- 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。（ ）
- 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。（ ）
- 而逆向定位则是采取相反的定位方向提出一种新观念，唤起消费者对产品或劳务的重新关注和全新认识，以“填补空白”的方式占据市场中的有利位置。（ ）
- 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。 （ ）
- 装广告是印在产品包装物上的广告，它是产品的衍生物，承担了美化产品、促进销售等功能。（ ）
- 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。（ ）
- 视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（ ）
- 科利认为广告的传播任务应建立在等级模型基础之上，认知是指使消费者进一步了解产品的性能。（ ）
- 目标中设定的传播任务不应该是广告主想要传递给目标受众的诉求或信息的准确陈述。（ ）
- 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。 （ ）
- 广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。（ ）
- 目录可以提供广泛的产品信息和对比。（ ）
- 文字创作不是广告作品设计与表现的基础。 （ ）
- 形象广告策划的时间短，见效快。（ ）
- 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。（ ）
- 确定目标不需要清楚地知道目标受众的现状。（ ）
- KOL是关键意见领袖的意思。（ ）
- 杂志与报纸相比缺乏及时性。（ ）
- 突出地表达产品和服务能给消费者带来的某种利益和好处，体现的是广告主题题材中的效能。（ ）
- DAGMAR 法对广告策划十分有用，但它作为一种制订广告计划的方法并非万能。（ ）
- 公益广告是就某些行为、观念、道德或哲理向社会公众进行告知、提示、劝导和警示的社会性广告。（ ）
- 广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法，它规定计划期内从事广告活动所需经费总额和使用范围，是企业广告活动得以顺利进行的保证。（ ）
- 一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容: 市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（ ）
- 根据 DAGMAR 法，目标不应该可测量的，即必须有某种方法可以测量广告是否有效地传递了必要的信息。（ ）
- 根据DAGMAR法，目标还应该是可测量的，即必须有某种方法可以测量广告是否有效地传递了必要的信息。（ ）
- 关于广告文案的构思，需要考虑的事情包括（ ）
- 现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。（ ）
- 广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。（ ）
- 广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识(信息、情报与资料等)和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。（ ）
- 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（ ）。
- 广告决策程序分为两个大类:广告战略决策和战术决策。（ ）
- 在消费者购买决策过程的信息收集阶段，信息来源有很多种，其中属于商业来源的是（ ）。
- 对DAGMAR法的评价包含以下问题（ ）。
- 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。（ ）
- 俗话说:“好货不便宜，便宜没好货。”可是在实际生活中人们总是能购买到“好而不贵”的药品。这说明（ ）。
- 过去的半个世纪以来，广告一直受到6种不同的广告创意方法的影响（ ）。
- 广告文案的构思方法主要（ ）。
- 对广告语创作的要求（ ）。
- 公关广告的实施方式包括（ ）
- 实施重心法应注意的几点内容（ ）。
- 优秀广告具备三个最基本的特点是什么? （ ）。
- 直接标题的写作方式包括（ ）。
- 广告文体的类型主要有（ ）等形式。
- 包装广告的平面设计具体包括（ ）
- 广告创意的特点在于（ ）。
- 整合营销传播在不同的发展阶段有不同的表现形式，主要有几个层次: （ ）
- 广告语的写作类型主要（ ）。
- 广告创意的原则（ ）。
- 以下各种抽样方法中，属于随机抽样基本方法的是（ ）。
- 广告预算分配的方法有（ ）。
- 几乎所有的广告人都赞同以下两种销售曲线（ ）。
- 广告意念的功能（ ）。
- 液晶电视媒体的特点有（ ）。
- 媒体质的特性主要包括（ ）。
- 广告文案修改中的自我检核，侧重于文案的内容、文案的结构、（ ）。
- 广告文案的写作过程大致会经历立意、构思、（ ）及完稿4个关键的环节。
- 在广告的社会作用中，最基本的功能是（ ）。
- 以下不属于手机媒体的优势的是（ ）。
- （ ）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
- （ ）广告是位于用户的好友动态、资讯媒体及视听媒体内容流中的广告。
- 下列哪项不是设定媒体目标的步骤（ ）。
- 下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（ ）。
- 企业新开张或周年纪念时，以同行的身份刊登广告以表示祝贺，属于（ ）
- 描述总体(市场)的特征和功能是以下哪种调查研究的目的 ？（ ）
- 一种动态地计算广告费用的方法，即按照企业销售额的增加比例而增加广告费用投人比例的一种方法。此方法称为（ ） 。
- 杂志的优势（ ）。
- 体育营销要有助于强化（ ），通过将企业的文化和社会形象融入到其中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
- 意境是文艺作品中所描绘的_____和表现的_____融合一致而形成的一种艺术境界。 （ ）
- 以下不属于广告策划的原则的是（ ）。
- 海尔公司“海尔，真诚到永远”，体现的是品牌广告中的（ ）
- （ ）认为应根据具体和可测量的传播任务来设定广告目标，详细界定目标受众，确定起始点的基准和差异程度，同时为目标的完成设定时间期限。
- （ ）认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。他信奉品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。
