文化市场营销学 第十一章_智慧树知到答案2021年

第十一章 音像市场营销：本章主要介绍音像业的中国现状、音像产品供需变动的影响因素、音像市场营销的路径。11.1音像业的中国现状:中国音像业起初主要载体是磁带，基本无盗版现象。随着互联网的快速发展，更多人倾向于从互联网上下载喜爱的节目。音像制品国内市场的传统销售业务开始急剧下滑，市场形势不容乐观。
11.2音像产品供需变动的影响因素:音像产品属于文化产品范畴，是以物质载体体现的精神消费产品，其需求变动必然受到人均收入、消费观念、消费偏好及营销网络等因素的影响。
11.3音像市场营销的路径:以网易云音乐为例解读音像市场营销的路径。网易云音乐的营销是有内容的，这个内容就是把握用户心理、需求和体验以及充分发挥用户的主体作用。

[单选题]在音像市场营销中，人均收入（ ）音像产品的总体需求。选项:[直接影响
, 可能影响
, 不会影响
, 间接影响
]
[单选题]“网易云音乐”体现的社交营销理论来源于（ ）。选项:[协同营销
, 事件营销
, 体验营销
, 湿营销
]
[多选题]网易云音乐整合营销主要体现在（ ）。选项:[网易云音乐主办的线下活动
, 演出票务订购
, 线下的门店
, 线下的网易云音乐地铁专列
]
[多选题]“网易云音乐”案例中可供借鉴的音像市场营销策略有（ ）选项:[社交营销
, 跨界营销
, 锻造品牌
, 内容营销
]
[多选题]网易云音乐的营销的内容主要有（ ）选项:[发挥用户主体作用
, 把握用户体验
, 把握用户需求
, 把握用户心理
]
[判断题]音像产品属于文化产品范畴，是以物质载体体现的精神消费产品，其需求变动必然受到人均收入、消费观念、消费偏好及营销网络等因素的影响。（ ）选项:[错, 对]
[判断题]新媒体营销是指通过微博、公众号、博客等社交平台进行宣传、客户关系维护、品牌塑造的网络营销方法.（ ）选项:[错, 对]
[判断题]人们的消费观念和文化消费需求没有联系。（ ）选项:[错, 对]
[判断题]音像产业的产品是精神文明、文化艺术、科技教育最直接的载体。（ ）选项:[对, 错]
[判断题]中国音像市场的供给从主体到产品生产基本上已市场化。（ ）选项:[错, 对]