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零基础起步，带你轻松玩转新媒体运营期末考试答案2023春

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零基础起步，带你轻松玩转新媒体运营

在用户运营中，产品初期最能吸引用户留存下来的关键因素是_______。

AI参考:正确选项是【B:用户体验】。用户体验是用户在使用产品过程中建立起来的感受和印象，直接影响用户对产品的评价和是否愿意留存下来。在产品初期，良好的用户体验能够让用户感受到产品的价值，从而愿意留下来使用和体验。产品包装、用户画像、产品功能等因素虽然也重要，但在产品初期，用户体验是最关键的因素之一。'

直播的成功与否要通过数据来说话，以下对指标作用描述不正确的是？

AI参考:正确选项: C:转粉率能够评估直播商品对用户的吸引力。解释: C选项中提到“转粉率能够评估直播商品对用户的吸引力”，而实际上，转粉率是指通过直播成交的粉丝数量与进入直播间的粉丝总数之间的比率，它可以用来衡量直播的成交效果和观众转化率，但并不能直接评估直播商品对用户的吸引力。其他选项如转化率、广告点击率和平均停留时长等指标在衡量直播效果时确实具有重要作用，可以分别用来衡量产品的变现能力、推广内容对用户的吸引力以及直播间内容的吸引力。'

关于公众号中文案侧图，下列表述不正确的是？

AI参考:关于公众号中文案侧图，下列表述不正确的是文案内容相连。正确选项：B:文案内容相连。原因解析：A、D选项是文案侧图的合理表述，表情包的使用可以增加文章生动性，使读者更易产生共鸣，图片色彩与主图色彩保持一致可以使整体视觉效果更加统一。而B选项中，文案内容相连的要求会使文案的独立性减弱，导致读者在阅读时可能会漏掉某些信息，影响阅读体验。因此，文案内容相连不是文案侧图的最佳表述方式。'

文案《把甲方整哭的文案长啥样？》采用了哪种方式的标题设计？

AI参考:正确答案是D:疑问化。标题“文案《把甲方整哭的文案长啥样？》采用了疑问化的方式，直接用问句的方式引导读者产生好奇，从而激发读者的阅读兴趣。这种标题设计能够有效地吸引读者的注意力，让他们更加愿意点击并阅读这篇文案。同时，该标题还提供了一个明确的问题，为读者提供了一个明确的需求导向，有利于提升点击率和转化率。因此，正确答案为D:疑问化。'

下面关于公众号消息分析中，下列表述错误的是？

AI参考:选项D表述错误，因为公众号消息分析是可以利用消息分析折线图中波峰和波谷，从而轻松掌握用户对公众号文章的兴趣程度。而ABC选项均描述了公众号消息分析的功能和作用，是正确的。因此，正确答案为D:利用消息无法分析折线图中波峰和波谷。'

以下展现活动主题形式，图文最丰富的是（）。

AI参考:正确答案是B：海报。海报是以图文为主要内容，表现形式非常丰富的一种展现活动主题的形式。视频和短文、长文都需要分析文字内容才能体现丰富性，海报可以根据图片和文字的内容来设计内容，同时可以根据不同活动主题更换图片，非常灵活且具有丰富的表现形式。因此，选项B是最符合题目要求的正确答案。'

（）是运营能力的基础保证。

AI参考:正确选项是【执行能力】是运营能力的基础保证。执行能力是指个人或团队将计划、决策付诸实施的能力，包括组织、协调、控制等多方面的能力。在运营过程中，执行能力对于实现运营目标、提高运营效率具有至关重要的作用。沟通能力虽然重要，但它更多地涉及到信息的传递和交流，而不是运营能力的核心。审美能力和创意能力虽然对于运营也有一定的帮助，但它们更多地体现在创意策划和产品设计等方面，而不是运营能力的核心要素。因此，执行能力是运营能力的基础保证，是正确选项。'

