市场营销基础答案2023秋

第七章测试

1.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（ ）
A:区域分销
B:独家分销
C:选择分销
D:密集分销

答案:C
2.营销渠道的宽度是指（ ）
A:零售商总数
B:同一层次中间商数
C:中间商总数
D:批发商总数
3.通常企业对日常生活必需品采用（ ）策略更为合适。
A:直接销售渠道
B:独家分销
C:选择性分销
D:密集性分销
4.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。
A:契约式分销渠道结构
B:管理式分销渠道结构
C:所有权式分销渠道结构
D:水平式分销渠道结构
5.接受用户订货并直接发送给用户，这种渠道是一种（ ）
A:直接渠道
B:长渠道
C:间接渠道
D:多渠道
1.传播面广，形象生动，节省人力的促销方式是（ ）。
A:广告 B:人员推销 C:营业推广 D:公共关系 2.占用人员多、费用高、接触面窄的促销方式是（ ）。
A:人员推销 B:营业推广 C:广告 D:公共关系 3.企业采用“拉引”策略时，（ ）的作用最大。
A:营业推广 B:广告 C:人员推销 D:公共关系 4.关于人员推销的特点，下列说法错误的是（ ）。
A:针对性强 B:用于竞争不激烈时 C:双向沟通信息 D:灵活性大 5.被称为广告的生命和灵魂的是（ ）。
A:广告创意 B:广告主题 C:广告要求 D:引人注目 6.广告传播面广，信息双向传递，只能针对一般消费者，难以立即成交。（ ）
A:对 B:错 7.促销组合是一个重要的概念，它体现了市场营销理论的核心思想－-整体营销。（ ）
A:对 B:错 8.广告比较适合高技术的、价格昂贵的工业品。（ ）
A:错 B:对 9.“推动”策略，广告的作用最大：“拉引”策略，人员推销的作用更大些。（ ）
A:对 B:错 10.人员推销组织形式中的复合结构式适宜经营品种技术强、生产工艺复杂、营销技术要求高、企业经营品种多而买主又不大相同的企业。（ ）
A:对 B:错