文化市场营销学答案2023

第四章测试

1.

央视-索福瑞在广播收听率调查 、体育与媒介研究、新媒体研究、媒体专项研究等诸多方面取得了突破性进展。（  ）

A:错 B:对
答案:B
2.文化市场定位是企业产品同质化背景下企业竞争的必然选择。（ ）
A:错 B:对 3.文化市场定位能够让消费者“先入为主”，吸引消费者。（ ）
A:错 B:对 4.文化市场机会也具有以下哪项特点：（ ）
A:单一性
B:特定性
C:多维性
D:保密性
5.文化市场中消费者需求的（ ）是市场细分的基础，这种差异性产生的结构性变量将成为文化市场细分的基本依据。
A:复杂性
B:差异性
C:综合性
D:同质性
6.差异化是竞争的法宝。在文化识别的过程中，需要了解竞争对手借助什么样的文化来进行文化市场定位，打造了什么样的文化特色，塑造了什么样的（ ）。
A:文化形象
B:文化视角
C:文化交流
D:文化背景
7.市场定位需要寻求特色的富有优势的文化与竞争对手在消费者心志中塑造（ ）的形象。
A:相同化
B:同质化
C:相似化
D:差异化
8.企业要塑造的文化形象打造的文化特色必须是能够满足（ ）的需要的。
A:消费者需求
B:市场需求
C:市场供给
D:消费者供给
9.文化市场定位的过程涉及以下哪些步骤：（ ）
A:确定文化共性
B:识别文化优势
C:明确文化共识
D:宣传文化优势
10.随着技术水平的提升，企业生产的产品在哪些方面等越来越趋向于同质化？（ ）
A:特色
B:技术
C:功能
D:品牌