- 包装是指对某一产品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。（ ）
- 好的包装是一个超级销售员，具备自动销售力。（ ）
- 产品中任何层次的更新和变革，所引起产品材料、质量、性能、品种、特色、结构、服务等某一方面或若干方面的变化，而与原有产品有一定的差异，并为顾客带来新的利益的产品都称为新产品。（ ）
- 有些产品和服务价格很便宜，但是因为需求大，反而很赚钱。（ ）
- 品牌形象可以通过视觉元素、口碑传播和消费者体验等方面进行构建和塑造。（ ）
- 直接竞争对手是指那些在同一个市场上与我们销售相同或类似产品或服务的公司。（ ）
- 在创作内容时，要根据热心网友的需求和兴趣，选择合适的题材和形式。（ ）
- 我们经常听到的“互联网思维”，就强调“产品要做到极致”。这是一种非常先进的营销理念。（ ）
- 商业来源是从电视、网络等大众传播媒体、社会组织中获取的信息（ ）
- 市场领导者应该忽略市场变化，因为它们已经处于领导地位。（ ）
- 企业采用差别定价策略时，价格的不同是基于成本的不同。（ ）
- 心理账户的替代性会让我们觉得，明明都是自己的钱，这些钱却是“不一样的钱”。（ ）
- 一个成功的品牌策略应该能够明确品牌的定位、目标市场和竞争优势。（ ）
- 简单易记是有效广告的原则之一。（ ）
- 在每一家企业里，营销不仅是市场部门的职责，而且和所有部门都密切相关。（ ）
- 成熟期是产品迅速被市场接受，销售量迅速增长，销售利润也由负变正并快速上升的时期。（ ）
- 以中高收入群体为目标顾客、经营高档消费品的大商场、大百货适合采用尾数定价策略。（ ）
- 市场补缺者的生存战略主要是专注于细分市场，提供专业化产品和服务。（ ）
- 渗透定价策略是以较低的价格快速进入市场的价格策略。（ ）
- 公关就是新闻报道。（ ）
- 下列关于产品的描述中，正确的有（ ）。
- 常见的消费者市场细分的方法主要有（ ）。
- 新产品的类型很多，主要包括（ ）
- 下列关于“爆品”的描述中，正确的有（ ）。
- 营业推广的形式包括（ ）
- 消费者做出购买决策，一般有（ ）两种模式。
- 关于粉丝的说法正确的是（ ）
- 差别定价策略的常见形式有（ ） 。
- 在制定自媒体营销策略之前，首先要明确自己的目标受众。后续还需要开展的工作有（ ）。
- 品牌形象的塑造可以通过哪些途径实现？（ ）。
- 企业可以通过（ ）等给消费者贴上不同的标签，实现精准推送。
- 产品生命周期的成长期阶段的主要特征有（ ）
- 消费者信息的来源主要有（ ）：
- 根据美国市场营销协会对市场营销的定义，营销的本质就在于 （ ）顾客价值。
- 公共关系的构成要素主要有（ ）
- 冲动消费主要有（ ）特征。
- “心理账户”的非替代性具体有哪些表现呢？（ ）
- 品牌传播的目的是：（ ）。
- 免费营销的作用有（ ）。
- 对广大中小企业来说，要想在和大型企业的竞争中找到自己的市场机会，STP 是最重要的武器。其中，（ ）是发现全新市场机会的金钥匙。
- 公共关系特指组织与（ ）之间的传播沟通。
- 市场领导者的发展战略中，品牌营销和宣传的主要目的是：（ ）。
- 企业把新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）。
- 以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于（ ）。
- （ ）一般是根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌能够实现双赢。
- 关于危机公关的说法中，错误的是（ ）。
- 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格,给消费者以视觉的冲击,激发消费者购买,这属于以下哪种包装策略?（ ）
- 在市场竞争中，间接竞争对手是指什么？（ ）。
- （ ）是指企业在PC端、移动端通过自己的官网APP和小程序等直接取得客户的订单。
- 品牌形象对消费者购买决策的影响程度是？（ ）。
- 社群营销以社群为载体，以（ ）为导向，通过与用户的深度互动，打造良好的用户关系和品牌形象。
- 按照消费者年龄和收入的不同对市场进行细分的市场细分方法是（ ）。
- （ ）就是指从产品进入市场到被市场所淘汰的整个时间过程。。
- （ ）是广告最基本的功能。
- 手机：大哥大手机——翻盖手机——触摸屏手机——折叠屏手机,这属于哪种新产品类型。（ ）
- 交叉补贴是一种定价战略，是通过有意识地以优惠甚至亏本的价格出售一种产品(称为“优惠产品”)，进而达到促进销售盈利更多的产品(称为盈利产品)的目的。下列各项中不符合交叉补贴的是（ ）。
