齐齐哈尔大学
- 问题产品指市场增长率低，但相对市场占有率高的产品。
- 营销理论的角度看，市场仅指买卖商品的场所。
- 广度搭配购买是指经营范围较广，但有系统购买、系统销售特征的购买者。
- 市场预测的主要内容是市场需求预测。
- 描述性调查与探索性调查相比，它的目的更加明确，研究的问题更加具体。
- 短渠道适用于一般日用品和挑选性不太强的商品。
- 产品的生命周期是指产品的使用寿命。
- STP营销是现代市场营销战略的核心。
- 经理人员判断法由企业的总负责人将与市场有关的或熟悉市场情况的各种经理人员（包括销售经理、产品经理、财务经理、市场研究负责人等）召集在一起，让他们对未来的市场开发分别提出自己的意见和论据，然后将各种意见汇总起来，进行确定得出预测结果。
- 通过观察法，观察者可以获得较为客观的资料。
- 综合判断法就是利用销售人员的估计和经理人员的判断来进行销售预测。
- 市场全球化的营销观念，就是指在当今的技术经济条件下，企业市场营销活动突破国家(地域)的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置优化的原则，采取投资、生产、合作等方式，生产出最完备的产品去满足世界市场消费者的需要，并高度重视文化差异对其国际营销的影响。
- 直线趋势法是运用最小平方法进行预测，用直线斜率来表示增长趋势的一种外推预测方法。
- 销售批量小的商品，宜采用委托中间商的间接渠道形式，方可取得较好的效益。
- 分销渠道的起点是生产者。
- 市场营销环境是指企业在进行市场营销活动过程中，所联系并受其影响的各种因素的作用范围和影响力。
- “针锋相对式”定位策略是指企业根据自身的实力，为抢占较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，使自己的产品进入与对手相同的市场位置。
- 网络调查具有便于跟踪、简单易行的特点。
- 自由问答法调查的资料比较容易整理。
- 市场营销就是推销。
- 市场预测就是运用各种信息和预测技术，对影响市场供求的各种因素及其变化进行分析与推断，以确定商品供求的变化和发展趋势。
- 所有市场营销调查都应该从探索性调查开始。
- 德尔菲法具体做法是聘请专家在彼此见面的条件下，轮番反复征求不同专家的意见，然后得出最后的调查结果。
- 议价合约选购，即政府采购部门和一个或几个供应商接触，最后只和其中一个符合条件的供应商签订合同，进行交易。
- 要定出合适的价格，就必须对需求做出正确的估计，以便进一步确定购买者的接受程度。
- 所谓目标市场，是指在市场细分的基础上，从满足现实的或潜在的目标顾客的需求出发，并根据企业自身经营条件而选定的特定市场。
- 冲动购买者更关注产品的性能，不易受广告与包装的影响。冲动型购买者容易受广告和包装的影响。
- 市场营销中介就是那些帮助企业推广、销售和分配商品给最终顾客的企业和个人，包括中间商、实体分配机构、市场营销服务机构和金融机构等。
- 寡头垄断条件下，寡头企业一般采取同盟价格，才能获得最大收益。
- 企业在选择目标市场时，需要首先确定目标市场的选择模式，然后用科学的方法选定目标市场。
- 企业识别系统包括（ ）
- 消费者市场细分的标准虽然很多，但归纳起来有四大类。由于这些标准是经常变动的，故称之为“变数”。这样我们就把四大类标准称为“四大变数”，即（ ）。
- 政府购买方式有（ ）
- 生活消费资料营销渠道模式包括（ ）。
- 市场营销学具有（ )的特点。
- 以企业为中心的市场营销哲学包括（ ）
- 企业的产品组合有一定的（ ）。
- 按产品销售是否经过中间商，分为（ ）。
- 产品包装一般包括（ ）。
- 企业定价的依据主要有（ ）等影响因素。
- 向购买者提供基本效用或利益的产品层属于（ ）。
- 消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于( )
- 市场营销学以中间机构层次的数目确定渠道的（ ）。
- 当某企业的某类战略业务单位呈低市场增长率和高相对市场占有率时，对它适宜的一般是（ ）战略。
- 市场营销的客体是（ ）
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- 产品说明书、保证、安装等属于（ ）。
- 市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
- 品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
- 市场营销理论最早产生于（ ）。
- （ ）是指转卖者只经营某个厂家（商）的产品，因而不买其他厂商的产品。
- 用四象限法分析产品的组合时，对市场增长率低于10%，相对市场增长率小于1的产品项目，应采取（ ）策略。
- 成熟期策略重要有三种（ ）。
- 渠道的核心业务是（ ）。
- 波士顿矩阵法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为（ ）。
- 所谓目标市场，是指在市场细分的基础上，从满足现实的或潜在的（ ）的需求出发，并根据企业自身经营条件而选定的特定市场。
- 从市场营销的角度看，市场就是（ ）
- 市场营销的母学科是（ ）。
- “酒好不怕巷子深”反映的是( )
- 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。
A:错 B:对
答案:错
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:A
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:错
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:行为识别系统 B:视觉识别系统 C:文化识别系统 D:理念识别系统
A:心理变数 B:人文变数 C:行为变数 D:地理变数
A:议价合约选购 B:日常性采购 C:直接购买 D:公开招标选购
A:生产者→代理商→零售商→消费者 B:生产者→零售商→消费者 C:生产者→代理商→批发商→零售商→消费者 D:生产者→批发商→零售商→消费者 E:生产者→消费者
A:动态性 B:微观性 C:实用性 D:边缘性
A:销售观念 B:市场营销观念 C:产品观念 D:社会营销观念 E:生产观念
A:关联性 B:宽度 C:高度 D:长度 E:深度
A:间接渠道 B:直接渠道 C:短渠道 D:宽渠道
A:装运包装 B:相似包装 C:首要包装 D:次要包装 E:外包装
A:消费者的心理 B:产品价值和成本 C:市场竞争环境 D:市场需求
A:形式产品 B:核心产品 C:劳务产品 D:延伸产品
A:冲动购买 B:习惯购买 C:不定购买 D:谨慎购买
A:宽度 B:流程 C:长度 D:密度
A:收获 B:发展 C:维持 D:淘汰
A:政府 B:企业 C:国家 D:消费者
A:长营销渠道 B:复式营销渠道 C:宽营销渠道 D:窄营销渠道
A:核心产品 B:期望产品 C:潜在产品 D:延伸产品
A:以顾客为中心 B:市场营销组合 C:网络营销 D:以生产者为中心
A:属性 B:利益 C:外观 D:特征
A:中国 B:美国 C:法国 D:英国
A:独家搭配购买 B:深度搭配购买 C:广度搭配购买 D:混合搭配购买
A:提高市场占有率 B:维持现状 C:增加投资寻求成长 D:收缩或放弃
A:改进产品 改进产品 改进市场营销组合 B:双高策略 密集性策略 双低策略 C:统一品牌策略 个别品牌策略 多品牌策略 D:维持策略 延长策略 产品开发策略
A:融通 B:购销 C:分配 D:沟通
A:高增长率 B:低增长率 C:不说明问题 D:相对不变
A:顾客 B:目标顾客 C:竞争者 D:消费者
A:具有购买欲望和支付能力的消费者 B:商品交换关系总和 C:交换过程本身 D:买卖场所
A:经济学 B:历史学 C:心理学 D:社会学
A:市场营销观念 B:推销观念 C:生产观念 D:产品观念
A:长和宽的渠道 B:窄渠道 C:短渠道 D:直接渠道
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