以下哪项适合在微博、小红书等短平快渠道进行推广（）。

AI参考:正确选项是B：短内容。短内容是指通过简短的文字、图片等形式来表达一个主题或信息，适合在微博、小红书等短平快渠道进行推广。这些渠道的用户通常更喜欢简洁、明了、有趣的内容，而短内容恰好符合这一特点，能够吸引用户的注意力，提高曝光率和转化率。相比之下，图片、图表、长文章等更适合在微信公众号等深度阅读渠道进行推广。'

要明白自己想成为什么样的人，明白自己的职场规划，这是一种（）。

答案:

主播是一个直播团队的灵魂，下面哪个不是主播的基本能力？

答案:

新媒体运营工作中的活动策划、内容策划和产品策划都是以（）为开端的。

答案:

在直播的过程中，主播需要注意不要使用敏感词，以下哪个属于直播间敏感词？

AI参考:正确选项是【时事类】。在直播过程中，主播需要注意不要使用敏感词，包括一些时事类词汇可能会引起观众不适或争议，影响直播效果。因此，时事类属于直播间敏感词。产品特性词、与粉丝互动词、展品优点词都是正常的直播用语，不会引起敏感问题。'

直播运营中关于直播前预热，下面哪个表述是正确的？

AI参考:正确选项是【C:既可以在公域场景预热，也可以在私域场景预热】。在直播前预热，可以采取多种方式，如公域和私域场景的预热。公域场景包括社交媒体平台、搜索引擎、短视频平台等，而私域场景则包括微信、微博、抖音等社交媒体平台的个人账号。因此，选项C是正确的，其他选项表述不准确或过于绝对。选项A和D都过于具体，而选项B则与直播预热的主题不符。'

短视频的时长不超过（）。

AI参考:正确答案是B，短视频的时长不超过10秒。'

社群变现的模式有（）。
①零售②分销③众筹④广告⑤会员制⑥增值服务

AI参考:正确答案是：A:③④⑤⑥。社群变现是指社群通过连接内容与用户，链接线上线下资源，为用户提供交易场景，进而获得盈利的模式。常见的社群变现模式包括众筹、广告、会员制、增值服务等。故本题正确答案为A。选项BCD错误，缺少了分销这一模式。故选A。'

在活动运营中，以下哪项属于活动类型通感（）。

答案:盘点产品

运营团队定义活动价值观的方式，应该以下列哪项为基础（）。

AI参考:答案：A。在定义活动价值观时，应首先考虑企业自身的情况，也就是新媒体号的价值观。其他选项与活动价值观的确定没有直接关系。因此，应以企业自身新媒体号价值观为基础来定义活动价值观。'

有提示信息作用的景别是（）。

AI参考:正确答案是A：全景。全景是用来表现环境全貌或人物全身的景别，能展示场景或人物全体或被摄主体周围全部环境，形成一幅生活的场景图像，能够传达的提示信息比较多，通常是最具有“示意”和“说明”作用景别。因此答案为A。近景（次全景）、中景（中景）和特写（强调细节）只是相对于全景对周围环境部分展现或者完全没有展现的环境下的景别表现形式，没有提示信息的作用。'

在任何运营环境中，（）永远是产品的主要价值，特别是互联网经济下，把产品、服务和用户体验做到极致，超出用户预期，企业才能保持恒定的竞争力。

AI参考:正确选项是【用户】在任何运营环境中，用户永远是产品的主要价值，特别是互联网经济下，把产品、服务和用户体验做到极致，超出用户预期，企业才能保持恒定的竞争力。因此，用户是产品最重要的组成部分，需要不断满足用户的需求，提升用户体验，增强用户忠诚度。品牌、平台、品质等虽然也很重要，但它们都是围绕着用户需求展开的，不能脱离用户价值而存在。'

组织线下活动时，线下活动现场设计以下哪种亮点，可以提高用户的参与度（）。

AI参考:正确选项是【邀请客户亲手参与制作，作品可带走】。邀请客户亲手参与制作，可以让用户更加投入和参与其中，同时作品可带走也可以增加用户的满足感和留存率，提高用户的参与度。其他选项中，播放流行音乐、现场摆放企业口号的发光字体和逼真的3D绘画虽然也可以吸引用户的注意力，但不一定能够提高用户的参与度。'