- 从营销的角度来说，（ ）就是人们购买的产品或服务背后所满足的根本利益和目的。
- （ ）是在消费者中引起强烈反响的产品，通常具有超高人气、超高销量、超高口碑，又有较强市场生命力和升值空间。
- （ ）是指最大化的降低用户体验或使用门槛，不以“盈利”为目的的商品或服务产品。
- 自媒体的兴起，改变了传统媒体的格局，使得信息的传播更加自由、多样化，同时也为更多人提供了展示自己的平台。（ ）
- 跨界营销更多的是作为事件营销来操作，有很强的快闪性质，这也意味着双方品牌会在短期内集中资源引爆市场，引发用户关注。（ ）
- 社群通过共同的等（ ）把人有机地聚合在一起，形成一个有价值的生态圈。
- 只要越来越多的企业开始真正奉行以顾客为中心的营销理念，以合适的价格为顾客提供优质的产品和服务,消费者就一定会越来越幸福，企业也一定会越来越强。（ ）
- 不少中小企业主经常说：“我们公司的产品特别好，但是不会做营销。”他们所说的“营销”其实指的是“（ ）”。
- 大数据营销要做的事情就是将消费者决策旅程中的所有触点进行分析并优化，以帮助企业更好地为客户创造价值。（ ）
- 社群营销以（ ）为载体，以用户需求为导向，通过与用户的深度互动，打造良好的用户关系和品牌形象。
- 数据为王的时代，大数据通过（ ）助力营销。
- 跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的（ ），给自己的品牌调性带来新的元素。
- 自媒体营销的优点主要有（ ）。
- 公共关系的沟通对象是（ ）。
- 好的广告不仅可以帮助企业传递信息，也为消费者提供了便利，甚至还有美的享受。（ ）
- 广告的作用有（ ）。
- 公共关系的过程是信息的（ ）交流。
- 不能算作常用的促销方式的是（ ）。
- 下列关于人员推销的叙述中正确的是（ ）。
- 在促销组合中，捐赠属于（ ）。
- 人员推销的基本形式有（ ）
- 广告是一种“（ ）”，即广告主付费购买传播媒介的使用权来推销其产品、服务或观念。
- 公关就是危机公关。（ ）
- 便利店的卖场面积大约在50-200平方米，商品种类大约在2000-3000种左右。（ ）
- 零级渠道是（ ）。
- 达播是品牌商家提升私域运营能力的绝佳方式，不仅可以提升消费者的复购率，还能有效拉动品牌大促生意的增长。（ ）
- 根据交易对象的不同，网络渠道可以分为（ ）。
- （ ）能让品牌在短期内得到显著提升，但是很难令其获得长期利益。。
- 即时零售模式下，增加社区便利店收益的有效措施包括（ ）。
- 复合型网络分销是指企业同时采用企业自有平台直销、第三方平台直销、网络间接分销三种形式，取长补短。（ ）
- 市场营销渠道包括某种产品的供产销过程中的所有有关企业和个人，如（ ）以及最终消费者或用户等。
- 第三方平台主要包括（ ）。
- 中间商渠道层级的数量表示（ ）。
- 产品差异化的存在使购买者对价格差异不敏感，因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（ ）
- 将商品定价19.90元，而不定20元，这种定价技巧属于心理定价中的（ ）。
- 在下列哪些情况下，企业可以考虑提价（ ）
- 面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不涨价的原则。（ ）
- 体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ） 策略。
- 某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片,该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为（ ）。
- 产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但他们的价格与成本费用之比却相同。（ ）
- 影响企业定价的主要因素有（ ）。
- 差别定价法的主要形式有（ ）。
- 在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价策略是（ ）定价。
- 以下哪些因素构成了品牌形象？（ ）。
- 品牌策略的核心是要与竞争对手保持一致，避免与其有所区别。（ ）
- 品牌传播可以通过广告、公关活动、社交媒体等多种方式进行。（ ）
- 品牌策略的核心内容？（ ）。
- 品牌形象对消费者的购买决策影响较小，更多的是影响品牌的忠诚度。（ ）
- 品牌策略中的差异化战略是指？（ ）。
- 品牌形象的建立需要长期地市场宣传和品牌体验的积累。（ ）
- 品牌传播的方式主要包括以下哪些？（ ）。
- 对于品牌策略而言，以下哪种宣传方式更加适合于高端品牌？（ ）。
