市场营销基础答案2023秋

第一章测试

1.下列选项是根据地域特征不同来对市场划分的是（ ）
A:国内市场 B:消费者市场 C:垄断市场 D:现货交易市场
答案:A
2.进行商品交换，不但要建立全国范围内的流通网络，还要打破地方限制和行业封锁。它体现的市场的特点是（ ）
A:有序性 B:开放性 C:统一性 D:竞争性
答案:B
3.一种广泛存在的市场，企业在此市场上经营，既存在竞争性又受到一定的限制，其营销策略随着居于领先地位的大企业的变化而变化的市场类型是（ ）
A:完全垄断市场 B:完全竞争市场 C:不完全竞争市场 D:寡头垄断市场
答案:D
4.劳务市场的特点不包括（ ）
A:服务间接性 B:品质差异性 C:不可触摸性 D:容易消失性
答案:A
5.为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场称为（ ）
A:组织市场 B:生产者市场 C:生产资料市场 D:消费者市场
答案:D
6.企业注重开发纯天然、无公害食品，其遵循的营销理念是（ ）
A:绿色营销 B:关系营销 C:网络营销 D:直复营销
答案:A
7.下列描述中，属于市场营销理念的是（ ）
A:卖我们所能生产出来的恶产品 B:生产顾客需要的产品 C:变一锤子买卖长期合作伙伴 D:高价回收我们公司生产的软饮料包装
答案:B
8.先达成交易契约，然后在规定时间进行钱货交付，风险很大，一般适用于农产品和证券交易的市场（ ）
A:贷款交易 B:期货交易 C:劳务市场 D:完全竞争市场
答案:B
9.第五大传播媒体是（ ）
A:电视 B:广播 C:报纸 D:因特网
答案:D
10.企业产品过剩时常常奉行的营销观念是（ ）
A:绿色营销 B:直复营销 C:关系营销 D:推销观念
答案:D
11.垂直渠道冲突是指在同一渠道中不同层次企业之间的冲突。（ ）
A:对 B:错
答案:A
12.批发商和零售商之间不会发生渠道冲突。（ ）
A:错 B:对
答案:A
13.一般来说，生产者要尽量避免和竞争者使用一样的分销渠道。（ ）
A:对 B:错
答案:A
14.发货限额低，有利于直接销售；发货限额高，则有利于间接销售。（ ）
A:对 B:错
答案:B
1.A把x给B同时获取y，此时，在A与B之间所发生的行为属于( )。
A:交换活动
B:买卖活动
C:交易活动
D:协商活动

答案:A
2.市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以( )来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。
A:乞求
B:交换
C:掠夺
D:生产

答案:B
3.一个人可能会有无限的欲望，但却有有限的财力，当具有( )时，欲望即变为产品需求。
A:进入市场参加交易
B:愿意购买
C:购买经验
D:购买力

答案:D
4.市场营销管理的实质是( )管理。
A:欲望
B:需求
C:价值
D:交易

答案:B
5.实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念叫做( )。
A:生产观念
B:产品观念
C:市场营销观念
D:推销观念

答案:C
6.大市场营销观念是（ ）提出来的。
A:飞利浦.科特勒
B:迈克尔.波特
C:阿尔弗雷德·钱德勒
D:唐·舒尔茨

答案:A
7.市场营销组合的各要素是企业（ ）要素。
A:部分可控
B:不可控
C:可控
D:说不准

答案:C
8.4P组合最早是由营销大师（ ）提出来的。
A:麦肯锡
B:弗莱德.克拉克
C:尼尔.鲍顿
D:飞利浦.科特勒

答案:C
9.4C组合是由营销大师（ ）提出来的。
A:弗莱德.克拉克
B:罗伯特.劳特朋
C:麦肯锡
D:飞利浦.科特勒

答案:B
10.（ ）组合理论最能体现并落实关系营销的思想。
A:4P
B:6P
C:4C
D:4R

答案:D
11.下列对交换与市场营销的关系的描述正确的是( )。
A:市场营销是先于交换的前提性概念
B:当人们决定通过交换来满足需求和欲望时，才出现了市场营销
C:市场营销就是交换
D:交换是市场营销理论的核心
E:如果没有交换行为，就不能构成市场营销活动

答案:BDE
12.市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括( )。
A:为满足需要的购买能力
B:有某种需要和欲望的人
C:购买欲望
D:拥有使别人感兴趣的资源
E:购买偏好

答案:ABD
13.社会营销观念的核心是正确处理( )之间的利益关系。
A:社会
B:中间商
C:供应商
D:企业
E:顾客

答案:ADE
14.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客总价值是指顾客购买某一产品或服务所期望获得的一组利益，顾客总价值包括：( )。
A:人员价值
B:服务价值
C:形象价值
D:产品价值
E:货币价值

答案:ABCD
15.顾客总成本是指顾客购买某一产品的耗费，包括（ ）。
A:货币成本
B:机会成本
C:体力成本
D:精神成本
E:时间成本

答案:ACDE
16.4P组合是指（ ）的组合。
A:调研
B:渠道
C:价格
D:促销
E:产品

答案:BCDE
17.大市场营销组合是由飞利浦.科特勒提出来的，它是在4P的基础上增加了2P,增加的2p是（ ）。
A:政治力量
B:价格
C:公共关系
D:计划
E:人口

答案:AC
18.4C组合的四个要素是（ ）。
A:顾客
B:成本
C:价格
D:便利
E:沟通

答案:ABDE
19.4R组合中的四个要素是（ ）
A:反应
B:关系
C:价格
D:回报
E:关联

答案:ABDE
20.4I组合的四个要素是（ ）。
A:价值性
B:回报性
C:创新性
D:互动性
E:趣味性

答案:ACDE
21.在购买力一定的条件下，人口数量在一定意义上决定着市场的规模和容量。（ ）
A:错 B:对
答案:B
22.市场营销组合一经确定，就会一成不变。（ ）
A:对 B:错
答案:B
23.企业的市场营销活动都是在一定的市场营销观念指导下进行的。（ ）
A:错 B:对
答案:B
24.从市场营销的角度看，市场是商品交换的场所。（ ）
A:错 B:对
答案:A