公众号内容形式多样化是指微信不仅支持文字，还支持
①图片 ②语音 ③视频

AI参考:正确选项是 C：①②③。公众号内容形式多样化是指微信不仅支持文字，还支持图片、语音和视频等多种形式的内容发布。因此，选项C ①②③是正确的。选项A、B、D中均只包含部分支持的内容形式，因此是错误的。'

文案策划的第一步是（）。

答案:输出大纲

短视频发布前，应设置好标题和_______。

AI参考:正确选项是【B:封面】。在短视频发布前，为了吸引更多的观众，应该设置好标题和封面。标题应该简明扼要地概括视频内容，吸引观众点击观看。而封面则应该选择与视频内容相关的、吸引人的图片或视频片段，以增加点击率。因此，选项B“封面”是正确的答案。其他选项A、C、D与短视频发布前的设置无关。'

留存是用户运营的（）。

AI参考:正确选项是【核心】。用户留存是用户运营的核心，指的是用户在一段时间内持续使用产品或服务的能力。留存率是衡量产品或服务质量的重要指标之一，也是评估用户运营效果的重要参数。因此，留存是用户运营的核心。'

在活动运营中，以下与活动目标无关的是（）。

答案:结合用户需求，起到活跃用户的作用;结合市场部门需求，起到吸引新用户的作用AI参考:正确答案是B：不经策划举办活动。在活动运营中，活动目标决定了活动的方向和发力点，是活动的落脚点，也是各个活动环节的整合点。不经策划举办活动与活动目标无关，因为它没有明确活动的目的和意义，可能导致活动的失败或效果不佳。因此，正确答案是B。'

微信公众号上有几种形式的自动回复设置（）。

答案:正确答案:微信公众号申请和自动回复设置AI参考:正确答案是D:1。微信公众号上有一种形式的自动回复设置，即关键词自动回复，也被称为一级菜单自动回复和二级菜单自动回复。选项A、B、C都与事实不符。因此，答案为D。'

对于新人来说，（）可以作为我们职业发展方向。

AI参考:正确选项是【D:新媒体运营专员】。对于新人来说，新媒体运营专员是一个比较适合的职业发展方向，因为这个职位对于新人来说比较容易上手，需要掌握的知识和技能相对较少，同时也有比较明确的发展路径和晋升机会。其他选项如新媒体运营主管、新媒体运营总监、创客等职位，需要更多的经验和技能才能胜任，对于新人来说难度较大。'

公众号后台的群发分析可以了解：

AI参考:正确选项是【B:通过折线图可以看到阅读次数和阅读人数的变化】。公众号后台的群发分析可以通过折线图展示阅读次数和阅读人数的变化，方便了解用户的阅读情况。选项A、C、D都不符合群发分析的特点和要求。因此，B选项是正确答案。'

公众号平台可以提供几种用户分析体系（）。

AI参考:正确答案是D：3种。公众号平台可以提供的内容分析、用户增长分析、互动分析等三种用户分析体系。'

双十一期间，为商家促销活动设计亮点，以下各项最突出的是（）。

AI参考:正确答案是B：“零元大促”。“零元大促”是最突出的促销亮点，因为它能够吸引大量的消费者，并且能够提高商家的销售额。其他选项如单品买一赠一、满200赠20元优惠券和全场参与折扣虽然也是促销活动的一部分，但它们的效果可能不如“零元大促”突出。因此，B选项是正确答案。'

在活动策划中，可以将以下哪些项结合起来考虑（）。

AI参考:在活动策划中，可以将以下各项结合起来考虑：活动主题、活动物料、活动渠道和活动热点。活动主题是指活动的核心思想和目的，是整个活动的灵魂和导向。活动物料是指活动所需的物资和设备，包括场地布置、宣传资料、奖品礼品等。活动渠道是指活动的宣传推广方式，包括线上和线下渠道，如社交媒体、广告、传单、海报等。活动热点是指当前社会或行业内比较热门的话题或事件，可以作为活动的背景或话题，吸引更多人的关注和参与。因此，根据题目要求，正确选项应为A、B、C和D。'

