市场营销学（山东女子学院）期末答案2023秋

1.市场领先者战略的核心是进攻。（）
A:错 B:对
答案:错
2.按顾客购买目的或用途的不同，市场可以分为组织市场和消费者市场两大类。
A:错误 B:正确
答案:正确
3.市场竞争的两种主要形式是价格竞争和非价格竞争。（）
A:错 B:对
答案:对
4.面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
A:正确 B:错误
答案:错误
5.非营利组织为了维持日常办公和组织运行的需要而进行采购，称之为日常性采购
A:错 B:对
答案:对
6.控制窜货的首要问题是建立合理的差价体系。
A:错 B:对
答案:对
7.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A:对 B:错
答案:错
8.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定其价格。
A:错 B:对
答案:对
9.顾客是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A:错误 B:正确
答案:正确
10.在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。
A:错 B:对
答案:对
11.市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。
A:错 B:对

12.企业在营销方面的独特竞争优势，会自动地在市场上得到表现。（）
A:对 B:错 13.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
A:错 B:对 14.企业采用差别化的市场定位战略，就可以不用再追求技术和产品质量的提升。
A:对 B:错 15.组织用户改变原先所购产品的规格、价格或其他交易条件后再行购买，称为修正重购
A:错 B:对 16.一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
A:对 B:错 17.推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。
A:错 B:对 18.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
A:错误 B:正确 19.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（）
A:错 B:对 20.市场利基者取胜的关键在于专业化的生产和运营。（）
A:对 B:错 21.“我卖什么，顾客就买什么”属于下列哪种营销观念_________。
A:推销观念 B:生产观念 C:产品观念 D:市场营销观念 22.市场追随者在竞争战略上应当（）。
A:不作出任何竞争反应 B:跟随市场领导者 C:向市场领导者挑战 D:攻击市场领导者 23.以下哪种不是公共关系的作用？
A:沟通协调 B:搜集信息 C:咨询建议 D:短期刺激 24._________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A:供应商 B:广告商 C:营销中间商 D:制造商 25.以下哪种决策不属于广告的5Ms决策之一？
A:任务 B:媒体 C:顾客 D:信息 26.企业最重要的环境因素是_________。
A:顾客 B:政府 C:产品 D:服务 27.产品组合的_________是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目总数。
A:长度 B:宽度 C:关联性 D:深度 28.向目标市场传播有关产品或服务方面的信息的广告的目标是什么？
A:强化 B:说服 C:提示 D:告知 29.以下哪类渠道结构的顾客接触度最高？
A:独家分销 B:密集分销 C:选择分销 D:中间分销 30.影响消费需求变化的最活跃的因素是___。
A:可任意支配收入 B:个人收入 C:人均国内生产总值 D:个人可支配收入 31.国内市场按购买动机可分为_________。
A:非营利组织市场 B:消费者市场 C:生产者市场 D:国际市场 E:中间商市场 32.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_______。
A:顾客 B:企业本身 C:社会公众 D:市场营销渠道企业 E:竞争者 33.企业在选择目标市场策略时需要考虑的主要因素有（）。
A:产品生命周期阶段 B:竞争对手的策略 C:产品特点 D:市场特点 E:企业资源 34.人口细分的因素有（）。
A:使用情况 B:年龄 C:宗教 D:家庭规模 E:生活方式 35.广告策略包括哪两大主要决策？
A:广告媒体 B:广告时段 C:广告信息 D:广告费用 36.以下哪种渠道冲突属于垂直渠道冲突？
A:格力与国美 B:国美与苏宁 C:国美与格力的批发商 D:格力与批发商 37.理想的目标市场必须具备的条件（）。
A:较少的竞争者 B:有足够的市场需求 C:有一定的购买力 D:具有竞争优势 E:企业有能力满足市场的需求 38.企业确定业务范围时通常会受到哪些导向的支配和影响？（）
A:产品导向 B:顾客导向 C:品牌导向 D:技术导向 E:需求为导向 39.以盈利为目的的国内市场包括________。
A:中间商市场 B:消费者市场 C:政府采购市场 D:生产者市场 E:非营利组织市场 40.生产观念在________情况下适用。
A:生产成本过低 B:市场竞争激烈 C:产品供不应求 D:生产成本过高 E:产品供过于求