，这些因素对企业的发展有重要影响。而A、B、D选项都是企业内部的要素，不属于宏观环境。'
5.下列哪种观念最容易产生市场营销近视症。
A:营销观念 B:推销观念 C:产品观念 D:社会市场营销观念
答案:AI参考:正确答案是B:推销观念。\n\n推销观念是一种以生产者为中心的观念，它强调通过大量的推销和促销活动把产品卖出去，而忽视了消费者的需求和感受，因此最容易产生市场营销近视症。而其他三个选项中，营销观念、产品观念和社会市场营销观念都是以消费者为中心的观念，强调通过满足消费者的需求和期望来创造价值，因此不容易产生市场营销近视症。'
6.
市场营销的核心概念是（ ）
A:价值 B:交换 C:关系 D:交易
答案:AI参考:正确选项是【B:交换】。\n\n市场营销的核心概念是交换，即产品或服务在买方需求和卖方供给之间的互动过程。交换涉及到两个或更多参与者之间的互动、决策和行为，以达成有利的交易。其他选项如价值、关系和交易都是市场营销中的重要概念，但都不是市场营销的核心概念。'
7.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为________。
A:功能折扣 B:现金折扣 C:数量折扣 D:季节折扣
答案:数量折扣
8.向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业性用途的活动属于
A:零售 B:直销 C:代理 D:批发
答案:零售
9.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了
A:区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要 B:采取适当营销策略诱导消费者作出购买决策 C:降低调研成本 D:了解消费者的经济承受能力
答案:采取适当营销策略诱导消费者作出购买决策
10.（ ）是生产同种产品，但提供不同规格、型号、款式的竞争者。
A:愿望竞争者 B:品牌竞争者 C:一般竞争者 D:产品形式竞争者
答案:产品形式竞争者
11.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为_______策略。
A:渗透定价 B:主动降价 C:被动降价 D:撇脂定价 12.尾数为8是利用人们（ ）
A:求廉心理 B:方便心理 C:从众心理 D:图吉利心理 13.______差异的存在是市场细分的客观依据
A:细分 B:需求偏好 C:产品 D:价格 14.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造_________。
A:仿制产品 B:换代产品 C:最新产品 D:全新产品 15.市场营销环境的特点是
A:客观性 B:差异性 C:关联性 D:动态性 E:层次性 16.集中性目标市场战略的优点是
A:能满足不同需要 B:营销成本降低 C:经营风险分散 D:深入了解市场需要 E:营销对象集中 17.人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有
A:发起者 B:购买者 C:使用者 D:影响者 E:决策者 18.市场的构成要素包括（ ）
A:人口 B:支付能力 C:购买力 D:购买欲望 19.采用撇脂定价策略应具备的条件是
A:市场规模大 B:新产品比市场上现有产品有显著的优点 C:商品的需求价格弹性较小 D:新产品较难被仿制 E:竞争对手少 20.快速渗透策略，即企业以_______推出新产品。
A:高品质 B:低促销 C:高促销 D:低价格 E:高价格 21.需求差别定价的具体形式有（ ）
A:时间差别定价 B:产品形式差别定价 C:地点差别定价 D:顾客差别定价 22.对人口环境的分析可从这样几个方面进行
A:人口的密度 B:人口的构成 C:消费状况 D:收入 E:人口的数量 23.品牌化策略对购销双方都有利。
A:错 B:对 24.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A:对 B:错 25.消费者市场就是最终产品市场。
A:对 B:错 26.消费者购买决策过程始于搜集信息。
A:对 B:错 27.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。
A:对 B:错 28.对技术含量高的产品，为扩大其销售，应当尽量多地利用中间商来进行促销。
A:正确 B:错误 29.商标是企业的无形资产。
A:对 B:错 30.传销实质上是一种经济邪教。
A:对 B:错 31.少子化、老龄化不是我国目前人口环境发展的基本趋势。
A:错 B:对 32.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。
A:错 B:对
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