- 集中化战略策划的目的就在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。（ ）
- 在关系营销策划中，退出管理中的“退出”指的是顾客不在购买企业的产品或服务，终止与企业的业务关系。（ ）
- 直复营销的一个突出特点是必须得有推销人员介入。（ ）
- 权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。（ ）
- 制造商的产品只能使用制造商的品牌。（ ）
- 顾客的满意是绝对的，没有相对的满意。（ ）
- 市场营销策略系统包括企业市场营销活动中所使用的各种手段。（ ）
- 企业进行市场细分时需要遵循的基本原则是（ ）
- 计划和策划主要区别在哪里？（ ）。
- 网络营销策划的内容包括以下哪些方面？（ ）
- 影响广告预算制定的因素有（ ）
- 一个设计优良的市场信息系统一般包括 （ ）
- 市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它是（ ）
- 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ）
- 美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的（ ）
- 麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。
- 针对某一特定的细分市场开发特定的产品,制订特定的营销方案.此种市场定位模式称为（ ）.
- 策划的核心是（ ）。
- 一般而言,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是（ ）。
- 企业营销组合中最关键的因素是 （ ）
- 在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（ ）
- 企业整体市场营销策划的基础是（ ）
- 某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是 （ ）
- 广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（ ）
- 网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也可为顾客带来产品信息。（ ）
- 通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。（ ）
- 电话营销是直销的主要方式之一。（ ）
- 从心理学的角度分析，消费者的满意程度是和时间成正比的。（ ）
- 行为识别系统属于动态系统。（ ）
- 市场营销策划的特点有（ ）
- 市场营销策划的原则包括 （ ）
- 策划的类型包括（ ）
- 产品进入市场，必须要考虑的是（ ）
- （ ）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。
- （ ）是CIS的灵魂，它是最高决策层次，是导入企业识别系统的原动力。
- 以下哪个案例属于市场补缺者定位呢？（ ）。
- 策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。（ ）
- 市场挑战者可选择的进攻策略主要有（ ）
- 市场细分应遵循的基本原则是（ ）
- 企业营业推广策划内容包括（ ）
- 广告创意指的是（ ）
- 某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于（ ）。
- 按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于（ ）
- 星巴克进行拓展新的顾客策略，指的是市场竞争策划中的什么策略？（ ）。
- 从宏观上说，（ ）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。
- 营销策划的（ ）是指策划的构想要有实现的可能。
- 功能折扣是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能。（ ）
- 在推销策划中，推销对象即指产品。（ ）
- 包装的效果不仅取决于包装设计，还依赖于企业对于包装策略的正确决策和灵活运用，目前经常采用的包装策略有（ ）
- 市场营销策划实施效果测评的主要指标有（ ）
- 控制渠道的方法有（ ）。
- 品牌策划的首要步骤是（ ）
- 集中化战略策划不谋求在全行业中达到目标，而追求在一个比较狭窄的市场上取得其地位和利润。（ ）
- 网络营销调研由于是使用电子问卷，从而大大减少了数据输入工作，缩短了调研时间。（ ）
- 直复营销与直销的最大区别在于直销是一种无店铺的零售方式，而直复营销却是有店铺的。（ ）
- 消费者在选择了商品之后，即可以利用企业的网上订货系统发出订单。（ ）
- 价格策划应当出奇制胜，在实施时才能先发制人，达到目的。（ ）
- 在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。（ ）
- 在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。（ ）
