- 定位策略通常有（ ）
- 互联网广告具有（ ）
- 品牌识记是品牌视觉识别的重要目标，它主要包括（ ）
- 品牌影响力是指品牌通过良好的消费者沟通，被消费者认同并进而取得市场利润的能力。（ ）
- 品牌价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要的、最具差异性的和持续性的感性价值、象征价值、功能性价值。（ ）
- 派恩和吉尔摩提出的体验经济是非生产性。它本身不是一种经济产出，不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品。（ ）
- 相较于产品经济、商品经济、服务经济而言，体验经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。 （ ）
- 相较于商品经济而言，体验经济具有以下特性（ ）
- 约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，农业时代是 （ ）
- 任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的 （ ）
- 在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。 （ ）
- 在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。（ ）
- 马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。（ ）
- 广告的跨文化传播需要考虑到的因素有（ ）
- 广告创意中用三种元素特别多，这被称为广告创意的3B原则。3B是指（ ）
- “精众”，就是精确的受众或精准的受众。（ ）
- 在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。 （ ）
- “产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？ （ ）
- 制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？（ ）
- 广告受众的核心身份是（ ）
- 麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。 （ ）
- 下列属于电子媒介的有（ ）
- 报纸媒体的劣势有哪些？（ ）
- 下列属于印刷媒介的有（ ）
- 近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是（ ）
- 尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。（ ）
- 中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。 （ ）
- 中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为（ ）
- ROI原则中的O是指 （ ）
- 谁提出了ROI原则？（ ）
- 网络平台只是媒介，不能做广告主体。（ ）
- 在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是（ ）
- 一般说来，广告主体是指（ ）
- 征兵广告的广告主体是（ ）
- 改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是（ ）
- 产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。 （ ）
- USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。（ ）
- 在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括 （ ）
- 下列哪个理论是网络媒体时代产生的？ （ ）
- 4C理论和4P理论相比最大的不同是（ ）
- 外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？（ ）
- 家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于（ ）
- 在产品生命周期的（ ），广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用。
- 产品生命周期的第三个阶段是（ ）
- 对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是（ ）
- 下列不属于POP广告的有（ ）
- 广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节（ ）
- 按媒介类别分，霓虹灯广告属于（ ）
- 在香农-韦弗模式种，和信源对应的是（ ）。
- 下列不属于广告基本要素的有（ ）。
答案:缝隙定位###抢先定位###比附定位###重新定位
答案:互动性###精准性###多样性
答案:品牌标志的世纪###品牌的视觉形象识记###品牌形象代言的识记
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:映像性###关系性###互动性
答案:产品经济
答案:映像性
答案:错
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