- 广告是为了某种特定的需求，通过一定形式的媒介，公开而有目的地向公众传递信息的传播手段。（ ）
- 消费者既包括个体消费者，也包括组织消费者。（ ）
- 消费者组织监督是消费者组织从保护消费者的利益出发，对广告进行日常监督，向有关部门投诉违法广告，同时，针对广告活动中存在的问题，向有关管理部门提出建议。（ ）
- 政府是推动中国特色社会主义广告业发展的内在推动力。（ ）
- 品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或者消费群体的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（ ）
- 现代广告是以策划为主体、以创意为核心的整体活动，是通过科学协调广告主、广告代理、广告媒介、受众之间的关系，综合运用各种元素传递有效信息，努力促使广告市场中多角关系利益共享，以期实现营销目标和文化传承目标高度统一的信息传播活动。（ ）
- 广告活动不一定是付费的传播。（ ）
- 对广告这种社会实践活动的内容、历史、规律等方面进行研究的学科是广告学。（ ）
- 14户外广告属于大众传播媒体广告。（ ）
- 广告预算是对企业广告活动费用投入的策划。（ ）
- 平面媒体广告是以二维媒体为载体，传播商品信息的广告形式。（ ）
- 二级传播指的是信息首先通过大众传播媒体传给舆论领袖，然后舆论领袖再通过人际传播传给大众。（ ）
- 广告策划是在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。（ ）
- 广告下游公司不属于广告产业。（ ）
- 影响消费行为的社会因素包括（ ）。
- 一般广告公司最基本的业务部门是（ ）。
- 一个基本的传播过程包括（ ）和反馈。
- 下列广告中属于商业广告类别的有（ ）。
- 交通媒体具有（ ）。
- 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（ ）。
- 媒介广告业务员制度的内容有（ ）。
- 电视和广播广告的主要类型有（ ）。
- 广告公司的客户服务制度主要有（ ）。
- 媒体广告组织的主要作用除了做好广告经营的财务核算，做好调研和咨询服务还包括（ ）。
- 质量参数涉及到的两个指标分别是（）和（） 。（ ）
- 广告的特殊市场环境，主要是指（ ）。
- 根据教材观点，广告调查包括（ ）等。
- 广告行政管理的主要职能是（ ）。
- 电影和电视属于（ ）。
- 与计划不同，策划具有（ ）。
- 消费者行为的一般特征包括______、______、______、持续性、可变性。（ ）
- 电视广告最典型的特点是 （ ）。
- 在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（ ）。
- 广告创意自身求新求变的内在特质是广告创意在新的传播环境下不断进取并在与新技术的互动中推动广告产业的发展 。（ ）
- 广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。它一般又可根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。（ ）
- 品牌传播是企业提升品牌价值，满足消费者需求，培养消费者忠诚度的有效手段。（ ）
- 销售渠道调查是针对商品或服务从生产向消费转移过程的具体通道或路径展开的调查。（ ）
- 广告学最早创立于英国。（ ）
- 消费者购买类型有复杂型购买、和谐型购买、多变型购买、习惯型购买。（ ）
- 广告诉求是要告诉消费者，有些什么需要，如何去满足需要，并敦促他们去为满足需要而购买商品。（ ）
- 品牌资产是一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。（ ）
- 广告的兴起源于大规模生产。（ ）
- 广告监督管理指国家的广告监督管理机关依据法律和行政法规，代表国家对广告活动进行监督和管理的国家行政行为。（ ）
- 广告创意以艺术创作为目的，建立与受众的有效沟通这一主旨而开展的能动性实践。（ ）
- 广告创意是对如何表现广告主题的构思，通过构思，创造出新的意念，确定广告的表现方针。（ ）
- 在各种新传播形式中，广告的视觉表现符号最为多样，在表现产品功能方面也最为明显 。（ ）
- 符号借代是基于消费者的接近联系，将生活中常见的形象和所要表达的观念或产品进行借代，产生比喻效应。（ ）
- 广告管理是国家管理经济的行为，是我国文化事业管理的重要组成部分。（ ）
- 科技发展水平是影响广告业发展的微观环境因素。（ ）
- 广告媒介是实现广告价值的“终端”，广告公司创作的广告作品只有经过广告媒介发布才能实现自身的商业价值和文化价值。（ ）
- 广告公司的收费方式主要有（ ）等。
- 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（ ）。