- 产品组合的宽度或广度是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关系的紧密程度。（ ）
- 产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。（ ）
- 商业圈是指以店址为中心，其所涵盖的营业区域范围。（ ）
- 在一定时期内，消费者对某一品牌产品的重复购买次数愈少，说明这一品牌的忠诚度愈高。（ ）
- 视觉识别系统属于动态系统。（ ）
- 点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。（ ）
- 中心开花推销法所依据的是“平均法则”，也就是假定被访问的所有顾客中，一定有推销人员所要寻找的目标顾客。（ ）
- 一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。（ ）
- 在寻求市场机会时，广泛收集意见和建议的方法有（ ）
- 心理定价策略主要有（ ）
- 促销组合就是对（ ）等促销方式的综合运用。
- 品牌标记包括以下哪些部分？（ ）
- 营销策划人员应具备哪些基本素质（ ）
- 下列属于传统的市场营销观念行为有（ ）。
- 预算策划经费包括以下哪些方面的内容？（ ）
- 客户管理的原则有（ ）
- 市场跟随者可选择的战略有（ ）
- 企业VI基本要素策划内容包括（ ）
- 营销战略策划的步骤包括以下哪些？（ ）。
- 以下哪些是调查分析阶段应该完成的任务？（ ）
- 策划的构成因素包括（ ）
- 营销策划的评估方法有（ ）
- 企业CIS系统包括（ ）
- （ ）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。
- 下列不属于产品导入期的市场营销战略的是（ ）
- 生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。
- 消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（ ）。
- 广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，前篇一律，这是广告设计中所要遵循的（ ）
- 在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ）
- 以下哪个不是USP理论的基本要求？（ ）。
- 注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销策划的（ ）原则。
- 美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）
- 对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于（ ）。
- 在控制的条件下，对所研究对象从一个到多个因素进行控制，以测定这些因素关系的市场调研方法属于（ ）
- 公司向更广泛的领域发展,增加与公司目前业务无关的,具有发展前途的新业务的策略属于（ ）。
- 企业产品组合中所包含的产品项目的总数是（ ）
- 企业市场营销策划的基本原则是（ ）
- 企业市场营销策划的基础是 （ ）
- 参照群体属于影响消费者购买行为的（ ）
- 按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （ ）
- 百事可乐试图向可口可乐发起挑战，指的是市场竞争策划中的什么策略？（ ）。
- 在VI视觉要素中,（ ）是核心要素。
- 市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的（ ）
- 玖蜜项目的主题词是“热爱北纬18度的甜”（ ）
- 海南领投信息科技有限公司的品牌愿景是成为全国领先的全类型新媒体业务综合代运营服务公司（ ）
- 一等奖作品的小龙虾IP形象包括以下哪些解释？（ ）
- B2B模式的特点是单次交易量少，交易次数多，而且购买者非常分散。（ ）
- 网上直销渠道也要具有订货功能、结算功能和配送功能。（ ）
- 下列不属于社会化媒体营销的是（ ）。
- 下列不属于网络营销策划的特点的是（ ）。
- 下列不属于网络营销静态定价策略的是（ ）。
- 网络营销策划的战略营销层策划建立在战术营销层的基础之上。（ ）
- 进行网络营销新产品策划的第一步是（ ）。
- 不属于网络营销效果测评指标的是（ ）。
- 下列不属于网络营销定价的特点的是（ ）。
- 下列属于网络营销新产品种类的是（ ）。
- 网络营销策划进程主要包括（ ）。
- 常用的网络营销方法有（ ）。
- 企业对自己生产的所有产品使用同一品牌名称，其采用的是（ ）策略。
- 下列不能反映顾客对某品牌忠诚度较高的行为是（ ）。
- 下列不属于品牌特征的是（ ）。
- 品牌忠诚的营造途径有（ ）。
- 下列属于品牌名称设计策略的是（ ）。
- 品牌名称设计的类型包含（ ）。
- 品牌有许多要素，品牌中用符号、标志、图形等表达品牌内容的是（ ）。
- 宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等不同品牌，其采用的是（ ）策略。
- 多品牌策划是指一种产品采用一个品牌的品牌决策。（ ）
- 促销策略可分为推式策略和拉式策略。（ ）
- 广告策划运作过程包含的步骤有（ ）。
- （ ）是广告策划活动的中枢和神经。
