第二章单元测试
市场细分是1956年由美国学者（ ）提出的一个重要概念。
市场细分是指根据（ ）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。
市场细分是制定市场营销战略的关键环节，是（ ）的基础。
市场细分的内在根据源于消费者需要、动机及购买行为因素的（ ）。
如果所有消费者的需要、产品要求以及购买习惯等都十分相似，则该市场就具有（ ） 。
当出现下列（ ）情况时，市场上所有消费者的偏好大致相同，不存在显著差别。
当出现下列（ ）情况时，消费者偏好很不集中，类似性不明显，集合较为困难。
当出现下列（ ）情况时，细分市场间消费者偏好差异性大，各细分市场内，消费者偏好类似性大。
细分消费者市场可使用不同的变量，这些变量可分为两大类，下列哪项不是反映消费者特征的变量？（ ）
消费品市场的细分变量主要有地理特征、人口特征、心理特征和行为特征等四类，其中使用数量属于（ ）。
A:温得尔·斯密 B:基恩·凯洛西尔 C:菲利普·科特勒 D:鲍敦
答案:温得尔·斯密
A:消费者购买行为 B:消费者需求 C:消费者偏好 D:消费者动机
答案:消费者需求
A:市场进入 B:市场调研 C:市场定位 D:目标营销
答案:目标营销
A:差异性 B:多元性 C:异质性 D:同质性
答案:多元性
A:多元性 B:低度同质性 C:高度同质性 D:异质性
答案:高度同质性
A:分散型偏好 B:群集型偏好 C:需求型偏好 D:同质型偏好
答案:同质型偏好
A:群集型偏好 B:同质型偏好 C:需求型偏好 D:分散型偏好
答案:分散型偏好
A:群集型偏好 B:分散型偏好 C:同质型偏好 D:需求型偏好
答案:群集型偏好
A:心理特征 B:人口特征 C:行为特征 D:地理特征
答案:行为特征
A:
心理特征
B:行为特征 C:人口特征 D:地理特征答案:行为特征
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