经典广告赏析答案2023

第二章测试

1.USP理论的主要原则有( )。
A:广告应着重赋予品牌更多感性利益 B:提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的 C:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张 D:提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客
答案:BCD
2.USP理论的局限有（ ）。
A:独特的主张易被模仿，进而失去独特性 B:随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼 C:从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位 D:没有强调产品的具体特征 3.USP理论是在上世纪50年代初由（ ）提出的。
A:罗瑟·里夫斯 B:克劳德·霍普金斯 C:杰克·特劳特 D:唐·舒尔茨 4.所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。
A:错 B:对 5.在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。
A:错 B:对