- 公共关系的总体目标是树立组织良好形象。（ ）
- 下列不属于推销活动三要素的是（ ）。
- 公共关系策划是建立在公关调研基础上的，既非凭空产生，也不能囊括所有公关活动。（ ）。
- 与其他促销方式相比，（ ）具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。
- 推销人员的分派设计通常有（ ）。
- 影响促销组合策划的因素有（ ）。
- 不同的产品类型需要采用不同的促销工具，工业品的主要促销工具是（ ）。
- 下列不属于针对推销人员的营业推广类型的是（ ）。
- 销售渠道的结构策划需主要考虑（ ）。
- 下列属于销售渠道确定策略的有（ ）
- 以下不属于销售渠道的功能的是（ ）
- 评估渠道备选方案的标准有（ ）
- 制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是（ ）。
- 激励渠道成员的措施有（ ）
- 分销渠道指的是（ ）
- 影响销售渠道设计的因素有（ ）。
- 适合采用长分销渠道的产品是（ ）。
- 以下属于中间商的是（ ）
- 一般来说，如果把产品大量批发给中间商，则价格应当定得高一些；如果直接销售给消费者，价格就要定得低一些。（ ）
- 为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，某电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，该电脑公司的这种心理定价策略属于（ ）。
- 当产品的成本随着销量的增加而下降时，企业可以采取降价措施应对价格战。（ ）
- 产品创新和品牌传播为美的应对价格战提供了助力。（ ）
- 目标收益定价法属于（ ）的一种。
- 价格策划要以企业营销目标为基础。（ ）
- 扩大产品组合是指拓宽产品组合的宽度、增加产品组合的长度和加强产品组合的深度。（ ）
- 新产品应是企业向市场提供的，市场上不曾有过的产品。（ ）
- 延长产品生命周期就是设法延长产品生命周期的各个时期。（ ）
- 活动营销成功的第一要素是活动要有新意。（ ）
- 某企业原来生产高档产品，现在增加中、 低档产品，其采用的产品延伸策略是（ ）。
- 下列属于企业理念识别应用形式的是（ ）。
- 企业形象识别系统包含的子系统有（ ）。
- 视觉识别（VI）的内容包含（ ）。
- “企业标志、名称、装饰要有自己的特色”反映了企业形象策划的（ ）原则。
- 星巴克的视觉识别内容之一是双尾美人鱼图案。（ ）
- 下列不属于企业形象策划外部功能的是（ ）。
- 不符合企业标志设计要求的是（ ）。
- 下列不属于对内行为识别的是（ ）。
- 企业形象设计内容包括（ ）
- Q= q×a公式中的q指的是（ ）
- 不打破现状、保持现有的份额，是市场竞争策略中的（ ）
- 在产品、名字、包装等各个方面尽可能仿效市场领导者是紧密跟随策略（ ）
- 市场挑战者有以下哪些竞争策略？（ ）
- 主要适用于规模小、力量较弱的企业，这是一种什么进攻方式？（ ）
- 集中优势力量攻击对手的弱点，这是一种什么进攻方式？（ ）
- 从市场领导者产品中复制一些东西，但会在包装、广告、区域选择等方面保持一定的差异性是选择跟随策略（ ）
- 市场专门化指企业集中生产一种产品，向各类顾客销售。（ ）
- 专注于商务包机的金鹿航空公司，采用的目标市场营销战略是（ ）
- 某企业在市场定位时选择靠近现有竞争者或与其重合的市场位置，以争夺同一个顾客群体，而彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面的差别不大，该企业采用的定位方法是（ ）。
- “白加黑”定位“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，其采用的是（ ）
- 康师傅针对其方便面在华南地区主推“老火靓汤”系列，华中地区主推“蒸行家”系列，西南地区主推“陈泡风云”系列，西北地区主推“油泼辣子”系列，东北地区主推“东北炖”系列等，体现了其按照（ ）标准进行市场细分。
- 市场定位策划是市场营销组合策划的基础。（ ）
- （ ）是营销制胜的核心。
- 营销策划创意可以忽视人性化建设，只需要用理性诉求强调功能即可。（ ）
- MM豆的“只溶在口，不溶在手”成为市场的首创，指的是策划创意的（ ）特征。
- 营销策划创意可以提升消费者的生活审美（ ）
- 构建一个新的品类是营销策划创意的技巧之一。（ ）
- 战略策划的目的是做正确的事，而战术策划的目的是正确地做事。（ ）
- 策划即创意、想法和点子的综合。（ ）
- 以下哪项不属于营销策划的特征（ ）。
- 营销策划的原则有（ ）。
- 计划必须要有创意。（ ）
- 营销策划书的基本格式包括以下（ ）
- 营销策划的基本内容包括（ ）。
- 市场营销组合的构成要素包含（ ）。
- 营销策划的作用不包含（ ）。
答案:错
答案:对
答案:错
答案:对
答案:错
答案:错
答案:对
答案:差异性###效益性###可衡量性###可进入性
答案:方向不同###细节不同###含义不同
答案:网站定位策划###网站优化完善###网站诊断分析###综合网络推广策划
答案:企业财务条件###销售目标###目标市场的范围及其潜力的大小###市场竞争状况###产品生命周期
温馨提示支付 ￥5.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
