提示:内容已经过期谨慎付费，点击上方查看最新答案
营销策划——“四步策划”编译市场密码
- 《营销策划》课程理论知识学习的重点，是对学生已经学习过的相关理论知识，进行结构重构和应用。（ ）
- 策划书的行文要尊重阅读者的习惯，避免过于口语化或书面化。文字要简洁准确，结论明确，避免猜测性语言。（ ）
- WO战略的核心，是企业通过聚焦资源和领域，实现迅速成长，弥补自身劣势，增强把握外部机会的能力。（ ）
- 价格策划，要从宏观、微观、企业三个环境层面，分析影响定价的政策、需求、竞争、成本等因素，在此基础上确定定价目标及定价、调价策略方法。（ ）
- 市场补缺者在确定有利的较小专业市场时应注意所选择的市场既要足够大，实现自身战略；又要足够小，不引起领导者或挑战者的关注。（ ）
- “四步策划”教学法所选模拟案例，由学生团队自主决定，教师给予一定指导和引导。（ ）
- 《营销策划》课程理论知识学习的方式是，教师引导构建知识体系—学生自主学习完善内容—课堂随机小组PPT讲解—教师思维导图总结。（ ）
- 对于部分清晰性问题的调查通常采用问卷调查法调查。（ ）
- 在产业市场生命周期的成长期，企业优先寻求密集成长战略；在成熟期，则宜采取一体化或多角化成长战略。（ ）
- 策划书的目录一般只出现策划书的第一层结构，最多不要超过两层。（ ）
- 消费品产品开发可行性论证更侧重于对消费趋势、市场规模、竞争环境、潜在收益风险等因素的分析。（ ）
- 在消费者市场中，更多选择行为变量作为市场细分的依据；在产业市场，更多采用与产品本身属性相关的变量作为细分依据。（ ）
- “四步策划”既清晰了营销策划的四个阶段性目标，又勾画了营销策划的整个流程。（ ）
- 横向一体化是通过在产业链的某个层面上扩大规模获得成长，纵向一体化是通过前后向整合实现成长。（ ）
- 产品线宽度调整往往需要企业在战略定位、组织结构、渠道等方面相应调整，以适应产品线增减，所以比长度调整给企业带来更强、范围更广的挑战。（ ）
- 一般认为新媒体是在有线和无线电信网络基础上出现的互动式、数字化复合媒体形态。（ ）
- 概要提示要高度概括核心观点，篇幅2页左右为宜，尽量通过标题式行文罗列出核心要点，或者使用框架结构图、思维导图进行展示。（ ）
- 营销渠道与分销渠道是完全相同的概念。（ ）
- 非正式调查是通过对二手数据分析、小规模调研等，来看能不能有利于决策问题的解决。（ ）
- 战略收缩本质上是一种以退为进的战略。（ ）
- 在经济环境分析中，还要对一个区域的经济发展历史、前瞻进行分析，对经济结构中的特殊经济来源进行分析。（ ）
- 古文中“计”“智”“权”“策”“虑”“韬”“图”“决”“筹”都有策划之意。（ ）
- 企业对竞争对手的识别，要全面囊括品牌竞争者、行业竞争者、形式竞争者与预算竞争者四个类别。（ ）
- 文字典籍既是策划的产物，有记录了宝贵的策划思想。（ ）
- “四步策划”教学法以学生为中心，翻转课堂，学生成为课堂的主角。（ ）
- 国际主流“策划”概念中，认同度最高的概念是（ ）。
- 盈亏平衡定价法属于（ ）。
- 对于实力一般的中小型企业而言，把资源集中配置在一个细分子市场上，采取（ ）竞争战略，可能是更好的选择。
- 如果企业拥有的资源量级与市场领导者无决定性差异，运作资源的能力超强，则可以选择（ ）角色。
- 跨界产品采用的主要创意思维方法是（ ）。
- 最常用的群体思维创意方法是（ ）。
- “四步策划”教学法包括选题与可行性论证—战略策划--（ ）--新媒体推广策划四个步骤。
- 软文标题撰写技巧包括（ ）。
- 常见的发散性思维训练方法有（ ）。
- 策划案选题技巧“四要”强调（ ）。
- 促销的方式包括（ ）。
- 渠道成员选择常犯的错误包括（ ）。
- 短视频制作应注意（ ）。
- 品牌命名要考虑的因素有（ ）。
- 以下属于描述性市场细分方法的有（ ）。
- 成长战略是不断扩大企业规模，使企业从竞争力弱小发展壮大的必经之路，具体包括（ ）。
- 以下（ ）是提升策划人员创意基本素质的重要措施。
- 以下属于探索性调查方法的是（ ）。
- 策划案选题技巧“四不要”强调（ ）。
- 企业可以基于以下几方面进行定位：（ ）
