1.广告不仅传递（ ），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。
A:价值
B:情感
C:欢乐
D:信息
答案:信息
2.以下哪项不是电视媒体的特征（ ）。
A:制作容易，传播迅速
B:媒体受众的被动性
C:传播效果的一次性
D:传播范围广
答案:制作容易传播迅速
3.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A:典型消费者模特
B:身体一部分模特
C:最高经营者模特
D:动画模特
答案:最高经营者模特
4.广告计划对广告效果具有评估作用。（ ）
A:错
B:对
答案:对
5.保牌广告目标旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提高消费者对产品认知度和对品牌的知晓度。（ ）
A:错
B:对
答案:错
6.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。（ ）
A:错
B:对
答案:对
7.竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。（ ）
A:正确
B:错误
答案:正确
8.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。（ ）
A:对
B:错
答案:错
9.在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。（ ）
A:对
B:错
答案:对
10.广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。（ ）
A:对
B:错
答案:对
11.广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。（ ）
A:错
B:对
A:对 B:错 13.广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。（ ）
A:对 B:错 14.中国近代广告业有一定的发展，但由于当时的社会性质及经济的不稳定，广告的发展也受到极大的限制。（ ）
A:错 B:对 15.广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。（ ）
A:错 B:对 16.认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。（ ）
A:错 B:对 17.在我国，公安部门是广告监督管理机关。（ ）
A:错 B:对 18.中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。（ ）
A:对 B:错 19.归因理论将消费者态度的形成和转变看成是他们解释自己的行为和经验的结果。（ ）
A:错 B:对 20.不同国家在经济与社会发展方面存在着较大的差异性，因此，广告管制的方式或领域也是不同的。（ ）
A:错 B:对 21.说服性广告是产品进入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一种广告策略。（ ）
A:错 B:对 22.网络广告不具有交互性的特点。（ ）
A:错 B:对 23.严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。（ ）
A:错 B:对 24.
（ ）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A:都不正确 B:提醒性广告 C:认知性广告 D:竞争性广告 25.
（ ）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。
A:认知过程 B:都不正确 C:认知反应 D:情感反应 26.（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A:真实性 B:艺术性 C:整体性 D:独创性 27.（ ）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。
A:叙述式 B:描述式 C:证言式 D:直述式 28.（ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
A:武断法 B:目标任务法 C:竞争对比法 D:销售额百分比法 29.（ ）原则乃是广告文案创作的根本性原则。
A:商业性 B:独创性 C:艺术性 D:整体性 30.（ ）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。
A:信息性 B:系统性 C:完善性 D:说服性 31.广告行为活动的主体是（ ）。
A:广告管制机构 B:广告媒介 C:广告公司 D:广告主 32.广告信息处理的传统模型是（ ）。
A:广告→品牌的认知→态度的形成→购买行为 B:广告→品牌的认知→购买行为→态度的形成 C:广告→购买行为→品牌的认知→态度的形成 D:广告→态度的形成→品牌的认知→购买行为 33.( ) 是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。
A:对白 B:解说 C:字幕 D:演词 34.（ ）是指利用商品与时间的内在联系，巧妙地发布广告。
A:黄金时机 B:商品时机 C:重大活动时机 D:节令时机 35.下列调查方法中不属于实地调查的是（ ）。
A:深度访谈法 B:访问法 C:问卷法 D:二手资料法 36.费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（ ）。
A:先进性 B:明确性 C:重要性 D:完备性 37.下列属于直接式标题的是（ ）。
A:我探出了琼的底细 B:力士香皂，国际著名影星的护肤秘密 C:我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了 D:热气腾腾，蒸蒸日上 38.下列属于杂志媒体优点的是( )。
A:覆盖面广，发行量大 B:针对性强，具有明显的读者选择性 C:传播范围广，传播迅速 D:注意率高，影响面大 39.报纸广告制作的第一个程序是（ ）。
A:选择字体 B:设计初稿 C:校对清样 D:选择色彩 40.在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（ ）等。
A:霓虹灯广告 B:口头广告 C:旗帜广告 D:印刷广告 E:招牌广告 41.人物广告模特包括：（ ）。
A:专家模特 B:名人模特 C:企业家模特 D:典型消费者模特 E:身体一部分模特 42.利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
A:生活片段（slice of life）广告表现方法 B:权威式表现方法 C:祈求式表现方法 D:推荐式（testimonial）广告表现方法 E:类似消费者广告表现方法 43.文献调查中需要注意的问题主要有（ ）。
A:资料统计口径的一致性 B:资料的重复性 C:资料的筛选 D:资料的时效性 E:资料的可信度 44.以下属于恐惧型广告语的是（ ）。
A:牙膏广告：每天两次，外加约会前一次 B:摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事 C:热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中 D:黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖 E:空气净化器广告：别让新房变成“毒气房” 45.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（ ）。
A:效果的层次性 B:效果的积累性 C:效果的耗散性 D:时间的滞后性 E:效果的复合性 46.广告标题创作的原则包括（ ）。
A:长度适中 B:避免使用否定词 C:尽量把新的内容引入标题 D:用否定之否定来强调肯定 E:避免使用概括性很强的词语 47.广告的人力资源环境主要包括（ ）。
A:广告的人才需求条件 B:广告人才的培养 C:广告人才的受教育程度 D:广告人才流动状况 E:广告人才选择机制 48.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）。
A:合作广告 B:制造商广告 C:产品广告 D:中间商广告 E:感性广告 49.广告创意的过程包括（ ）。
A:酝酿与顿悟 B:分析资料 C:整理资料 D:验证完善 E:收集资料 50.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（ ）。
A:竞争广告目标 B:制造商广告目标 C:合作广告目标 D:保牌广告目标 E:创牌广告目标 51.著名广告人D·丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是（ ）。
A:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商品 B:利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆 C:幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力 D:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品 E:幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍 52.网络广告的调查方法主要有（ ）等，是对传统广告调查法极为重要的补充。
A:网络讨论法 B:日记式调查法 C:网上问卷调查法 D:网上观察法 E:节目印象调查法 53.杂志广告制作的要求有（ ）。
A:采用相似形式 B:正确利用版面 C:有声有色 D:情景配合 E:图文并茂 54.采用小组座谈法开展广告调查的优点是（ ）。
A:即时互动 B:收集资料快 C:形式灵活 D:不会造成心理压力 E:费用低廉 55.创作广告正文的原则主要有（ ）。
A:特性突出，具体生动 B:紧扣主题，围绕标题 C:语言热情，朴实真诚 D:极尽渲染，尽力夸张 E:正面陈述，言简意赅 56.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。
A:西欧 B:北美 C:拉美 D:非洲 E:亚太 57.以下属于幽默广告语的是（ ）。
A:鲜花店：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太 B:保险：天有不测风云，人有旦夕祸福 C:香水公司：我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份 D:药品：心脑血管疾病正成为人类健康第一大杀手 E:眼镜店：眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃 58.在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（ ）广告形式。
A:文图 B:报纸 C:陈列 D:音响 E:叫卖 59.非人物广告模特包括（ ）。
A:最高经营者模特 B:典型消费者模特 C:动物模特 D:动画模特 E:身体一部分模特