短视频音乐的作用是_______。

AI参考:正确选项为C:吸引注意力。短视频音乐的作用主要是通过其节奏、旋律和情感表达来吸引观众的注意力，从而增加视频的曝光量和点击率。选项A、B、D虽然也具有一定的作用，但不如吸引注意力重要。因此，选项C是正确的答案。'

社群中积分活动最为重要的就是它体系的设计，需要把握下面哪些要求？（）。

AI参考:正确选项是：A:设定积分的数值；B:制定积分获取的规则；C:制定积分的消耗规则。社群中积分活动需要设计合理的积分体系，包括设定积分的数值、制定积分获取的规则、设置积分的消耗规则等。其中，设定积分的数值需要考虑社群成员的消费能力和活动成本等因素，制定积分获取的规则需要考虑成员参与活动的积极性和参与方式等因素，设置积分的消耗规则需要考虑积分的使用范围和消耗方式等因素，以实现社群内成员的公平参与和促进活动的顺利进行。因此，答案为A、B、C。'

主播在直播前，需要做的准备有哪些（）。

答案:房间号营销,让更多人知道直播;准备直播产品样品;手机支架等设备准备;直播环境(背景)布置;写好脚本AI参考:主播在直播前需要做的准备有：B，设计妆发造型；C，熟悉直播流程；D，熟悉产品。这些准备是为了给观众展示一个专业的形象和了解将要讲解的产品，所以非常的重要。同时B和C也需要谨慎对待，熟悉产品的相关特征并进行造型和妆容设计以便展现更良好的效果，更好的应对直播过程中可能出现的各种情况。因此，正确选项为BCD。'

将活动主题可视化，添加以下哪些词汇，可以表示“新”（）。

AI参考:正确选项为C:全新。将活动主题可视化时，可以使用一些表示“新”的词汇来强调活动的创新性和独特性。选项C“全新”就是一个很好的选择，它表示的是全新的、没有之前出现过的事物或状态，符合这个要求。而其他选项A、B、D虽然也有一定的含义，但不够直接表达“新”的含义。例如，A选项“领先”虽然可以表示在某个领域或方面处于领先地位，但并不直接表示新的事物或状态；B选项“惊现”则更偏向于表示突然出现的事物，不一定是新的；D选项“首次”虽然表示第一次，但不一定是新的第一次。'

活动结束后，活动总结的步骤是（）。

答案:错误AI参考:正确选项是【ABCD】。活动总结需要包括效果分析、数据预埋、过程复盘、数据统计等步骤。首先，对活动效果进行分析，评估活动的成功与否；其次，根据活动需求埋好数据；再次，对活动过程进行复盘，找出存在的问题和改进的地方；最后，对活动数据进行统计和分析，为下次活动提供参考。'

新媒体运营四大经典模块包括（）。

答案:正确答案:“用户运营”“产品运营”“内容运营”“活动运营”

一篇优秀的公众号文案所具备的条件是？

答案:排版有主体,简洁明了;文字图片排版有节奏,具有次序感;突出标题;颜色统一;善用小零件做装饰AI参考:通过对题目进行分析，优秀的公众号文案所具备的条件是：\r\rA. 富有价值的内容（正确选项）\rB. 有吸引力的标题（正确选项）\rC. 画龙点睛的结尾（正确选项）\rD. 引人注目的开头（不是必备条件，但有助于吸引读者）以上条件中，A和C是核心要点，因为内容有价值和有一个画龙点睛的结尾能够给读者留下深刻印象，增加阅读体验。B和D虽然也是重要的因素，但它们不是必备条件。'

