广告，其实没那么糟！第一章测试_智慧树知到答案2021年

第一章 广告，艰难的说服：关于广告好坏的标准探讨，一直是广告公司热衷讨论的话题，除此之外，广告主却关心的是广告如何产生最大效果，如何能够说服消费者，而，移动互联网时代，面对拥有话语权的消费者，如何说服？确实是一个新时代的老话题。1.1广告的神话:从广告主、消费者、广告公司的三个不同层面来评价广告的优劣，广告主需要的是能够带动销量的广告，消费者需要好看的有优惠的广告，广告公司要的是原创，而广告需要整合不同的目标而进行创作。
1.2广告的困境:传统媒体的衰落，新媒体的崛起，改变了企业传播的环境，新旧媒体融合的时代，广告传播的逻辑也发生了巨大的变化，广告的说服更加困难。
1.3广告的本质:进入新媒体时代，消费者的主权意识觉醒，单纯的单向式传播已经无法适应，互动传播才是根本，如何在一个数字化传播的时代，更加清楚的洞悉消费者的需求，让用户转化为品牌的粉丝。打通线上和线下。