第二章 分析市场营销环境：企业都是在一定的市场营销环境中生存的。市场营销环境为企业创造机会的同时，也不断给企业带来威胁，所以为越来越多的企业所关注。本章的内容包括宏观环境、微观环境、微观环境分析方法和营销环境综合分析法。2.1宏观环境因素:宏观环境，我们主要学习人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等宏观环境要素。[单选题]（ ）主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。选项:[社会文化
2.2微观环境因素:微观环境，我们主要学习企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众等微观环境要素。
2.3市场营销环境分析:微观环境分析方法，我们将学习波特模型分析法。 综合环境分析法，我们将学习SWOT分析法。
, 政治法律
, 自然资源
, 科学技术
]
[单选题]（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 选项:[价值观念
, 消费心理
, 社会习俗
, 个人经验
]
[单选题]（ ）是指消费者个人收入中扣除生活必要支出、储蓄、税金的余额。选项:[个人可任意支配收入
, 个人可支配收入
, 人均国民收入
, 个人全部收入
]
[单选题]影响消费者需求变化的最活跃的因素是（ ）选项:[个人收入
, 人均国内生产总值
, 个人可任意支配收入
, 个人可支配收入
]
[单选题]影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（ ） 选项:[消费者支出模式
, 个人可任意支配收入
, 消费者储蓄和信贷
, 个人可支配收入
]
[单选题]食物开支占总消费数量的比重越大，则（ ）。选项:[恩格尔系数越高，生活水平越高
, 恩格尔系数越高，生活水平越低
, 恩格尔系数越低，生活水平越低
, 恩格尔系数越低，生活水平越高
]
[单选题]（ ）发展对企业的生存与发展来说，既是一种新产品的“创造性力量”，又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。选项:[科学技术
, 自然生态
, 社会文化
, 政治法律
]
[单选题]宗教信仰属于宏观环境中的（ ） 选项:[政治环境
, 人口环境
, 法律环境
, 社会文化环境
]
[单选题]资源短缺将使企业生产成本（ ）选项:[上升
, 没有影响
, 下降
, 不变
]
[单选题]在企业邻近的居民和社区组织属于（ ）选项:[政府公众
, 社区公众
, 社团公众
, 内部公众
]
[多选题]下列属于微观环境要素的有（ ）。选项:[市场营销渠道企业
, 公众
, 企业本身
, 顾客
, 竞争者
]
[多选题]下列属于市场营销渠道企业的有（ ）选项:[财务中介公司
, 供应商
, 营销服务机构
, 中间商
, 物流公司
]
[多选题]属于市场营销环境特点的有（ ）选项:[多变性
, 客观性
, 相关性
, 不可控性
, 差异性
]
[多选题].下列属于宏观环境要素的有（ ）选项:[自然环境
, 人口环境
, 竞争者状况
, 企业本身状况
, 科技环境
]
[多选题]SWOT分析是对企业（ ）的分析选项:[劣势
, 威胁
, 趋势
, 优势
, 机会
]
[判断题]营销环境是企业生存和发展的基础（ ）。选项:[对, 错]
[判断题]理性消费者大多是根据自己的好恶和感觉做出购买决策的（ ）。选项:[对, 错]
[判断题]宏观环境是通过微观环境影响和制约企业营销活动，所以，宏观环境不会对企业的营销活动产生直接影响。（ ）选项:[错, 对]
[判断题]个人可支配收入是影响奢侈品购买的最主要经济要素。（ ）选项:[错, 对]
[判断题]恩格尔系数是衡量一个国家、地区，甚至是一个家庭生活水平高低的指标之一。（ ）选项:[对, 错]
[判断题]同一政策环境对不同企业的影响可能是不同的。（ ）选项:[错, 对]
[判断题]政府对环境保护力度的加大，对某些企业提供了发展的机会。（ ）选项:[错, 对]
