文化市场营销学 第八章_智慧树知到答案2021年

第八章 文化企业营销管理：文化企业从营销策划到营销目标真正实现，是一个完整的管理过程。在这个过程中，需要应对变化多端的文化市场，并充分利用人力和物力资源，实现营销目标。那么文化企业需要对过程中的所有环节进行综合的计划、控制和协调。因此，这一章我们将结合“芒果TV”案例，一起来了解文化企业营销管理中的营销策划、营销组织、营销控制与效果评估。8.1文化企业的营销策划:下面我们一起来学习第一节的内容，“文化企业的营销策划”，内容包括文化企业营销策划的含义和内容。而营销策划就是文化企业在进行营销活动实践之前所做的准备，是营销活动成功的基础。
8.2文化企业的营销组织:这节课我们将学习第二节的内容，“文化企业的营销组织”，学习内容包括；文化企业营销组织的含义、职能，以及文化企业营销部门的结构类型
8.3文化企业的营销控制与效果评估:这节课我们将学习第三节的内容，“文化企业的营销控制与效果评估”文化企业的营销控制是通过对文化市场营销计划执行情况的监督和检查，发现和指出计划实施过程中的缺点和错误，提出纠正和避免错误的对策和建议，以保证营销战略目标的实现。文化企业的营销效果评估与营销控制是相辅相成的。

[单选题]文化企业的目标达成率是对营销效果最直接的评估，然而对其中一些无法定量的目标值会采用以下方法进行综合评价，其中不正确的是（ ）。选项:[问卷调查
, 计算市场占有率
, 对比其他文化企业
, 意向调查
]
[单选题]销售部负责具体销售的执行，以下分工哪个不属于销售部？（ ）选项:[推广执行
, 渠道建设
, 品牌运作
, 产品销售
]
[单选题]以下哪个不属于文化企业营销能力目标效果评估的常用目标项目值？（ ）选项:[战略决策能力
, 技术创新能力
, 新产品比率
, 股票价格
]
[多选题]文化企业营销部门主要包括：（ ）选项:[广告部
, 产品部
, 销售部
, 市场部
]
[多选题]市场部对文化企业的整体市场策略负责，主要分工包括哪些？（ ）选项:[市场调研
, 分销策略
, 市场推广
, 品牌运作
]
[判断题]财务预算是集中反映未来一定时期的现金收支、经营成果和财务状况的预算。（ ）选项:[对, 错]
[判断题]营销矩阵型结构的营销部门，是按项目与功能双重因素进行设置的。（ ）选项:[错, 对]
[判断题]文化企业的营销效果评估与营销控制是各自独立的。（ ）选项:[错, 对]
[判断题]战术实施控制只需要把文化企业营销的阶段目标分解成基本的战术实施，落实到每一个部门。（ ）选项:[错, 对]
[判断题]营销策划就是文化企业在进行营销活动实践之前所做的准备，是营销活动成功的基础。（ ）选项:[错, 对]