武昌工学院
- 消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而进行的消费活动。消费者行为一般具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。（ ）
- 广告媒介是实现广告价值的“终端”，广告公司创作的广告作品只有经过广告媒介发布才能实现自身的商业价值和文化价值。（ ）
- 广告心理学，它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的学科。（ ）
- 整合营销传播是指企业或品牌通过开展与协调战略传播活动，借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客等利益相关者或普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。（ ）
- 原生广告的信息发布量、信息发布媒体、发布频次等是了解和掌握广告市场发展和变化的主要方法。（ ）
- 广告出资人是广告代理公司。（ ）
- 广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。它一般又可根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。（ ）
- 符号借代是基于消费者的接近联系，将生活中常见的形象和所要表达的观念或产品进行借代，产生比喻效应。（ ）
- 异质性原理是指当群体受到某种突如其来的刺激，正常的视觉和听觉瞬间失去平衡时，人的感性细胞就会发生物理性的变化，在感觉中留下的印象不深。（ ）
- 广告调查是广告业务的重要内容，是广告科学化的主要手段，是支撑广告业务主要环节如市场定位、消费者洞察、广告诉求、广告作品、媒介策略等的重要依据。（ ）
- 垂直思考法是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系。这种方法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。（ ）
- AE制度是代表广告公司与广告客户进行联系的制度。（ ）
- 从古到今，无论何种形态的广告，都是由信息和传播信息的媒介这两个最基本的部分组成。（ ）
- 同类产品销售渠道调查是指某一类产品的销售渠道状况调查，这类调查既可能是为某个专门的品牌服务，也可能是市场调查行业专门的信息收集业务。（ ）
- 广告表现是把相关商品、劳务和企业等方面你的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。（ ）
- 广告服务于社会经济，通过影响企业、组织和个人的行为来影响经济的绩效，最终影响到社会经济的发展。（ ）
- 程序化购买是指通过广告技术平台自动执行广告资源购买的流程。（ ）
- 时序策略指确定广告发布与市场营销在时间上的关系。（ ）
- 广告表现是运用语言和图像等形式把广告创意反应在广告作品中的诉求方式。（ ）
- 广告行政管理的主要依据是（ ）。
- 媒体广告组织的主要作用除了做好广告经营的财务核算，做好调研和咨询服务还包括（ ）。
- 媒介融合是以信息消费终端的需求为指向，由（）、（）和（）所构成的媒介形态的演化过程 （ ）。
- 交通媒体具有（ ）。
- 根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（ ）等。
- 报纸属于（ ）。
- 广告公司的客户服务制度主要有（ ）。
- 广告行政管理的主要职能是（ ）。
- 日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（ ）。
- 广告主的类型可以分为（ ）。
- 按照传输技术的不同，电视可以分为（ ）。
- 20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（ ）。
- 电影和电视属于（ ）。
- 广告预算的比率法包括（ ）。
- 目前我国广告公司的主要类型有（ ）。
- 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。
- 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（ ）。
- 根据教材观点，广告调查包括（ ）等。
- 现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（ ）。
- 广告的特殊市场环境，主要是指（ ）。
- 广告主对广告投资认识的观念误区有（ ）。
- 现代广告的发展形成了世界十大广告市场，以下国家属于世界十大广告市场的是（ ）。
- 广告市场的整体环境因素包括社会的（ ）等。
- 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ ）。
- 消费者的消费过程包括（ ）。
- 广告学的两大理论基石是（ ）。
- 认为应选择那些产品独具的东西,或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）。
- 霓虹灯属于（ ）。
A:错 B:对
答案:B: 对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:A: 对 广告心理学确实是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的学科。它研究广告如何影响潜在消费者的认知、情感与行为，并基于这些理解制定更有效的广告策略。
A:错 B:对
答案:B: 对
A:对 B:错
答案:B: 错
A:错 B:对
答案:A: 错
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:A: 错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:相关政策 B:行业自律 C:法律 D:法规
A:承接广告业务 B:设计制作和发布广告 C:代理发布广告 D:审查广告内容
A:受众融合 B:内容融合 C:终端融合 D:网络融合
A:稳定性 B:艺术性 C:动态性 D:表现呆板
A:消费调查 B:受众调查 C:产品调查 D:广告调查
A:纸媒 B:大众传播媒体 C:直效广告媒体 D:印刷媒体
A:业务审核制度与业务保密制度 B:AE制 C:工作单制度 D:业务档案制度
A:指导和服务 B:控制和协调 C:监督和检查 D:道德监督
A:民意调查 B:广告效果调查 C:广告信息调查 D:广告媒体调查
A:国际性广告主 B:区域性广告主 C:地方性广告主 D:全国性广告主
A:图文电视 B:卫星电视 C:有线电视 D:无线电视
A:乔治•盖洛普 B:纳尔逊 C:丹尼尔•斯达奇 D:艾耶父子
A:大众传播媒体 B:长期媒体 C:诉诸视听觉的媒体 D:电子媒体
A:销售单位分配法 B:竞争对抗法 C:销售比率法 D:利润比率法
A:中小型的 B:合资的 C:大型的、综合性的 D:广告作业机构
A:强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。 B:需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。 C:创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。 D:创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
A:“二旧化一新”法 B:头脑风暴法（Brainstorming） C:“水平思考”创意法 D:集脑会商思考法
A:产品调查 B:市场调查 C:消费者调查 D:竞争状况调查
A:广告创意 B:广告文案 C:广告策划 D:广告调查
A:广告活动直接发生的特定地域环境 B:文化因素 C:特定的产业环境 D:科学技术因素
A:广告投入能产生无限的销售效果 B:广告使用的媒体手段不是越多越好 C:以成本回收为依据来评价广告投资 D:广告是一种简单投资
A:美国 B:日本 C:德国 D:英国
A:文化因素 B:政治环境 C:经济环境 D:科学技术因素
A:詹姆斯·韦伯·扬 B:肯罗曼 C:奥威格 D:珍曼丝
A:购买过程 B:需求过程 C:使用过程 D:强化记忆过程
A:市场营销学与传播学 B:心理学与传播学 C:美学与艺术学 D:经济学与社会学
A:定位理论 B:USP理论 C:品牌形象理论 D:品牌个性论
A:售点广告媒体 B:交通广告媒体 C:通讯广告媒体 D:户外广告媒体
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