1.国际主流“策划”概念中，认同度最高的概念是（ ）。
A:Engineer
B:Plan
C:Design
D:Program
答案:Plan
2.盈亏平衡定价法属于（ ）。
A:需求导向定价法
B:政策定价法
C:成本导向定价法
D:竞争导向定价法
答案:成本导向定价法
3.对于实力一般的中小型企业而言，把资源集中配置在一个细分子市场上，采取（ ）竞争战略，可能是更好的选择。
A:无差异化
B:集中化
C:差异化
D:成本最小化
答案:集中化
4.如果企业拥有的资源量级与市场领导者无决定性差异，运作资源的能力超强，则可以选择（ ）角色。
A:市场挑战者
B:市场追随者
C:市场领导者
D:市场补缺者
答案:市场挑战者
5.跨界产品采用的主要创意思维方法是（ ）。
A:类比思维法
B:逆向思维法
C:组合思维法
D:侧向思维法
答案:组合思维法
6.最常用的群体思维创意方法是（ ）。
A:头脑风暴法
B:灵感思维法
C:逆向思维法
D:组合思维法
答案:头脑风暴法
7.“四步策划”教学法包括选题与可行性论证—战略策划--（ ）--新媒体推广策划四个步骤。
A:战术策划
B:广告策划
C:市场调查
D:品牌策划
答案:战术策划
8.促销的方式包括（ ）。
A:广告
B:销售促进
C:人员推销
D:公关
答案:AI参考:答案是ABCD。\n\n促销是指企业利用各种手段向目标市场传递有关产品的信息，以启发、推动和促进消费者对其产品需求并激发购买欲望的一种活动。它包括广告、销售促进、人员推销和公共关系四种方式。因此，所有选项都正确。'
9.短视频制作应注意（ ）。
A:将短视频主角包装成产品的“用户画像”
B:视频价值观符合主流社会价值取向
C:产品与场景、视频故事融合
D:注意可视化画面、背景音乐、语言的统一性
答案:AI参考:短视频制作应注意：B、C、D。\n\n选项A中，将短视频主角包装成产品的“用户画像”这一项并不适用于所有短视频制作，有些短视频可能并不需要将主角包装成产品的“用户画像”。而其他选项B、C、D则适用于大多数短视频制作，它们分别是：\n\nB、视频价值观符合主流社会价值取向：这是制作短视频的基础，需要确保视频内容符合社会主流价值观，避免引起不必要的争议和负面影响。\n\nC、产品与场景、视频故事融合：在制作短视频时，需要将产品与场景、视频故事融合在一起，让观众在观看过程中自然而然地了解产品特点和使用场景，从而提高产品的曝光度和认知度。\n\nD、注意可视化画面、背景音乐、语言的统一性：在制作短视频时，需要关注可视化画面、背景音乐、语言的统一性，确保三者之间的协调和一致性，以提高视频的整体品质和观赏性。\n\n因此，正确选项为BCD。'
10.软文标题撰写技巧包括（ ）。
A:抓住目标群体的痛点
B:体现生活场景
C:找出关键矛盾
D:提高识别度
答案:体现生活场景###找出关键矛盾###抓住目标群体的痛点###提高识别度
11.常见的发散性思维训练方法有（ ）。
A:变通性思维训练
B:求异性思维训练
C:非逻辑性思维训练
D:模糊性思维训练
A:要选择全新技术的项目 B:要选择具有资源禀赋的项目 C:要选择熟悉的项目 D:要选择感兴趣的项目 13.渠道成员选择常犯的错误包括（ ）。
A:经验主义 B:拿来主义 C:盲目主义 D:控制主义 14.品牌命名要考虑的因素有（ ）。
A:品牌文化 B:消费者个性 C:产品属性 D:消费者利益 15.以下属于描述性市场细分方法的有（ ）。
A:模糊聚类 B:非分层聚类 C:分层聚类 D:潜分层聚类 16.成长战略是不断扩大企业规模，使企业从竞争力弱小发展壮大的必经之路，具体包括（ ）。
A:多角化战略 B:密集成长战略 C:一体化战略 D:全面成长战略 17.以下（ ）是提升策划人员创意基本素质的重要措施。
A:保持好奇心 B:培养广泛的兴趣 C:丰富的想象力 D:培养直觉 18.以下属于探索性调查方法的是（ ）。
