上海工程技术大学
- 我国纺织服装行业品牌建设取得了显著成果，主要体现在：（ ）。
- 虽然我国轻奢品牌起步较晚，但是目前已经有一批轻奢时尚品牌，如：（ ）。
- 以下是独立轻奢品牌的：（ ）。
- LV采取的主要促销方式有：（ ）。
- 韩国时尚设计的崛起，政府层面的促进与扶持发挥了重要作用，体现在：（ ）。
- 在一个公司或集团内，主线品牌是：（ ）。
- Zara的“油污模式”就是通过开设专卖店树立良好的品牌形象，让品牌的影响力覆盖周边地区，以点带面，不断扩张。具体表现为：（ ）。
- 快时尚品牌的快速设计主要体现于：（ ）。
- 对于设计师品牌的发展，你认为以下哪些观点是正确的？（ ）
- 近年来，不少奢侈品牌关闭其副线，是因为（ ）。
- 经历了前期的快速扩张与发展，MichaelKors的业绩开始出现全面下滑的主要原因是（ ）。
- 服装品牌的意识价值包括：（ ）。
- 奢侈品并没有价格门槛，其定价力（ ）。
- 以下对瑞典时尚描述恰当的是：（ ）。
- 中国服装企业目前正进入转型期，面临：（ ）。
- 服装设计师品牌是指以主持产品设计的设计师或个人开业的设计师名字命名，以独创的设计风格为主导，定位小众，自主经营，力图最大限度满足消费者多元化个性化需求并具有较高附加值的服装品牌。（ ）
- “快时尚”服装品牌为节约成本，大多会选取劳动力比较低廉的发展中国家，采用代工模式进行生产加工。（ ）
- 纺织服装业是仅次于石油业污染最为严重的产业。（ ）
- 高级成衣品牌是以高度创意、量身定制为特点的品牌。（ ）
- 快时尚品牌的特点是“一流的形象、二流的质量、三流的价格”，所以为了塑造品牌形象，快时尚品牌都非常注重打广告。（ ）
- 品牌金字塔层级中的顶层是最为昂贵和奢侈的产品，限量发售或为特定顾客独家享用，这类服装盈利最强，对品牌企业销售贡献也最大。（ ）
- 品牌就是商标，都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。（ ）
- .相较传统的奢侈品牌集团，轻奢品牌公司在中国区域的渗透率已经很高，中国轻奢市场竞争激烈。（ ）
- 在中端奢侈世界里，品牌战略是在消费者可接受的价位上体验一种接触奢侈的感受。（ ）
- .轻奢定位需要质量接近奢侈品，但价格又要被较广泛受众所接受，就需要一定规模的生产及较高的毛利率，否则这个市场就不会存在。（ ）
- 服饰品牌就是服饰商标，用来识别商家服饰产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、象征或设计等的标识。由于在消费者心智中形成的良好印象，能够给拥有者带来溢价、产生增值。（ ）
- 快时尚品牌的运作模式需要快速反应，所以运作成本相对比较高。（ ）
- 相对奢侈品品牌而言，价格是轻奢服装品牌决胜的关键。（ ）
- 品牌服装设计尽管具有艺术创作的特征，但也需要设计管理，强势品牌均有自己的一套设计管理方法。（ ）
- 基于奢侈品属性的理解，可以将轻奢理解是奢侈品在价格和档次方面的下沿。（ ）
- 以下对不同国家地区的服饰品牌特点描述不准确的是（ ）。
- 当前，我国一些有实力的本土企业通过资本运作，以并购国外品牌的方式进入国际市场，例如山东如意集团收购了：（ ）。
- 顽童组合Victor＆ROIf是独立设计师品牌成功的典范，是哪国品牌？（ ）
- 拥有世界上最大和最多的奢侈品品牌的国家是（ ）。
- “Pleate Please 给我褶裥”是以下哪个日本设计师品牌的服饰线？（ ）
- 密扇作为设计师品牌，寻找到中国传统文化与海外消费文化之间的契合点，首创了（ ）设计概念。
- 基于轻奢市场特点，不适用轻奢品牌的渠道策略是（ ）。
- “维多利亚的秘密”是以下哪种类型的服装品牌？（ ）
- 伴随我国服装行业的快速发展以及各地区优秀品牌在全国服装市场上地位显现，各地区以当地（ ）为中心，放射性发展的服装产业集群形成，象征中国成衣品牌时代的来临。
- Miu Miu 是以下哪个服饰品牌的副线品牌？（ ）
- 香氛、化妆品、太阳镜、饰品等产品，价格较实惠，能够被更为广泛的大众市场接受，属于品牌金字塔中的（ ）。
- 以下哪个品牌是最早推行数字化核心战略的奢侈品品牌（ ）。
- 哪位学者认为产品价格中包括的功能性效用比率比较低，同时无形情境性效用比率比较高的品牌可称为奢侈品牌。（ ）。
- 多为小企业经营，知名度不高，专营大品牌忽略或不屑的业务，在市场竞争中以满足小众市场、实行专业化经营而谋求发展的品牌是（ ）。
- 我国纺织服装强国战略提出要加快创新驱动，围绕（ ），促进企业经营模式转变，推进行业转型升级。
A:自主品牌体现出文化自信和对民族文明的传承 B:本土品牌企业注重科技创新及应用 C:自主品牌综合实力显著增长，自主品牌知名度、美誉度持续提升 D:品牌企业对海内外优势资源整合能力持续提升
答案:自主品牌体现出文化自信和对民族文明的传承###品牌企业对海内外优势资源整合能力持续提升###本土品牌企业注重科技创新及应用###自主品牌综合实力显著增长，自主品牌知名度、美誉度持续提升