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。价格策划需要考虑更多的环境因素，如市场需求、竞争对手的定价策略、企业财务状况等。因此，价格策划不仅需要考虑宏观、微观和企业三个环境层面，还需要考虑其他因素。因此，该判断题是错误的。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。市场补缺者在确定有利的较小专业市场时应注意所选择的市场既要足够大，实现自身战略，又要足够小，不引起领导者或挑战者的关注。这意味着市场补缺者应该谨慎选择市场，避免与竞争对手产生直接冲突，同时也要确保市场足够大以实现自身的战略目标。因此，选项B是错误的。'
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。在产业市场生命周期的成长期，企业优先采取多角化成长战略；在成熟期，则宜采取一体化或多角化成长战略。这是因为密集成长战略在成熟期市场趋于饱和，增长机会有限，而多角化成长战略可以帮助企业开拓新的市场和资源，降低经营风险，同时也有利于企业实现规模扩张和多元化经营。因此，选项B是错误的。'
A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。策划书的目录一般只出现策划书的第一层结构，最多不要超过两层。因此，该判断题是正确的。'
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。产品线宽度调整往往需要企业在战略定位、组织结构、渠道等方面相应调整，以适应产品线增减，所以比长度调整给企业带来更强、范围更广的挑战。这意味着产品线宽度调整需要企业更加全面地考虑各种因素，以应对更强的挑战和更广泛的影响。因此，可以得出结论，B选项是正确的。'
A:对 B:错
AI参考:答案：A。新媒体是指在互联网信息技术支撑下出现的网络媒体、移动媒体、数字电视等形态，其基本特征是互动式、数字化复合媒体形态。因此，一般认为新媒体是在有线和无线电信网络基础上出现的互动式、数字化复合媒体形态，故此题答案为A。'
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:正确答案是A：对。在经济环境分析中，除了对当前的经济状况进行评估外，还需要对一个区域的经济发展历史、前瞻进行分析，以及对经济结构中的特殊经济来源进行分析。这些分析可以帮助投资者更好地了解该地区的经济状况和发展趋势，从而做出更明智的投资决策。因此，本题判断正确。'
A:对 B:错
AI参考:正确答案是A：对。根据题目中的描述，古文中多个词汇都有策划之意，因此可以判断该题为对。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:Engineer B:Plan C:Design D:Program
A:需求导向定价法 B:政策定价法 C:成本导向定价法 D:竞争导向定价法
AI参考:正确选项是【C:成本导向定价法】。盈亏平衡定价法是一种以产品成本为主要依据的定价方法，属于成本导向定价法。这种方法的核心在于找到一个合适的定价，使得企业的盈利和市场需求保持平衡，既不会因为价格过高而失去市场，也不会因为价格过低而造成亏损。因此，盈亏平衡定价法是以产品成本为主要依据的定价方法，属于成本导向定价法。'
A:无差异化 B:集中化 C:差异化 D:成本最小化
A:市场挑战者 B:市场追随者 C:市场领导者 D:市场补缺者
A:类比思维法 B:逆向思维法 C:组合思维法 D:侧向思维法
A:头脑风暴法 B:灵感思维法 C:逆向思维法 D:组合思维法
A:战术策划 B:广告策划 C:市场调查 D:品牌策划
A:抓住目标群体的痛点 B:体现生活场景 C:找出关键矛盾 D:提高识别度
AI参考:正确选项为：A、抓住目标群体的痛点；C、找出关键矛盾。撰写软文标题时，需要考虑到目标群体的需求和痛点，通过找出关键矛盾来吸引读者的注意力。同时，还需要注意标题的简洁明了，能够引起读者的兴趣，提高识别度。因此，选项A、C是正确的撰写技巧。而选项B、D虽然也是撰写标题时需要考虑的因素，但并不是最关键的技巧。'
A:变通性思维训练 B:求异性思维训练 C:非逻辑性思维训练 D:模糊性思维训练
A:要选择全新技术的项目 B:要选择具有资源禀赋的项目 C:要选择熟悉的项目 D:要选择感兴趣的项目
A:广告 B:销售促进 C:人员推销 D:公关