A:访谈法 B:二手资料法 C:问卷调查法 D:观察法 19.策划案选题技巧“四不要”强调（ ）。
A:不要选无创新性的项目 B:不要选“唯技术”或“唯创新”的项目 C:不要选已具有成熟解决方案的项目 D:不要选市场调查存在困难的项目 20.企业可以基于以下几方面进行定位：（ ）
A:竞争对手 B:质量 C:属性功能 D:使用者 21.《营销策划》课程理论知识学习的重点，是对学生已经学习过的相关理论知识，进行结构重构和应用。（ ）
A:对 B:错 22.策划书的行文要尊重阅读者的习惯，避免过于口语化或书面化。文字要简洁准确，结论明确，避免猜测性语言。（ ）
A:对 B:错 23.WO战略的核心，是企业通过聚焦资源和领域，实现迅速成长，弥补自身劣势，增强把握外部机会的能力。（ ）
A:对 B:错 24.价格策划，要从宏观、微观、企业三个环境层面，分析影响定价的政策、需求、竞争、成本等因素，在此基础上确定定价目标及定价、调价策略方法。（ ）
A:对 B:错 25.市场补缺者在确定有利的较小专业市场时应注意所选择的市场既要足够大，实现自身战略；又要足够小，不引起领导者或挑战者的关注。（ ）
A:对 B:错 26.“四步策划”教学法所选模拟案例，由学生团队自主决定，教师给予一定指导和引导。（ ）
A:错 B:对 27.《营销策划》课程理论知识学习的方式是，教师引导构建知识体系—学生自主学习完善内容—课堂随机小组PPT讲解—教师思维导图总结。（ ）
A:错 B:对 28.对于部分清晰性问题的调查通常采用问卷调查法调查。（ ）
A:错 B:对 29.在产业市场生命周期的成长期，企业优先寻求密集成长战略；在成熟期，则宜采取一体化或多角化成长战略。（ ）
A:对 B:错 30.策划书的目录一般只出现策划书的第一层结构，最多不要超过两层。（ ）
A:对 B:错 31.消费品产品开发可行性论证更侧重于对消费趋势、市场规模、竞争环境、潜在收益风险等因素的分析。（ ）
A:错 B:对 32.在消费者市场中，更多选择行为变量作为市场细分的依据；在产业市场，更多采用与产品本身属性相关的变量作为细分依据。（ ）
A:对 B:错 33.“四步策划”既清晰了营销策划的四个阶段性目标，又勾画了营销策划的整个流程。（ ）
A:错 B:对 34.横向一体化是通过在产业链的某个层面上扩大规模获得成长，纵向一体化是通过前后向整合实现成长。（ ）
A:对 B:错 35.产品线宽度调整往往需要企业在战略定位、组织结构、渠道等方面相应调整，以适应产品线增减，所以比长度调整给企业带来更强、范围更广的挑战。（ ）
A:错 B:对 36.一般认为新媒体是在有线和无线电信网络基础上出现的互动式、数字化复合媒体形态。（ ）
A:对 B:错 37.概要提示要高度概括核心观点，篇幅2页左右为宜，尽量通过标题式行文罗列出核心要点，或者使用框架结构图、思维导图进行展示。（ ）
A:错 B:对 38.营销渠道与分销渠道是完全相同的概念。（ ）
A:对 B:错 39.非正式调查是通过对二手数据分析、小规模调研等，来看能不能有利于决策问题的解决。（ ）
A:错 B:对 40.战略收缩本质上是一种以退为进的战略。（ ）
A:对 B:错 41.在经济环境分析中，还要对一个区域的经济发展历史、前瞻进行分析，对经济结构中的特殊经济来源进行分析。（ ）
A:对 B:错 42.古文中“计”“智”“权”“策”“虑”“韬”“图”“决”“筹”都有策划之意。（ ）
A:对 B:错 43.企业对竞争对手的识别，要全面囊括品牌竞争者、行业竞争者、形式竞争者与预算竞争者四个类别。（ ）
A:对 B:错 44.文字典籍既是策划的产物，有记录了宝贵的策划思想。（ ）
A:错 B:对 45.“四步策划”教学法以学生为中心，翻转课堂，学生成为课堂的主角。（ ）
A:对 B:错
