连锁企业大数据营销与管理期末答案2023秋

1.在“深关系”阶段，商家以活动促销为手段，实现客户购买为目标。（ ）
A:正确 B:错误
答案:正确
2.wifi探针探测精度达到米级，甚至可以精确到商业楼层的位置。（ ）
A:对 B:错
答案:对
3.名创优品的核心理念是优质低价，低价的背后是极致的供应链和高效的库存周转率。（ ）
A:对 B:错
答案:对
4.线下门店加入了智慧门店平台，可以实现线上为线下导流（ ）
A:错 B:对
答案:对
5.要将30%的费用用来洞察消费者，70%的费用用来投放广告，实现精准营销。（ ）
A:对 B:错
答案:错
6.世界上第一家直营连锁企业是1859年创建的大美国茶叶公司。（ ）
A:错 B:对
答案:对
7.O2O模式覆盖餐饮、电影、洗车、洗衣、按摩等，是典型的以线上流量为主的模式。（ ）
A:错 B:对
答案:错
8.个人影响力是除了购买力之外的又一个衡量客户价值的因素。（ ）
A:对 B:错
答案:对
9.梅特卡夫定律告诉我们，网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。（ ）
A:正确 B:错误
答案:正确
10.判断一个“用户画像”是否合格的标准是画像结果是否能帮助企业导出有因果关系的营销策略。（ ）
A:对 B:错
答案:对
11.对连锁企业的数据进行计算与建模时，会运用到哪些数理知识（ ）。
A:连锁经营理论 B:编程语言 C:数学，特别是线性代数与数理统计 D:统计学

12.我国连锁企业信息化发展仍存在的问题有（ ）。
A:对信息化的认识片面 B:信息系统的期望值过高 C:信息化建设缺乏总体规划 D:资金观念的制约 E:数据资源管理的认识不足 13.连锁企业电商流量分析中，哪些指标值得关注（ ）。
A:访客数 B:日均流量 C:平均访问量 D:浏览量 14.网络爬虫Scrapy框架包括哪几部分（ ）。
A:Scrapy Engine（Scrapy引擎） B:Scheduler（调度器） C:Downloader（下载器） D:Item Pipeline（项目管道） 15.收集线下用户信息的主流手段有（ ）。
A:人脸识别技术 B:iBeacon C:地磁定位 D:WiFi探针 E:POS机消费数据 16.特许连锁的特点有（ ）。
A:所有权与经营权统一和集中 B:可降低风险，减少失败概率 C:有一个总部和很多加盟连锁店 D:加盟投资小、扩张快 E:核心是特许权的转让 17.分析需求是数据化管理的起点，包括（ ）三个部分。
A:走访专家 B:分析需求 C:收集需求 D:调查需求 E:明确需求 18.造成货龄过大的主要原因有（ ）。
A:采购数量过多 B:商品销售不理想 C:没有遵循先进先出的原则 D:商品管理混乱 E:售后服务不好 19.在思维方式方面，大数据完全颠覆了传统的思维方式（ ）。
A:因果而非相关 B:精确而非效率 C:全样而非抽样 D:效率而非精确 E:相关而非因果 20.在搭建连锁企业的应用平台时，关键的模块（ ）。
A:模型层 B:应用分析层 C:底层数据源 D:用户层 21.Mysql 数据库具有哪些显著的特点（ ）。
A:低灵活性 B:支持大型的数据库 C:开源 D:支持多种开发语言 22.当连锁企业进行数据采集时，可以采集哪些数据作为数据源（ ）。
A:顾客购买信息 B:物流数据 C:销售数据 D:供应链数据 23.新零售的新框架，通过搭建基础设施，可以帮助我们实现三大能力（ ）。
A:互联能力 B:感知能力 C:监控能力 D:智能能力 E:创新能力 24.用户画像的用途有（ ）。
A:精准营销 B:用户分析 C:产品设计 D:数据应用 E:运营管理 25.连锁企业大数据信息系统它包括（ ）等几大方面。
A:信息的传递 B:信息的储存 C:信息的加工 D:信息的采集 E:信息的维护和信息的使用 26.连锁经营的特征包括（ ）。
A:价格方面竞争力强 B:扩张速度快，成功率高 C:范围广，渗透力强 D:便于迅速实现国际化、集团化 E:经营的统一化、标准化 27.常见的聚类模型（ ）。
A:SVM B:k-means C:决策树 D:协同过滤 28.连锁企业商品采购的（ ）越大越不容易缺货，但是也可能会造成高库存
A:关联度 B:宽度 C:深度 D:广度 29.（ ）指在价格带中最容易被顾客接受的某一条价格线
A:价格体 B:价格面 C:价格区 D:价格点 30.大数据的“元年”（ ）。
A:2012年 B:2009年 C:2014年 D:2013年 31.数据爆发产生于（ ）时代。
A:Web2.0 B:Web3.0 C:Web4.0 D:Web1.0 32.在用户的行为流程中，“互动”对应（ ）
A:铁关系 B:浅关系 C:深关系 D:黏关系 33.商品现值和（ ）成正比。
A:售罄率 B:库存天数 C:货龄 D:特殊服务率 34.云计算具有的优势或特点（ ）。
A:高灵活性 B:成本高 C:静态可扩展 D:计算速度一般 35.连锁经营的发源地是（ ）。
A:英国 B:法国 C:日本 D:美国 36.连锁企业通过（ ），监控区域之间、品牌之间、店铺之间、楼层之间、商品之间的客流差异等信息，分析差异原因，给出选址、选品和营销调整方案。
A:增加商品吸引力 B:消费者数字化 C:建立会员数据化 D:客流识别 37.（ ）是检验商品库存消化速度的一个指标，一般采取期货制订货的企业，如鞋服行业用得比较多。
A:订单满足率 B:库存天数 C:有效库存比 D:售罄率 38.众多效果不好的用户画像，有一个普遍的共性，对（ ）的重视不够
A:属性数据 B:元数据 C:行为数据 D:态度数据 39.当商品的价格弹性较大时，我们应该适当的对商品进行（ ）
A:价格不变 B:降价 C:提价 D:质量提升 40.大数据时代背后的关键支撑技术（ ）。
A:C语言 B:云计算 C:Python语言 D:数据库Mysql 41.连锁经营四个层次的统一，最高级的是（ ）
A:理念的统一 B:经营管理的统一 C:商品和服务的统一 D:外在形象的统一 42.价格带（ ）体现价格带中不重复销售价格的数量。
A:广度 B:宽度 C:深度 D:黏度 43.动销率属于追踪和管理指标，电子商务企业由于追求长尾效应，动销率较（ ）
A:高 B:低 C:适中 D:快 44.属于连锁企业的效益优势的是（ ）。
A:组织化程度高，增强了市场竞争能力 B:实现规模经济 C:标准化的经营，有利于改善服务，扩大销售 D:产品销售能力强 45.超市的方便面最低价为3元，最高的是16元，则方便面的价格带宽度是（ ）元。
A:16 B:3 C:19 D:13