国际商务（南开大学）答案2023秋

第十四章测试

1.

  全球营销战略的核心思路和管理方式之一是？（  ）

A:

协调战略

B:

配置战略   

C:

整合战略     

D:

标准化战略  

答案:D
2.

全球营销强调企业在全球市场上实行一体化的营销战略，运用诸多要素的灵活组合来寻求（  ）。

A:

品牌声誉   

B:

市场份额最大化   

C:

利润的最大化

D:

消费者满意   

3.

（）是全球战略的核心思想，因此也是全球营销战略的重要主题？

A:

标准化战略

B:

配置战略  

C:

协调战略  

D:

整合战略

4.

（）是全球营销战略的一个重要体现，也是全球营销战略与一般的国际营销战略最重要的区别所在？

A:

协调战略    

B:

标准化战略

C:

整合战略  

D:

配置战略   

5.

跨国公司在全球市场参与的基础上，采用（ ）的思路，对竞争活动在全球范围内进行整体安排和协同，从而充分体现全球战略的优势？

A:

全局优化

B:

协同化 

C:

横向化 

D:

一体化  

6.

全球营销的标准化”是指跨国公司在不同的国家以相同的促销方式，通过相同的分销渠道，佐以相同的价格，来向消费者提供相同的产品，即营销组合在全球范围内标准化。

A:错 B:对 7.

全球营销标准化战略，是讨论公司运营时经常出现的用语，其基本含义在于“统一性”和“一致性”

A:错 B:对 8.

特定的产品—市场—公司组合的产品策略可使公司利润长期内最大化。

A:对 B:错 9.

采用产品延伸与促销调整策略会改变产品的实质，在某些市场上偏离了产品最初设计的意图，最终以一种新的功能或用途而高中。

A:错 B:对 10.

禀赋效应表明当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前下降。

A:对 B:错