知到答案国际市场营销智慧树答案_2022年

第六章

核心产品是指向消费者提供的基本效用或利益，即产品的使用价值。是产品整体概念中最基本、最主要的内容。（ ）
答案:对
整体产品概念的提出揭示了一切消费者希望得到而企业又应该并能够满足消费者的有形物质和无形服务都是营销学所认为的产品。（ ）
答案:对
产品在不同的市场可能呈现不同的生命周期阶段，产品在某以市场上生命周期完结，但并不是在所有市场上都结束。（ ）
答案:对
不需要改变产品本身, 而是通过发现产品的新用途、改变销售方式和开辟新的市场等途径，达到扩大产品销售的目的市场改良策略适用于产品生命周期的（ ） 。产品在用途、性能上没有多大的改变，只是对现有产品的品质、造型、款式或包装做一定的改变是属于（ ）。企业采用国际产品差异化策略的动因有（ ）。企业进入国际市场采用产品标准化的动因有（ ）。美国学者基甘教授把适用于国际市场的产品设计和信息沟通结合起来，总结了可供选择的策略形式有（ ）。国际市场营销过程中，企业可使用的品牌策略有（ ）。对于不同的产品线或同一产品线下的不同产品项目如何使用品牌可供选择策略有（ ）。