- 广告活动的主体包括（ ）。
- 按照广告诉求方式划分，广告分为（）和（）。（ ）
- 现代广告的发展形成了世界十大广告市场，以下国家属于世界十大广告市场的是（ ）。
- 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ ）。
- 1媒介融合是以信息消费终端的需求为指向，由（）、（）和（）所构成的媒介形态的演化过程 。（ ）
- 麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（ ）。
- 目前我国广告公司的主要类型有（ ）。
- 广告行政管理的主要依据是（ ）。
- 日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（ ）。
- 广告市场的构成要素包括（ ）等。
- 媒介融合是以信息消费终端的需求为指向，由（）、（）和（）所构成的媒介形态的演化过程 （ ）。
- 现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（ ）。
- 关于广告效果的正确认识（ ）。
- 媒介的广告定价，原则上依据（ ）等。
- 广告管理的主要内容是（ ）。
- 广告预算的比率法包括（ ）。
- 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）。
- 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。
- 广告主对广告投资认识的观念误区有（ ）。
- 霓虹灯属于（ ）。
- 在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
- 广告产品调查是制定广告战略的基础。（ ）
- 品牌的消费者心理占位的形成，是消费者对品牌聚合价值的心理认同过程，一般经历4个阶段，呈现出（ ）状态。
- 品牌功能创意的价值停留在审美阶段，目的不在于完成品牌对消费者的有用性的转化。（ ）
- 品牌辨识是消费者在接触广告或其他品牌相关信息时的解码过程。（ ）
- 消费者对品牌价值的认同，既是一个感性的过程也是一个心理的过程。（ ）
- 广告受众的情绪往往是单方面的，不具备双重性。（ ）
- 研究消费者如何购买商品是制定传播和销售策略的基础。（ ）
- 广告受众的心理活动过程，一般包括（）、（）和（）三个部分。（ ）
- 受众在群体情境下接受广告信息，会产生相互（）、相互（）、社会性（）等。（ ）
- 评估广告对消费的影响，通常会关注消费者的（）和（）两个维度的指标。（ ）
- 电视具有地域性和行业性的细分特征，所以很适合地域性或行业性市场的营销传播。（ ）
- 广告媒介作为信息与受众的接触点，需要对受众具有吸引力，所以媒介的创新性一直都是媒介得以生存和发展的动力 。（ ）
- 互联网精准营销传播策略的优势不包括投资回报率高。（ ）
- 新媒体传播模式最大的问题在于线性传播与时间的冲突、静态接收与空间的冲突 。（ ）
- 媒介作为信息传播的载体，为需要信息传播的广告组提供了传播价值，本身并不产生经济价值 。（ ）
- 软文的优势在于传播速度快，传播广泛，重复出现具有较好的记忆度，有声有色，具有动态性等。（ ）
- 广告业是现代管理事业和文化产业的重要组成部分。（ ）
- 广告产业能真正形成是其“广而告之”功能，主要依靠（ ）的经营创新。
- 广告费用率是指一定时间内所投入的广告费用占该时刻营业额的营业率的比率，其结果以百分数来表示。（ ）
- 广告付费传播的特点，决定了其必然是有目的、有方向、有计划和有策略的传播活动。（ ）
- 广告能帮助人们把握社会关系和认识环境状况，它和个人的内在品质，人的认知观念和价值观念的形成关系不大。（ ）
- 广告传播作为一种社会现象，是社会整体的一部分，必然要综合体现出一定社会的（ ）。（ ）
- 在人类社会信息传播的历史长河中，广告信息传播与人类的生活、生产、营销和文化传播活动不同步，是割裂发展的。（ ）
- 一切为了沟通信息、促进认知的广告传播活动，都可以被看作是广告活动。（ ）
- 政治稳定状况是影响广告业发展的微观环境因素。（ ）
- 广告的构成要素有（ ）。
- 广告产生于人们生存、生产与社会实践活动，是人类传播、接受信息，认知世界，服务社会的重要工具。（ ）
- 广告理论研究指运用相关理论，研究广告现象背后的客观规律，并从中提炼出具有普遍意义的理论来指导广告实践。（ ）
- 人类社会最初的广告是社会广告传播，其次才是经济广告传播。（ ）
- 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，向公众传递信息，传播手段具有随意性。（ ）
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
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