甘肃政法大学
- “广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”, 是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。（ ）
- 广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点，利益点等沟通要素。（ ）
- 广告设计中的图形，不能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，不能触发丰富联想。（ ）
- 字的大小对设计风格有一定的影响，现在版面设计中字越小显得越整体。（ ）
- 报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。（ ）
- 德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯说过：“一幅好的招贴，英国是靠图形语言说话，而不是靠文字注释。”（ ）
- 广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品。（ ）
- 形象思维方式是人类唯一的思维方式。（ ）
- 广告设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。（ ）
- 商标的作用就是能提高产品广告的辨析度，有利于产品的广告宣传。（ ）
- 广告设计必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递。（ ）
- 理性推销派的代表人物阿尔伯特·拉斯克尔是现代广告之父。（ ）
- 广告图形按照表现内容划分，图形在广告中仅有直接图形。（ ）
- 市场调查方案的确定要有针对性和科学性。（ ）
- 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。（ ）
- 广告设计定位的类型是商品定位、企业定位、市场定位、价格定位、色彩定位、主题定位。（ ）
- 一则成功的广告是要通过比较复杂的信息内容传递出商品利益要点。（ ）
- 受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性，但是很难明确的传递信息，不一定适合所有品牌和客户群体。（ ）
- 广告中文字字体大小的变化影响人的视觉焦点，按照文字的功能来区分，广告标题的字号最小，副标题字号最大。（ ）
- 可读性是指广告内容适合阅读观看的程度和吸引人的程度。（ ）
- 广告公司创作广告的标准是（ ）。
- 广告创意就是要将广告主题的诉求信息，从抽象的内容转化成为（ ）、（ ）艺术形象，从而让受众接受和欣赏。（ ）
- 广告创意中常用的积极的、高层次的情感因素主要有（ ）。
- 广告创意的思维方法有（ ）。
- 文字图形化处理的主要方法是（ ）。
- 属于广告媒介的有（ ）。
- 以下哪些字体属于现代简约风格字体（ ）。
- 人类最早的广告形式有哪些（ ）。
- 文字设计的主要要求有哪几点（ ）。
- 文字创意有哪些分类（ ）。
- 广告推广与产品的生命周期相关，任何一种商品都要经历的是哪些阶段（ ）。
- 广告设计的心理规律具有以下几个特点（ ）。
- 在广告创意的表现手法中，比喻型的广告创意又分为（ ）三种形式。
- 广告媒介包括（ ）。
- 有创意力的广告是（ ），具有感染力的，从而能够打动受众并使其乐意去观看并且记忆深刻。
- 图案型商标可分为（ ）。
- 广告可以使人产生一系列的心理活动，包括（ ）和意志的、个体的或是群体的心理反应。
- 色彩搭配在广告设计中的运用方式有（ ）。
- 广告设计原则包括（ ）。
- 拼置同构、元素替换（ ）、立体造型，这6种图形的构造方法，可将具有特定意义的图形元素结合起来融为一体。（ ）
- 思维的特性具有间接性、（ ）、概括性、抽象性与具象性的结合的特点。
- 文字设计的基本方法是（ ）。
- （ ）是指广告的创意非常新颖和独特，给人与众不同的感觉。
- 广告设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计，将所要传达的信息以视觉符号体现出来，达到广告信息。（ ）
- 当人们在对事物进行纵向思维时，会抓住事物的不同发展阶段所具有的特征进行（ ）、比照和分析。
- 广告标题指包含广告诉求的中心内容或最能引起受众（ ）的信息、位于广告文案最前面、对全文起统领作用的语言或文字。
- 广告定位的方法主要有抢先定位、（ ）、比附定位、逆向定位、补隙定位。