新媒体具有什么特征?（）

AI参考:新媒体具有的特征包括：传播信息双向化、传播内容多元化、传播行为个性化，以及传播速度实时化。因此，正确选项为A、B、D。选项C的“传播速度实时化”也是新媒体的重要特征之一，因为它能够实时传递信息，使信息传播的速度更快。因此，这个选项也是正确的。'

下面关于公众号内容制作中文字排版，表述正确的有？

AI参考:根据题目描述，选项表述正确的有：B: 字体的种类不要太多，一般要限制在三种以内。C: 此行间距通常设置为1.5倍或1.75倍。对于A选项，字间距适当调整可以使文字更美观，但字间距过大可能会影响阅读体验，所以不能过大。对于D选项，纯黑色文字可能会影响视觉效果，所以使用时需要谨慎。'

短视频中可适当加入槽点供用户讨论。（）

AI参考:正确答案是B：对。在短视频中可以适当加入槽点供用户讨论，这样能够引发观众的互动和讨论，增加短视频的传播效果。'

直播复盘时，引导转化数据包括商品详情页访问次数和实际购买人数。

AI参考:正确答案是B：对。\r直播复盘时，引导转化数据通常包括观看直播的总人数、商品详情页访问次数、下单人数、实际购买人数等。其中，商品详情页访问次数代表用户对商品的关注度，实际购买人数则代表了用户对商品的购买意愿和实际购买行为。因此，引导转化数据包括商品详情页访问次数和实际购买人数是正确的。'

文案为了吸引用户，可以采用哗众取宠、断章取义、歪曲事实的标题。

AI参考:正确答案是“错”。文案在吸引用户时，应该遵循真实、客观的原则，不能采用哗众取宠、断章取义、歪曲事实等不道德或不合法的手段。这些手段可能会误导用户，损害品牌形象，甚至违反法律法规。因此，正确的做法是采用真实、客观、有吸引力的标题，以吸引并保持用户的关注。'

标签不断细化是文案撰写者常用的确定选题的方法之一。（）

AI参考:答案是B：对。标签不断细化是文案撰写者常用的确定选题的方法之一。通过不断细化标签，可以更具体地描述目标受众，从而更好地了解他们的需求和兴趣，进而撰写出更符合他们需求的文案。这种方法可以帮助文案撰写者更好地定位目标受众，提高文案的针对性和效果。'

组织活动时，在主题里应明确告知用户，说明福利。（）

AI参考:答案是A：对。在组织活动时，明确告知用户福利是必要的，这有助于吸引更多人参与并了解活动的细节和好处。因此，在主题里明确告知用户福利是正确的做法。'

文案策划的过程就是天马行空的想象过程，策划的成功取决于作者的想象力。（）

AI参考:正确答案是B:错。文案策划的过程不仅仅是天马行空的想象过程，还需要结合市场、客户需求、品牌定位等多方面因素进行考虑，策划的成功取决于作者的创意、执行力和沟通能力等多个方面的综合表现。因此，文案策划的成功不仅仅取决于作者的想象力，还需要考虑其他因素。'

公众号的头像具有的三个特点是：图片清晰、图像简洁、色彩丰富。（）

AI参考:答案是A：对。公众号的头像应该具有图片清晰、图像简洁、色彩丰富这三个特点，以便更好地展示公众号的内容和形象，吸引读者的注意力。'

线上活动执行流程五个步骤中，前期准备最为关键。（）

AI参考:正确答案是A：对。线上活动执行流程的五个步骤分别是明确目标、活动筹备、执行运营、用户反馈以及活动复盘，其中明确目标确定了活动主题方向，其他四个步骤均是在这个基础上展开的。由此可见，在执行流程的五个步骤中，前期准备起到决定性作用，最为关键。因此，这个说法是正确的。'

为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与
“新”的特点。（）

答案:对

不同的产品，用户的留存难度一样的。（）

AI参考:B:对。不同的产品，用户的留存难度是不一样的。产品的留存率是指用户在一段时间内使用产品后仍然保持活跃度的比例，这受到产品类型、功能、用户体验、社交互动等多种因素的影响。因此，这个问题的答案是B：对。'