- 品牌形象是指？（ ）。
- （ ）是包装最基本的功能。
- 关于引流产品描述正确的是（ ）
- 爆品必须要有基数足够大的粉丝群或者客群。（ ）
- 整体产品概念包含如下（ ）层次。
- 爆品是指具有新功能、新结构和新用途，能在某方面满足顾客新需要的产品。（ ）
- 产品生命周期的成熟期阶段具有的特点有（ ）。
- 产品分为（ ）
- 包装策略主要包括（ ）。
- 企业制定竞争战略时，应充分了解市场需求和自身优势。（ ）
- 以下哪些策略可以帮助企业应对市场领导者？（ ）。
- 市场补缺者的生存战略是什么？（ ）。
- 竞争者识别中，企业的竞争者仅限于同行业的竞争对手。（ ）
- 市场领导者的发展战略不包括拓展新市场和开发新产品。（ ）
- 什么是竞争者识别？（ ）。
- 以下哪些是市场领导者的特征？（ ）。
- 在竞争激烈的市场中，企业可以同时采用市场领导者和发展战略以及市场补缺者战略。（ ）
- 市场补缺者是指那些专注于为特定市场提供特定产品或服务的企业。以下哪些是市场补缺者的特点？（ ）。
- 企业常用的市场定位方法主要有（ ）。
- 按照消费者的个性和生活方式的不同对消费者市场进行细分的市场细分方法是（ ）。
- 选择目标市场的依据主要有（ ）。
- 在解决了温饱问题的社会状态下，消费者购买商品已不限于满足生活基本需要，心理因素对消费者购买行为的影响会更为突出。（ ）
- （ ）只有少数企业才采用，且一般不宜长期采用。
- 无差异市场营销策略是企业在市场细分基础上，以一个细分市场为目标市场，设计生产一种或一类产品，运用一种市场营销组合，实现专业化生产和经营的目标市场策略。（ ）
- 所有的定位方法都有一个前提，那就是定位要有可信度。（ ）
- （ ）是企业根据竞争品牌在市场上所处的位置，塑造自己品牌与众不同的形象，并将这种品牌形象生动地传递给顾客。
- 人口统计变量是一种既普遍又容易识别的消费者特征，主要有（ ）等。
- 很多企业实行多品种、多规格、多款式、多价格、多种分销渠道、多种广告形式等多种营销组合，满足不同细分市场的需求，这种市场营销策略是（ ）。
- 尽管一位消费者希望能优先购买到位于市中心的房子，但即使住的远一些，交通便利也可以。这位消费者在做决策时使用的是补偿性模式。（ ）
- 人们对损失和获得的敏感程度不同，损失时的痛苦感要大大超过获得时的快乐感。（ ）
- 把消费者变成品牌的粉丝的方法有（ ）
- （ ）是指从企业营销中获取的信息，如从广告、推销员、展览会等获得的信息。
- 消费者的购买决策过程包括（ ）。
- 在购买商品前进行越深度的信息搜索，购买商品后的满意度越高。（ ）
- 如果在出门看一场演唱会之前，发现买好的门票弄丢了，消费者可能不愿意再花钱另买一张门票。如果我们丢失的是门票等价现金，可能不会影响我们的购买决策。这背后的核心心理机制是（ ）？
- 消费者购买决策过程模型，有助于营销人员更加客观、理智地分析消费行为。（ ）
- 如果商品不打折时，不购买对我们来说并没有付出成本，因此心里不会有什么感觉；但是一旦商品打折，感觉不买好像就意味着损失了很多，这种感觉会促使我们去买买买，以减少自己的“损失”。这背后的核心心理机制是（ ）？
- 对于品牌而言则可以借助“人设”驱动消费者完成从陌生人到粉丝的转变。（ ）
- 就单个产品的销售而言，企业售卖价格高的产品比价格低的产品赚的钱更多。（ ）
- 市场营销活动涉及企业所有部门和领域。（ ）
- （ ）导向关注的是一次性的交易，并不关心与顾客的长期关系。
- （ ）认为企业应该以市场为中心，根据顾客的需要去开发相应的产品和服务，并通过整合营销的方式，为顾客提供价值、满意和长期关系。。
- （ ）强调企业不仅要以顾客为中心，同时应该关注企业的社会责任，关注社会大众的福利，并为社会做出积极的贡献。
- 消费者的需要是被企业创造出来的。（ ）
- （ ）顾客价值就是把能够满足顾客需要的商品或服务创造出来。
- （ ）是人对自己有购买能力并且愿意购买的某个具体产品或服务的欲望。
- 对政府等公共机构或非营利机构而言，无需拥有市场营销的理念。（ ）
- 如果没有市场营销人员对顾客需求的洞察，技术研发人员就很容易研发出顾客不愿意购买的产品，从而导致一个产品在商业上的失败。（ ）
- 4P只是营销组合策略，营销更为核心的则是企业打造具体营销组合策略前的市场战略制定，即市场细分、目标市场选择和市场定位，被简称为STP。（ ）
- 生活中人们对营销的误解主要有（ ）。
- （ ）是企业里负责获得顾客的职能，也就是获得收入的职能。
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:错
答案:错
答案:错
答案:错
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