AI参考:答案是ABCD。促销是指企业利用各种手段向目标市场传递有关产品的信息，以启发、推动和促进消费者对其产品需求并激发购买欲望的一种活动。它包括广告、销售促进、人员推销和公共关系四种方式。因此，所有选项都正确。'
A:经验主义 B:拿来主义 C:盲目主义 D:控制主义
AI参考:正确答案是【经验主义和盲目主义】。渠道成员选择常犯的错误包括经验主义和盲目主义。经验主义是指过分依赖个人或局部的经验来判断选择渠道成员，容易出现判断偏差和失误；盲目主义则是指不考虑自身实际情况和市场环境，一味追求知名品牌和合作伙伴的数量，忽略了质量的重要性。因此，在选择渠道成员时，应该注重评估成员的能力、资质和信誉，并进行深入的市场调研和分析，确保选择最适合自己的合作伙伴。选项B“拿来主义”强调不加鉴别地使用别人的经验和做法，与渠道成员选择没有直接关系。选项D“控制主义”虽然可以理解为过于追求控制合作伙伴的行为和决策，但是不符合渠道成员选择的实际需要。'
A:将短视频主角包装成产品的“用户画像” B:视频价值观符合主流社会价值取向 C:产品与场景、视频故事融合 D:注意可视化画面、背景音乐、语言的统一性
AI参考:短视频制作应注意：B、C、D。选项A中，将短视频主角包装成产品的“用户画像”这一项并不适用于所有短视频制作，有些短视频可能并不需要将主角包装成产品的“用户画像”。而其他选项B、C、D则适用于大多数短视频制作，它们分别是：B、视频价值观符合主流社会价值取向：这是制作短视频的基础，需要确保视频内容符合社会主流价值观，避免引起不必要的争议和负面影响。C、产品与场景、视频故事融合：在制作短视频时，需要将产品与场景、视频故事融合在一起，让观众在观看过程中自然而然地了解产品特点和使用场景，从而提高产品的曝光度和认知度。D、注意可视化画面、背景音乐、语言的统一性：在制作短视频时，需要关注可视化画面、背景音乐、语言的统一性，确保三者之间的协调和一致性，以提高视频的整体品质和观赏性。因此，正确选项为BCD。'
A:品牌文化 B:消费者个性 C:产品属性 D:消费者利益
A:模糊聚类 B:非分层聚类 C:分层聚类 D:潜分层聚类
AI参考:答案是ABD。描述性市场细分方法包括模糊聚类、非分层聚类、潜分层聚类等。这些方法主要是通过数据的分析，对市场进行分类，并描述每个分类的特征。而分层聚类是一种分析性市场细分方法，它主要是通过计算数据之间的相似性，将市场分成不同的群组。因此，选项C不属于描述性市场细分方法。'
A:多角化战略 B:密集成长战略 C:一体化战略 D:全面成长战略
A:保持好奇心 B:培养广泛的兴趣 C:丰富的想象力 D:培养直觉
A:访谈法 B:二手资料法 C:问卷调查法 D:观察法
AI参考:答案是A和D。探索性调查是一种通过直接或间接地收集信息以发现数据中隐藏的模式、关系或趋势的方法。在给定的选项中，访谈法和观察法属于探索性调查方法。A. 访谈法是一种通过与受访者进行面对面的交流来收集信息的方法，可以获取受访者的直接反馈和观察，从而发现数据中的模式和趋势。D. 观察法是一种通过观察受访者的行为和反应来收集信息的方法，可以捕捉到受访者在特定情境下的行为和反应，从而发现数据中的模式和趋势。B. 二手资料法是通过查找和利用已有的资料来获取信息的方法，这些资料可以是公开出版物、政府报告、行业报告等，而不是通过直接调查获得的。C. 问卷调查法是通过设计问卷并收集受访者回答来收集信息的方法，是一种结构化的调查方法，不适合作为探索性调查方法。因此，属于探索性调查方法的是A访谈法和D观察法。'
A:不要选无创新性的项目 B:不要选“唯技术”或“唯创新”的项目 C:不要选已具有成熟解决方案的项目 D:不要选市场调查存在困难的项目
A:竞争对手 B:质量 C:属性功能 D:使用者
AI参考:正确选项为ABCD，企业定位可从以下几个方面考虑：1. 竞争对手：通过对竞争对手的分析，找出企业的独特卖点。2. 质量：提供高质量的产品或服务，树立优质品牌形象。3. 属性功能：明确产品或服务的特性和功能，满足特定需求。4. 使用者：根据目标客户群体，设计产品或服务以符合他们的期望和需求。因此，企业可以根据以上几个方面进行综合考虑，从而进行准确的定位。'
温馨提示支付 ￥1.35 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