A:Furla芙拉 B:Ochirly欧时力、 C:Marisfrolg玛丝菲尔 D:Ellassay歌力思
答案:Ochirly欧时力、###Ellassay歌力思###Marisfrolg玛丝菲尔
A:Tory Burch B:Michael Kors C:See By Chloe D:Kate Spade
答案:Michael Kors###Tory Burch###Kate Spade
A:打折促销 B:广告及宣传 C:限量销售 D:明星代言
答案:限量销售###广告及宣传###明星代言
A:提供教育培训 B:为设计师提供咨询服务，搭建交流平台， C:对于设计师品牌进行宣传推广 D:给予资金扶持
答案:为设计师提供咨询服务，搭建交流平台，###对于设计师品牌进行宣传推广###给予资金扶持###提供教育培训
A:产品的完整性强 B:可以有多个主品牌 C:企业推出的主要品牌 D:投资比例最高
答案:企业推出的主要品牌###投资比例最高###产品的完整性强
A:善用广告打造品牌形象 B:选择全球当红模特拍摄海报做宣传 C:店铺陈列有格调，空间大而舒适，橱窗设计漂亮 D:选址往往都在市中心的最繁华地段
答案:选址往往都在市中心的最繁华地段###店铺陈列有格调，空间大而舒适，橱窗设计漂亮###选择全球当红模特拍摄海报做宣传
A:强大的设计师团队进行原创设计 B:强大的信息收集及预测系统 C:买手主导产品设计的开发模式 D:快时尚品牌通常会在全世界各地设置时尚据点，随时搜集流行信息，
答案:快时尚品牌通常会在全世界各地设置时尚据点，随时搜集流行信息，###强大的信息收集及预测系统###买手主导产品设计的开发模式
A:设计师自己的素质，是品牌发展的最重要因素 B:设计师不仅是艺术的缔造者，更应是时尚的倡导者和开拓者，拥有艺术性和商业性的平衡的能力。 C:设计师在本民族文化的基础上融入了对现代生活的个人理解，作品往往能扣人心弦、产生共鸣。 D:品牌个性是设计师品牌发展的源动力，无需顺应时代发展的潮流
答案:设计师不仅是艺术的缔造者，更应是时尚的倡导者和开拓者，拥有艺术性和商业性的平衡的能力。###设计师自己的素质，是品牌发展的最重要因素###设计师在本民族文化的基础上融入了对现代生活的个人理解，作品往往能扣人心弦、产生共鸣。
A:会造成资源分散 B:副线与主线之间要保持品牌调性的一致，会导致品牌风格同质化 C:副线品牌销售业绩不佳 D:主品牌奢侈品的形象会会受到副牌影响
A:以打折刺激消费，牺牲了品牌的形象和定位 B:品牌推广力度不大 C:产品缺乏创新 D:快速的扩张使得品牌过度流行
A:价格 B:尺寸 C:评价 D:质量 E:印象
A:由品牌所定位的潜在顾客决定的 B:由品牌持有者决定的 C:由产品成本决定 D:来自其深刻的无形魅力
A:坚持以可持续为核心 B:冷淡、持久，强调实用和简约的设计 C:重视细节处理，注重品质和适用性 D:看似简单，却更加多元化
A:从产能走出去，到资本走出去的转变 B:从以产量取胜，到产品质量取胜的转变 C:从产品走出去、到品牌走出去的转变。 D:从产量的外延型发展，向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的转变；
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:日本品牌在西方的设计思维下，有机的结合了东方元素 B:德国品牌以做工严谨著称，适时地引入时尚元素 C:以瑞典、丹麦为代表的北欧时尚以奢华浪漫为特色的品牌表现出色。 D:西班牙品牌已形成热情、浪漫、做工优良的集群特点
A:英国风衣品牌Aquascutum B:意大利品牌FILA C:法国的奢侈品牌Lanvin D:德国高端女装品牌LAUREL
A:瑞典 B:荷兰 C:西班牙 D:比利时
A:美国 B:英国 C:意大利 D:法国
A:Kenzo B:Comme des Garcons C:Issey Miyake D:Yohji Yamamoto
A:“唯美中国风” B:“运动国潮风” C:“时尚街潮风” D:“潮范中国风”
A:密集型开店，渗透市场 B:深挖会员资源，提高复购率 C:直营店为主导的渠道模式 D:提供门店优质购物体验
A:街头潮牌 B:内衣品牌 C:运动装品牌 D:高级时装品牌
A:物质品牌和符号品牌 B:意义品牌和符号品牌 C:真实品牌和中端品牌 D:物质品牌和意义品牌
A:Prada B:Dior C:Donna Karan D:Anna Sui
A:入门级产品系列 B:品牌顶级系列 C:副线品牌系列 D:成衣主品牌系列
A:PRADE B:BURBERRY C:CHANEL D:ARMANI
A:维涅荣Vigneron B:努埃诺Nueno C:普兰德加斯特Prendergast D:约翰逊Johnson
A:补缺型品牌 B:挑战型品牌 C:领导型品牌 D:跟随型品牌
A:科技、品牌、人才、发展 B:科技、品牌、可持续和人才 C:科技、产品、人才、资金 D:科技、产品、人才和可持续
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