- 下列哪一项是广告创意的思维方法（ ）
- 同构法中利用不同图形之间材质的嫁接，创造出全新的图形样式的同构图形是（ ）。
- 在北宋时期，商业进一步发展，随着大店铺的出现，出现了新的广告形式是（ ）。
- 连接人与社会的设计，我们称之为（ ）。
- （ ）又称情感氛围派，主张从情感的角度去打造广告，而非科学和理性。
- 在广告中常见的商标可根据其表现形式主要分为（ ）、图案型、综合型三种。
- 英国心理学家爱德华德·波诺把人的思维分为两种是（ ）。
- 新艺术运动是一次影响面相当大的（ ）。
- 根据文字字体特性，文字的个性可分为稳重庄严、典雅清秀、（ ）、古朴无华四种。
- 广告创意来源于知识的累积，主要体现在以下四个方面：（ ）、敏感、放松、记录。
- 在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（ ），通过直观的方式激发受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。
- “每一则广告都是对品牌的长期投资”是（ ）所讲。
- 广告策划是指（ ）。
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:B: 对
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:B: 错
A:错 B:对
答案:A: 错 广告设计的基本要求通常是强调信息的简洁性、创意的独特性、以及易于理解。但根据题目给出的要求，“简、功、易”这样的概括并不常见，且“功”在这个上下文中不太适用。所以答案是错误的。但是，如果这是某个特定教材或语境下的专有提法，则需要依据该背景来判断。在没有特定背景的情况下，选择“错”更为合适。
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:相关 B:独特 C:所有人喜欢 D:单纯
A:生动的 B:客观的 C:主观的 D:具体的
A:关爱感 B:自卑感 C:成就感 D:美感
A:逆向思维法 B:顺向思维 C:集体思考法 D:发散思维
A:替代法 B:叠加法 C:分解重构法 D:共用法
A:电视 B:互联网 C:报纸杂志 D:世界
A:宋体 B:黑体 C:线体 D:倩体
A:路牌广告 B:实物广告 C:招牌广告 D:叫卖广告
A:文字个性 B:可读性 C:创造性 D:视觉美感
A:动态文字设计 B:立体文字设计 C:图形文字设计 D:平面文字设计
A:衰退期 B:成熟期 C:成长期 D:导入期
A:动态性 B:对比性 C:强度性 D:新异性
A:拟喻 B:借喻 C:明喻 D:暗喻
A:报纸、杂志 B:电台、传单 C:霓虹灯、路牌 D:交通工具
A:形象的 B:客观的 C:复杂的 D:丰富的
A:具象型 B:抽象型 C:复杂型 D:单一型
A:感性的 B:情感的 C:客观的 D:理性的
A:对比色搭配 B:透明色搭配 C:中性色搭配 D:协调色搭配
A:社会性 B:针对性 C:艺术性 D:真实性
A:仿图仿曲 B:形式原则 C:影子图形 D:正负型
A:表述性 B:单一性 C:复杂性 D:特殊性
A:反向思维 B:提取元素 C:共用笔画 D:继续衍生
A:原创性 B:目的性 C:相关性 D:简明性
A:传播 B:准确 C:风格化 D:标准化
A:判断 B:设想 C:感受 D:考量
A:观看 B:阅读 C:关注 D:兴趣
A:纵向定位 B:横向定位 C:强化定位 D:正向定位
A:内容思维法 B:方向思维法 C:时间思维法 D:水平思维法
A:同型同构 B:异质同构 C:多型同构 D:同型同构
A:门匾 B:招牌广告 C:旗帜 D:口头叫卖
A:空间设计 B:视觉传达 C:产品设计 D:家居设计
A:理性推销派 B:独特的销售主张派 C:创意时期的广告流派 D:感性推销派
A:文字型 B:符号型 C:具象型 D:色彩型
A:抽象思维、具体思维 B:逻辑思维、水平思维 C:具体思维、创新思维 D:逻辑思维、创新思维
A:装饰艺术运动 B:工艺艺术运动 C:摄影艺术运动 D:绘画艺术运动
A:活泼有趣 B:端庄俊雅 C:呆板无趣 D:中规中矩
A:视觉感官 B:社会实践 C:想象思考 D:思考
A:模型 B:图形 C:符号 D:图像
A:李奥·贝纳 B:莫里斯·萨奇 C:大卫.奥格威 D:威廉.伯恩巴克
A:创造出一个好的作 B:制定一个广告创意流程 C:制定一个工作计划 D:对某一项广告活动的统筹规划
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