- 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（ ）
- 直邮广告的形式以下不属于的是（ ）。
- 以下不属于手机媒体的劣势的是（ ）。
- 对广告语创作的要求是：（ ）。
- 广告主租用汽车，上有各种促销材料、陈列物及产品样品等，这类交通广告媒体是：（ ）。
- 利用电波把广告信息变成各种声音的纯听觉媒体，这类广告媒体是：（ ）。
- 按影响范围分类，广告媒体有：（ ）
- 以从事各种商业活动的读者为服务对象的，这类杂志是：（ ）。
- 按哦功能分类，广告媒体有: （ ）。
- 视频开头和结尾，一般有一段广告，甚至中途也会有一段广告的插入，在视频暂停时也会自动跳出来，这类互联网广告媒体是：（ ）。
- 手机广告媒体类型有：（ ）
- 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这类电视广告媒体是：（ ）。
- POP广告媒体按设置场所，可分为以下几种：（ ）
- 广告标题的形式有直接标题、间接标题与 （ ）。
- 通常我们写文章的立意大致有三个方面的内容：一是确定文章的主旨，二是找好写作的角度，三是（ ）。
- 间接标题的写作方式主要有以下几种：（ ）。
- 我们可以将广告文案的立意概括为以下几个方面：（ ）。
- 在文案构思的过程中，我们可以朝着以下几个方向进行联想（ ）。
- 广告文案的写作过程大致会经历（ ）。
- 通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的（ ）。
- 随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（ ）。
- 在广告文案的自我检核中，在文案的内容也就是广告信息传达方面应该从以下几个方面入手：（ ）。
- 在广告创意中，应该遵循的原则是: （ ）。
- 广告创意有以下几个特点: （ ）。
- 形象思维，又称（ ）。
- 广告创意“信息模式法”(FCB模式)的提出者是（ ）。
- 广告创意的前提是（ ）。
- 联想的基本形态有: （ ）。
- 广告创意“固有刺激法”的提出者是（ ）。
- 形象与形象思维在广告创意中有以下几个作用: （ ）。
- 实施重心法应注意以下几点: （ ）。
- 运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两点:一是有鲜明的形象;二是有（ ）
- 大众甲壳虫十二生肖广告体现的是广告主体策划中的哪方面内容？（ ）
- 安踏2008年广告《加油中国篇》属于公关广告实施的哪一方面？（ ）
- 包装广告的平面设计包括:（ ）。
- 香奈儿 Chanel NO.5 香水，简单、豪华，表现这款香水在香水品牌中的至尊地位，体现了包装广告的什么特点？（ ）
- 广告主题是广告所要表达的中心思想，包括以下几个要点:（ ）。
- 公关广告的目的包括:（ ）。
- 广告计划编制程序包括以下几个程序:（ ）。
- 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值包括以下几点:（ ）。
- 能重复使用的包装，体现了包装广告的什么特点？（ ）
- 【强生婴儿 新妈帮】体现的是广告主题中的哪方面题材？（ ）
- 预算分配的方法有以下几种 （ ）。
- 以下属于目标任务法的优点的是（ ）。
- 情景分析可以提供如下重要信息 （ ）。
- （ ）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
- 广告目标的意义体现在以下几个方面 （ ）。
- 以下不属于定率算法的是（ ）。
- 广告策划目标是关于广告策略的各个方面所要实现目标的陈述，它们应该建立在（ ）。
- 营销目标是公司在一个特定时期内所要完成的任务和努力的方向，它一般体现在（ ）。
- 科利认为广告的传播任务应建立在等级模型基础之上，一般按照几个步骤进行 （ ）。
- 营销的具体目标可能有 （ ）。
- 观念定位在使用时可分为 （ ）。
- 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（ ）。
- 要使市场细分有效，它必须具备下面的几个特点 （ ）。
- 广告调查的内容包括以下哪一个（ ）。
- 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称为（ ）。
- 依照市场细分的程序，有以下几个关键阶段（ ）。
- 在广告形象定位的具体策略中，下列哪些定位占有极其重要的地位? （ ）。
- 所谓市场细分，指的是市场的划分或市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性（ ）。
- 在为品牌定位的过程中，有以下几点十分重要 （ ）。
- 产品整体概念的灵魂是（ ）产品。
- 在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收集;二是使用各种 （ ） 。
- 在开展与评价广告策划上，广告策划人通常使用两种类型的研究 （ ） 。
- 广告调查的具体内容有 （ ） 。
- 大多数广告策划通常涉及下面几个方面的调查研究 （ ）。
- 市场调查报告的文体结构一般分为 （ ） 。
- 在开展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是 （ ） 。
- 市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分 （ ）。
- 在广告调查问卷的问题设计中，具体方法有 （ ）。
- 抽样调查法常用的方式有以下3种 （ ） 。
- 以广告调查研究发展广告策略，有以下几种基本方法（ ）。
- 一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容:（ ）。
- 整合营销传播有两个明显特性:一是战术连续性；二是 （ ）。
- 市场调查，是进行广告策划的 （ ）。
- 从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期:（ ）。
- 整合营销传播又有人称它为 （ ）。
- 在整合营销传播方法中，基于消费者的方法有以下几个要点:（ ）。
- 整合营销传播的战术连续性又分为 （ ）。
- 英文“Advertising”(广告) 来源于拉丁文的“Advertere”，其含义是“注意”或（ ）。
- 整合营销传播又被称为 （ ）。
- 广告创意是决定广告策划成败的 （ ）。
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
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