文案标题的设计方面，数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。

答案:×AI参考:正确答案是B：对。文案标题的设计方面，数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。这是因为数字标题通常比文字标题更具视觉冲击力和记忆点，能够更好地吸引读者的注意力，并增加标题的震撼性。因此，在文案标题的设计中，数字标题是一种有效的工具，可以帮助提高文案的吸引力和影响力。'

富有亮点的活动能吸引更多用户关注企业帐号。（）

AI参考:答案是A：对。富有亮点的活动能够吸引更多用户关注企业帐号，因为这些活动能够引起用户的兴趣和好奇心，增加用户对企业帐号的好感度和互动度，从而增加企业的粉丝数量和影响力。因此，这个说法是正确的。'

文案策划只关注产品本身即可，对社会热点无需过多关注。（）

AI参考:答案是B:错。文案策划不仅需要关注产品本身，还需要对社会热点、目标受众、品牌形象等多方面进行综合考虑。因此，文案策划不仅要关注产品本身，还需要关注社会热点，以更好地吸引目标受众，提高品牌知名度和影响力。'

用推广渠道发布活动内容，要提前调研其账号调性、粉丝调性等。（）

AI参考:答案是B:错。用推广渠道发布活动内容时，虽然提前调研其账号调性和粉丝调性是有益的，但并不一定需要提前进行调研，因为有些推广渠道的信息发布是不需要提前调研的。因此，这个说法是不正确的。'

落点是新媒体文案策划的最后输出。（）

AI参考:答案是A：对。落点是新媒体文案策划的最后输出，意味着文案的最终呈现形式和目的需要经过仔细考虑和规划，以确保文案能够达到预期的效果和目标。因此，落点是新媒体文案策划的重要环节之一，需要认真对待。'

新媒体运营是一项需要不断实践、试错的工作，因此无论面对什么工作需求，都可以采用先行先试的操作方式。（）

AI参考:正确答案是A：对。新媒体运营是一项需要不断实践、试错的工作，因此可以采取先行先试的操作方式，通过不断尝试和改进来满足工作需求。不过需要注意的是，试错过程中也需要考虑风险和成本，避免过度浪费时间和资源。所以，在实践中需要谨慎行事，确保决策的正确性和可行性。'

在社群中发布的内容，只需要价值观一致，不需要很强的连贯性。（）

AI参考:答案是B:错。在社群中发布的内容，需要价值观一致，也需要很强的连贯性，以确保社群的凝聚力和稳定性。因此，这个说法是错误的。'

在活动运营中，线下活动邀请明星出席，是设计热点人物。（）

AI参考:答案是B：错。在活动运营中，邀请明星出席线下活动可以吸引更多的关注和参与，但并不是设计热点人物。热点人物通常是与活动主题相关，能够引起广泛讨论和关注的人物或事件。因此，邀请明星出席更多的是为了提高活动的曝光度和参与度，而不是设计热点人物。'

剪映中自带的音乐是已付过版权费用的音乐。（）

AI参考:答案是B：对。剪映中自带的音乐是已付过版权费用的音乐。剪映是一款免费的视频编辑工具，但它提供的音乐库中包含了一些付费音乐，这些音乐是已经付过版权费用的。用户可以选择使用这些付费音乐，也可以选择使用免费的音乐素材。因此，这个问题的答案是肯定的，即剪映中自带的音乐是已付过版权费用的音乐。'

恐惧化标题，激发用户的猎奇心里，使其产生危机感，从而激发强烈的阅读欲望。（）

AI参考:答案是B：对。恐惧化标题可以激发用户的猎奇心理和危机感，从而激发强烈的阅读欲望。通过这种方式，用户可能会更愿意点击标题并阅读相关内容，从而提高网站的流量和用户参与度。因此，这是一个有效的营销策略。'

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本文分类：智慧树知到期末考试答案2023春
本文标签：零基础起步，带你轻松玩转新媒体运营
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发布日期：2023-12-16 17:33:41

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